Podívejte se do historie jedné z největších českých mediálních agentur. Jaké byly její důležité milníky? A uvnitř najdete malý dárek pro trh..

1. Newsletter

2. Mediální agentura MEC slaví globální
10-ti leté výročí
Deset let
Je to už deset let, co ve skupině WPP došlo ke sloučení mediálních
agentur The Media Edge a CIA. The Media Edge byl jedním z prvních konceptů
samostatné mediální agentury v Severní Americe, agentura CIA pak vůbec prvním
samostatným projektem v Evropě. Mediaedge:cia dnes působí na českém trhu i v
zahraničí pod značkou MEC.
MEC si brzy uvědomila, že zákazníkům už nelze reklamu jen ukázat a čekat, že se
stane zázrak. Lidé byli nasyceni informacemi, šířené v hromadné dopravě, na
billboardech a v autorádiích cestou do práce a navíc se reklamní zprávy stále více
přesouvaly i do prostředí internetu. Pokud jste měli v takovém prostředí uspět, bylo
třeba nového přístupu. Tím se pro MEC stalo integrované plánování a filozofie
Navigator - způsob, jak pochopit myšlenkové pochody spotřebitelů a efektivně spojit
například nadšeného běžce s vysněnými teniskami.
Internet se stal nejenom místem, kde jste četli „noviny“, bavili se na chatu s ostatními
těhotnými kamarádkami či spolužáky ze základky. Mohli jste si i zjistit, za kolik se
prodávají tenisové rakety třeba na Kladně, aniž jste museli opustit pohodlí kancelářské
židle. Lidé s internetem změnili způsob nakupování. Pokud si kupujete auto, nejdříve si
vyhledáte modely, které vás oslovily. Poté adresu nejbližšího showroomu, kde si do
auta sednete, projedete se, zvolíte způsob financování. To vše vyhledáte či rovnou
zařídíte na internetu. Tento vývoj musely zákonitě kopírovat i investice do internetové
reklamy. Vznik internetové divize MEC Interaction v roce 2004 byl logickou odpovědí.
Všechny tyto změny se MEC snaží odzrcadlit v nabídce služeb, které stále více reagují
na zvyšující se míru integrace médií. Vlastně může dojít i k tomu, že za pár let už v
MEC možná nenajdete internetové oddělení v dnešní podobě. Internet proroste ostatní
média, stejně tak jako se již dnes některé mediatypy digitalizují. Zeptejte se v tiskovém
oddělení Dany Sazimové, Anny Stachové, nebo Zdeňka Hrubého, kteří tvoří dobré
jádro agentury a patří k služebně nejstarším: „Už nyní nám chodí crossmediální
nabídky, které zahrnují tiskové i internetové magazíny, je jen otázkou času, kdy se i do
naší práce dostane více internetu. Konec tisku ale neočekáváme .“

3. I výzkumníci z Analytics & Insights přicházejí s novými službami, a kromě spolupráce s
ostatními odděleními v agentuře, jsou již více než jednotkou chrlící data o sledovanosti či
čtenosti médií. „Jádrem našeho byznysu je a i v nejbližší budoucnosti zůstane plánování a
nákup mediálního prostoru. Otevíráme se ale novým směrům, bez kterých nemůžeme
nabízet integrovaná řešení. ,“ říká Jiří Svoboda, CEO agentury.
Role výzkumného oddělení agentury MEC - Analytics & Insights – se výrazně posouvá.
Významně přispívá na začátku plánování, kde se na základě výzkumů zjišťuje správná cílová
skupina, ověřuje chování, motivátory a bariéry spotřebitelů, , jaká media sledují, ale i ve fázi
vyhodnocení výsledků kampaně při dokladování jejích efektů napříč všemi médii.
Jako dárek českému mediálnímu trhu připravilo oddělení Analytics & Insights výzkum o tom,
jak lidé vnímají reklamu v různých médiích a jak využívají různých zdrojů informací. Dozvíte
se v něm i co by se stalo, kdyby reklama neexistovala. Pokud vás zajímá, zda je vnímání
reklamy obecně tak negativní, jak se občas při rozhovoru se spotřebiteli zdá, můžete si studii
stáhnout na URL adrese bit.ly/vyzkum-mec nebo vyfocením QR kódu.
Studie MEC
„Vše, co jsme kdy
chtěli vědět o reklamě,
ale báli jsme se
spotřebitelů zeptat“

