Oletko jo mobiilin osalta myohassa

Markkinointiviestinnän toimistojen liitto
MTL
19.4.2012
Oletko
Kirsi Harra-Vauhkonen mobiilin
Industry Head
osalta jo
myöhässä?

The time for mobile is now

Video:
http://www.youtube.com/
watchv=9GalBu_cEkM&feature=BFa&list=PL88BFD086AC097DA1&lf=mh_lolz

2 Google confidential

Suomalaiset kuluttajat 2012

99% 96%
Älypuhelinten käyttäjät: 38%
Tablettien käyttäjät: 7%
58% 58%
51%

41% W1/2011
38%
W1/2012
29%

10% 11% 9%
7%
4% 5% 5%
2% 1% 2%

Mobile Phone Smartphone Laptop / Desktop PC Netbook / Tablet Portable Handheld eReader
Notebook Webbook Computer Media Player Gaming
with Internet Device
Access**

Google Confidential and Proprietary
TNS 2012
www.ourmobileplanet.com

Mobiili

65 % Älypuhelinten myynnin
kasvu 2011

-12 % perinteisten
matkapuhelinten myynnin kasvu 2011

76 % Älypuhelinten osuus
matkapuhelinten myynnin
kokonaisarvosta 2011

Kotek & Ficom 2012

Mobiilihakujen kasvu kiihtyy

+138 %
Mobiilihakujen kasvu Q1’2012 YoY

+101 % Mobiilihakujen keskimääräinen
kasvu 2008 – Q1’2012 CAGR


Lähde: Googlen sisäinen data

Hakukäyttäytyminen viikonpäivinä


Eri laitteet täydentävät toisiaan – kuluttajan
online-aika kasvaa


Haetaanko mobiilista laiskemmin?

Average Desktop Query Length Average iPhone/Android Query Length Average WAP device Query Length
# of Words: 2.93 # of Words: 2.93 # of Words: 2.44
# of Characters: 18.73 # of Characters: 18.25 # of Characters: 15.89

Kuluttajat tekevät lähes yhtä pitkiä hakuja älypuhelimista kuin desktop-
laitteista. WAP-haut hieman erilaisia näppäimistörajoitteiden vuoksi.


Laitteet palvelevat kuluttajia eri
tilanteissa

41% 44%
käyttää älypuhelintaan käyttää älypuhelintaan
katsoessaan TV:tä kuunnellessaan musiikkia
Suomessa

20%
käyttää älypuhelintaan
lukiessaan lehtiä

Lähde: Ipsos 2011

Mobiili on kaupallinen media

58% käyttää
älypuhelintaan myymälöissä

39% on tehnyt
tuotehakuja
19% on etsinyt
ravintoloita / baareja
älypuhelimellaan

Ipsos 2011: Finnish smartphone users

Ostoprosessi 16% on muuttanut
mieltään tuotteen tai palvelun
ostamisesta myymälästä
älypuhelimella hakemien tietojen
perusteella

24% on tehnyt ostoksia 18% pitää tarkoituksella
älypuhelimella älypuhelinta mukanaan verratakseen
hintoja ja saadakseen tietoa
tuotteista
Ipsos 2011: Finnish smartphone users

MITÄ KULUTTAJAT
EDELLÄ, SITÄ YRITYKSET
PERÄSSÄ?


Suomessa ollaan vielä odottelukannalla

Kuluttajat Yritykset

34% yrityksistä
yrityksistä ilmoittaa,
että mobiili ei ole osana
markkinointistrategiaa
eikä sitä määritellä
2012

Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012

Investoinnit
Mobiilimarkkinointiin

44%
Yrityksistä ei ole
mobiilioptimoitua sivustoa eikä
sovellusta

34%
Yrityksistä mobiili EI ole osa
markkinointistrategiaa 2012


Mielikuva mobiilimarkkinoinnista?

