4. city marketing Porquê? Captação de recursos? Motivação/mobilização Interna? … Design criativo?
5. city marketing Para quem? P. Externos? Turistas, Investidores, Talentos, Gov. Central, outras instituições (FPF)… P. Internos? Residentes, comerciantes, inst. locais …
21. Tabela 3 – Marca Produto Vs Corporate Brand. Adaptado de Balmer (2001) marca cidade conceito Desenvolvimento de uma imagem e a sua comunicação aos seus públicos potenciais, baseada em valores e percepções positivas, provenientes de atributos locais – inatos ou desenvolvidos – que tornam esse local único no mundo. marca cidade = processo
22. Tabela 3 – Marca Produto Vs Corporate Brand. Adaptado de Balmer (2001) marca cidade Como criar?
23. SINAL Triangulo da marca Identity mix NOME Lencastre, 2001 marca EMISSÃO RECEPÇÃO MISSÃO IMAGEM Marketing mix Image mix
24. CITY IDENTITY MIX Logótipos Nominativos Figurativos Sonoros … Triangulo da marca cidade NOME marca cidade CITY IMAGE MIX Presença O lugar(Place) Potencial Pulsar Pessoas Pré-requisitos CITY MARKETING MIX Design Urbano Infra-estruturas Serviços Básicos Pessoas Atracções MISSÃO IMAGEM