Las 4 P's del marketing son los elementos clave de una estrategia de marketing: Producto, Precio, Punto de venta y Promoción. Estos elementos fueron propuestos por Jerome McCarthy en 1960 y son el núcleo de la técnica de marketing. La empresa debe definir estos elementos mediante un estudio de mercado para determinar el producto o servicio, establecer un precio adecuado, decidir dónde estará disponible, y cómo darlo a conocer al público objetivo.