Polski e-commerce dzisiaj. Grube kategorie i gracze.
•Als PPTX, PDF herunterladen•
0 gefällt mir•3,388 views
Jest to materiał prezentowany przeze mnie na konferencji e-commerce Trends CEE 2018, który spotkał się z bardzo żywym zainteresowaniem i sprowokował wielu uczetników do dyskusji ze mną.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (16)
Ähnlich wie Polski e-commerce dzisiaj. Grube kategorie i gracze.
Ähnlich wie Polski e-commerce dzisiaj. Grube kategorie i gracze. (20)
Polski e-commerce dzisiaj. Grube kategorie i gracze.
- 1. POLSKI E-COMMERCE DZISIAJ. ORAZ SŁOWO O JUTRZE październik 2018
- 2. 2 Maciej Żyto E-commerce Director w Douglas wcześniej Head od Digital Marketing RTV Euro AGD
- 3. :: RYNEK I KLIENCI 3
- 4. To (niby) wygląda dobrze… 4 Źródło: Raport „E-commerce w Polsce 2018. Gemius dla E-commerce Polska”.
- 5. Ciekawe jest to, kto NIE kupuje w internecie 5 Źródło: Raport „E-commerce w Polsce 2018. Gemius dla E-commerce Polska”.
- 6. Polacy NIE są „heavy internet users”, 6 Źródło: Eurostat, Frequency of internet use, 2017 (% of individuals aged 16 to 74)
- 7. i wciąż mało nas kupuje w internecie. 7 Źródło: Eurostat, Percentage of Individuals who purchased online in the last 12 month
- 8. Rynek e-com b2c w Polsce to 45mld+, z udziałem allegro ok. 40% 8 rok wartość rynku e-com b2c dynamika r/r udział allegro.pl obrót allegro.pl reszta rynku 2016 rok 35mld 37% 13,0mld 22,1mld 2017 rok 40mld 14% 37% 14,8mld 25,2mld wariant konserwatywny 2018 rok 45mld 13% 37% 16,7mld 28,4mld wariant optymistyczny 2018 rok 50mld 25% 37% 18,5mld 31,5mld Źródło:Rynek: E-commerce Polska, różne opinie ekspertów, estymacje własne https://www.rp.pl/Zycie-Wielkopolski/311069893-Nie-bedzie-rewolucji-w-Allegro.html
- 9. Wciąż mało e-commerce w całym handlu detalicznym w Polsce 9 Źródło:Statista; Retail e-commerce sales as share of retail trade in selected countries from 2014 to 2017 Nie obejmuje kategorii Travel/holidays
- 10. :: GRACZE 10
- 11. Co wiemy na pewno, czyli najwięksi gracze pod względem ruchu 1.empik.com 2.mediaexpert.pl 3.euro.com.pl 4.zalando.pl 5.castorama.pl 6.leroymerlin.pl 7.rossmann.pl 8.bonprix.pl 9.eobuwie.com.pl 10.mediamarkt.pl 11.doz.pl 11 +4mln real users miesięcznie +3 mln real users miesięcznie mniej niż 3 mln real users miesięcznie Źródło: PBI, real users, 12.2017 - 05.2018
- 12. 84% 73% 46% 33% 25% 15% 5% 5% 3% 3% 2% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Największe kategorie w ruchu i ich liderzy 12 Źródło: PBI, real users, 06.2018, słupki to sumy zasięgów graczy powyżej 500k real users; zgrupowanie autorskie
- 13. Czego nie wiemy, czyli obroty kategorii. Ja to widzę tak: 40% w TOP1, 80% w TOP4 13 19% 13% 7% 4% 4% 4% 3% 3% 1% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Źródło: estymacje własne; tylko sklepy internetowe, bez sprzedaży na Allegro 80%~ 40%~
- 14. Porównywarki cenowe, a może jedna porównywarka cenowa 14 9,253,270 1,053,886 472,791 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 10,000,000 Grupa Ceneo.pl Grupa Okazje.info Grupa Nokaut.pl Real Users 98,582,127 5,115,667 1,119,182 0 20,000,000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 100,000,000 120,000,000 Grupa Ceneo.pl Grupa Okazje.info Grupa Nokaut.pl Odsłony Ceneo ma ~ 9x więcej userów niż kolejny gracz Ceneo ma ~ 19x więcej odsłon niż kolejny gracz Źródło: PBI, czerwiec 2018
- 15. :: OMNICHANNEL. A PRZYNAJMNIEJ „BRICK AND MORTAL” 15
- 16. Gracze multichannel są na szczycie polskiego e-com 16 1.empik.com 2.mediaexpert.pl 3.euro.com.pl 4.zalando.pl 5.castorama.pl 6.leroymerlin.pl 7.rossmann.pl 8.bonprix.pl 9.eobuwie.com.pl 10.mediamarkt.pl 11.doz.pl
- 17. M.in. dlatego, że ROPO i odwrócone ROPO działa w obie strony 17 Źródło: Raport „E-commerce w Polsce 2018. Gemius dla E- commerce Polska”. 40%+ 30%+
- 18. :: MCOMMERCE 18
- 19. Kupujemy na telefonach, 19 Źródło: Raport „E-commerce w Polsce 2018. Gemius dla E-commerce Polska”.
- 20. bo oglądamy internet na telefonach. 20 Źródło: Gemius, 9.2017 - 07.2018, ranking.gemius.com
- 21. A za Odrą już 1/3 e-commerce to m-commerce 21 Źródło: emarketer.com, Retail Mcommerce Sales obejmuje całą sprzedaż przypisywaną do mobile, np. click and collect
- 22. :: PRZYSZŁOŚĆ (Z PRZESZŁOŚCI) 22
- 23. Paliwem będą nowi e-kupujący. Super paliwem „otwieracze kategorii” 23 WIĘCEJKLIENTÓW WYŻSZE PRZYCHODY Z POJEDYNCZEGO KLIENTA nowiinternauci wzrost wartości e-koszyka pojawianie się „otwieraczy kategorii” nowie-kupujący(nietylko dziękidemografii)
- 24. Spadnie udział lidera, zyskają (prawie) wszyscy inni. Kilka kategorii szczególnie 24 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Źródło: estymacje własne
Hinweis der Redaktion
- Nie obejmuje eTravel Źródło: https://www.statista.com/statistics/281241/online-share-of-retail-trade-in-european-countries
- Germany is the more-developed market, with a higher share of digital sales attributable to mobile and a greater proportion of internet users shopping via mobile device. Despite the rising popularity of mobile buying, most digital buyers in France and Germany still prefer desktops and laptops for making purchases. In Germany especially, many people are concerned about the perceived risks of mobile transactions. Click and reserve via mobile, which allows consumers to complete all aspects of a purchase except the final payment, is a big draw in France. Many shoppers use this option to avoid issues with mobile transactions—such as online payment hassles, delivery charges and scheduling problems—and the potential damage of products in transit.