Projet en marketing de l'innovation pour promouvoir la ville de Rennes en été

1. Projet MAELT
Marketing de l’innovation
Madeline BOUSSEAU- Quentin de CHATEAUBRIANT
Clémence DUBOIS- Martin HAMMEL- Irchaad HOSSEN
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2. MAELT : enjeux et
contexte
Une projection
technique : réalité augmentée
lieu : façade du Parlement de Bretagne
durée : 20 min
période : du 14/07 au 20/08/12, en soirée
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3. MAELT : enjeux et
contexte
• Projet de recherche technologique couplé d’une
problématique locale
Une ville moins vivante en période estivale
• Un pari réussi : + 30% de fréquentation dans les
restaurants autour de la place du parlement
• Des nouveaux challenges
Repousser les limites de la technologie
Dupliquer l’expérience
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4. Problématique
Mise en avant
de l’identité du
territoire
Participation
des artistes
locaux
Promotion
territoriale
Interactivité
Retombées
économiques
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5. Leviers d’innovations
• Objectif : créer une expérience moderne et intéractive pour (re)découvrir
Rennes, capitale de la Bretagne.
• Prolonger la durée de l’expérience journalière
• Séduire un public large
• Diversifier le contenu de la projection
• Impliquer au maximum le public
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6. Déroulement d’une
journée type
Journée 20h 22h30
Soirée 23h Minuit
Projections
Projection du interactives
Concours photos Spectacle
Show (photos, jeux,
twitter)
Concours photos Spectacle Projection sur le Projection des
à thème artistique (danse, Parlement d’un photos du
journalier dans la théâtre, show sur la concours, des
ville de Rennes musique) réalisé thématique de commentaires
par des artistes l’identité sur les réseaux
rennais Rennaise sociaux et jeux
via smartphones
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7. Extension de
l’expérience
20 minutes  24h
Objectif : Etendre l’évènement à la journée
Moyen : concours photo
– Utiliser la technologie de MAELT
– Surfer sur la tendance : partage d’expérience
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8. Concours photo :
thèmes
• 1 thème par jour Sur la Breizh
• En rapport avec la ville de Rennes et l’été
• Suggérés par les Rennais
• Validés par les organisateurs avec les Architecture
partenaires & curiosité
Talons & Belle &
pavés Vilaine
Marché des
Velo Star
lices
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9. JP Eso
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10. Concours photo :
déroulement
Quand ? Quoi ? Moyens Organisateurs Participants
Annonce du thème
Le matin Interface, sms, mails X
Suggestion d’indices
Envoi de photos avec Appli
X
thème en mot-clef Interface, mails
Dans la journée
Sélection des
Ressources humaines X
meilleures photos
Clôture des envois et
Interface, sms, mails
En fin de journée Rappel de l’heure de X
la projection
Diffusion des photos Projection sur la
X
sélectionnées façade du parlement
Appli
Vote pour les photos X
Interface
Après la projection
Comptabilisation des
Ressources humaines X
votes
Annonce du gagnant
Ressources humaines X
Remise de son lot
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11. Animation culturelle
vivante
• Promouvoir les groupes et troupes de Rennes et de ses
environs
 Partenariat avec le CRIJ (Viva-Cités)
 Salsa Fievra
 Le Collectif Danse Rennes Métropole
• Un concert ou un spectacle différent chaque jour
 Rend chaque soirée unique
 Amène les gens à venir plus tôt sur le site
 Permet de faire patienter jusqu’au début de la projection
• Transat en ville : une opportunité ?
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12. Une projection au
contenu diversifié
• Se servir de la projection pour promouvoir
l’identité de la ville de Rennes et de son
territoire
• Rennes: ville d’histoire
• Rennes: ville de culture
• -Rennes: villeMonsieur Roux -- Orchestre Symphonique de Bretagne
Étienne Daho de sport Tagada Jones
- Pascal Obispo
-
• Rennes: villeThe Popopops
-
de gastronomie
- Dj Zebra
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13. Une projection au
contenu diversifié
• Rennes: ville de sport
gastronomie
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14. Une façade
interactive
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15. 15

16. 16

17. Une façade
interactive
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18. Animations
commerciales
• Prolonger l’expérience de la projection par des animations commerciales
• Représenter l’identité du territoire à travers des stands
– Galettes saucisses / Crêpes
– Bar à lait (producteur local ex : Agrilait)
– Cidrerie
– Bière locale (COREF)
– A l'aise Breizh (Prêt à porter et Goodies)
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19. Communication
Outils
• Réseaux sociaux
• Interface web (type Tumblr) avec teasers
• Affichage sur panneaux publicitaires
• Distribution de flyers à l’office de tourisme et chez les commerçants
partenaires
• Médias : presse locale, radio locale, etc
Stratégie : communication évolutive
• Dès Avril : susciter la curiosité
• Début Juillet : annonce de l’évènement
• Pendant l’évènement : relance récurrente
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20. Analyse marketing
Menace modérée :
Association de la technologie à la promotion territoriale
Nouveaux
projets sur Dynamique autour du projet : expérience complète
la ville Une communication massive mais juste nécessaire
Partenaires Villes
MAELT
financeurs
Fort pouvoir :
Fort pouvoir : Raison de vivre
Pousser la technologie plus loin Opération séduction induit le 0 faute
Evénement incontournable Projets en Transposition évidente
période
similaire
Menace modérée
Actions pour la Ville : cohésion
20 Attrait de la côte: nécessité de communiquer

21. Points d’innovations
• Durée 20min 24h
• Evénement unique et répété Série d’événements
différents
• Contenu historiqueContenu diversifié sur
l’identité rennaise
• Capter le public avec une interactivité développée
• Une communication à 360°
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22. Objectifs a long terme
• Point de vue Artefacto:
– Expérience transposable à d’autres villes
• Point de vue de Rennes:
– Promouvoir la modernité de sa ville au travers
Rêve: création d’un festival numérique rennais sur
fond de culture
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23. Merci pour votre attention
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