Push-‐marke+ng
is
the
hero

Pull-‐marke+ng
is
not
in
the
focus


Mikä jarruttaa
mobiilia?

31%
Mobiili ei tärkeä omalle
liiketoiminnalle

30%
Ei aikaa tutustua mobiilin
mahdollisuuksiin
24%
Ei näe mobiilin hyötyjä
30%
Sisäinen tietotaidon puute

MOBIILIMARKKINOINNIN
MAHDOLLISUUDET
TÄNÄÄN


Mitä vaihtoehtoja mobiili tarjoaa?

Mobiili Display -verkostot
•  Näkyvyyttä mobiiliverkostoissa

Hakumainonta
•  Varmista, että asiakkaasi löytävät sinut

Muut mobiiliratkaisut
•  Hyödynnä innovatiiviset mainosmuodot


Case: eBookers
Rob Define, Director of Product Strategy

Link: http://www.youtube.com/watch?v=V4SAEuRSD3g

Kustannustehokas media
Google haku: desktop vs mobile CPC 2011, Finland

Food & Beverage Consumer Electronics
0.25 0.30
Avg. CPC (!)

0.20 0.25

Avg. CPC (!)
0.15 0.20
0.15
0.10
0.10
0.05 0.05
0.00 0.00
Jan-11

Feb-11

Mar-11

Apr-11

May-11

Jun-11

Jul-11

Aug-11

Sep-11

Oct-11

Nov-11

Dec-11

Jan-11

Feb-11

Mar-11

Apr-11

May-11

Jun-11

Jul-11

Aug-11

Sep-11

Oct-11

Nov-11

Dec-11
!""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%#

Sporting Goods & Fitness Home & Garden
Equipment
0.40 0.40
1.3
6.5 5.5
Annual growth Annual growth
Query index (!)

Query index (!)
0.30 0.30
5.5 4.5
117%
Avg. CPC

Avg. CPC

1.1
0.20
4.5
159% 0.20
3.5
Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Nov

Dec
Oct

0.9
3.5
0.10 2.5
0.10
2.5
0.7
0.00 1.5
0.00
1.5
Jan-11

Feb-11

Mar-11

Apr-11

May-11

Jun-11

Jul-11

Aug-11

Sep-11

Oct-11

Nov-11

Dec-11

Jan-11

Feb-11

Mar-11

Apr-11

May-11

Jun-11

Jul-11

Aug-11

Sep-11

Oct-11

Nov-11

Dec-11
0.5
Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Nov

Dec
Oct
0.5
0.5 Annual growth 9%
Jan

Feb

Mar

Apr

Jun

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec
May

Jul

!""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%#
-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#
-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

MITTAAMINEN


Miten tuloksia
arvioidaan?


Mittaamisen perusteet
Mobiilimarkkinointi

Kokeile, mikä mobiilimarkkinoinnissa
toimii parhaiten

Kehitä mainontaa jatkuvasti

Tee johtopäätöksiä aina dataan
perustuen


Mobiilista saa tutut analyysit ja tunnusluvut
helposti


Viisi askelta kohti onnistunutta
mobiilimarkkinointia

Hyödynnä mobiilin erityispiirteet

Valitse eri vaihtoehdoista juuri sinun päämääriisi
sopivat mainosmuodot

Ohjaa käyttäjät mobiilisivulle tai sovellukseen

Mittaa ja testaa mobiilimainonnan tehokuutta

Keskitä mainosinvestointisi niihin ratkaisuihin, jotka
toimivat parhaiten

Tulevaisuudessa: Augmented Reality

Video: Project Glass http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4

KIITOS!


Oletko jo mobiilin osalta myohassa

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Oletko jo mobiilin osalta myohassa

Ähnlich wie Oletko jo mobiilin osalta myohassa (20)

Mehr von Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto, MTL

Mehr von Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto, MTL (19)

Oletko jo mobiilin osalta myohassa