4. Očima veteránů
Hlavní devizou agentury jsou lidé, kteří v ní
Markéta Endrštová
pracují. Loajalita MEC je dlouhodobě vysoká. je v současnosti
Najdete zde řadu zaměstnanců, jejichž praxe Business Unit
přesahuje deset let a sahá do doby před Director a tenisovou
sloučením agentur pod značku MEC. Například jedničkou v MEC,
Markéta Endrštová, která v současnosti působí praxe 19 let
jako Business Unit Director (BUD) a může se
pyšnit 19 letou praxí. „Jak se kdysi plánovalo a
jaké tempo zaznamenala poslední dekáda,
přístupy i data – je to hodně svižné. Kromě
každodenní práce se na poli medií začalo i
soutěžit, první vítězná FLEmedia Awards, to
bylo 2006, před tím shortlist v Cannes, pěkné
mezníky. Tenkrát to vzbudilo vlnu zájmu o
inovativní media,“ vzpomíná Markéta
Endrštová.
Do historie agentury se ohlíží i Jan Lukáš, další
BUD MEC. „Za dobu, co pracuji v MEC, jsem Honzu Lukáš
nastoupil s čerstvým
se hodně věnoval výzkumům, ale i v tom co na
diplomem rovnou do
jejich základě udělat. V poslední době je to mediální agentury na
ekonometrie, byť to není nové téma, má nový a pozici plánovače, do
funkční kabát. Rozvoj nových služeb je také nedávna šéf
mezníkem, dává nám to prostor překročit výzkumu, nyní se
hranice práce typické pro mediálku.“ vrací do pozice
Business Unit
Director, vášnivý
golfista a muškař.
Praxe 14 let.

5. Očima veteránů
CSO Martin Daňhelka se pozastavuje nad
délkou své působnosti: „Je famózní, že lze pod Martin Daňhelka,
jednou střechou vydržet tak dlouho, a pořád do nedávna Business
můžu říci, že mě to baví. MEC mělo poslední Unit Director a
dekádu parádní. Když se MEC narodilo, dostalo momentálně na
pozici Chief Strategy
do vínku novou filozofii plánování, to se
Officer má na starosti
neustále buduje, směřuje, jak roste význam
i rozvoj nových
nových medií a integrace napříč nimi. Těch zakázek. 14 let praxe.
deset let po sloučení TME a CIA nás hodně V současné době
posunulo, podle mě to byl skutečný mezník, ne příjemně
pouze sražení několika kancelářských stolů k zaneprázdněn
sobě…“ přírůstkem v rodině.
Náboj je cítit i z CEO Jiřího Svobody, který
shrnuje: „Cítíme se lokálně silní, hodně práce
Jiří Svoboda, CEO
máme kvůli našemu úsilí, nečekáme, že nám ČR, šel na to ani ne
něco spadne „ze sítě“, i když mezinárodní síť tak od lesa, ale přes
MEC má solidní zázemí. I komunikace vlastní business,
prostřednictvím vlastní sociální sítě je spoluvlastnil malou
zajímavým manifestem našeho globálního agenturu, pak se
nadšení pro nové platformy. Nástup internetu a rozhodl, že udělá
nových medií přispěl k značnému posunu v kariéru v té velké s
našem agenturním životě. Jsem ale neustálým širším spektrem
oponentem, jak nové online disciplíny integrovat služeb, praxe v
agentuře 15 let.
s tradičními formami.

6. Další roky na komoditním trhu
„Jsem rád, že se nám za těch 10 let podařilo na trhu obstát,“ uzavírá dosavadní působení
agentury CEO Jiří Svoboda. „Desetiletý milník je sice hezký, ale cítím nutnost změny v
dalším přístupu. I dynamika změn v chování spotřebitelů, která se odráží i v mediálním
prostředí, je poměrně intenzivní. Nestačí pouze jednorázové nastavení chodu věcí a čekat,
že to pár let vydrží. Máme zdatný seniorní tým, ale s novými disciplínami přichází nová krev.
Změn jsme na přelomu roku udělali i ve vnitřním fungování agentury dost, tím to ale nekončí,
naopak začíná. Cítíme, že roste tlak na kvantitativní i kvalitativní parametry našich služeb.
Musíme být neustále ve střehu, těžit z aktuálního vývoje a příležitostí, hledat adekvátní
přidanou hodnotu a současně být schopni prokázat návratnost vložených investic a dopady
na obchodní výsledky našich klientů. Máme svojí cestu a zasadíme se, aby byla lépe
rozpoznatelná na poměrně komoditním mediálním trhu.“
Mediální agentura MEC (Mediaedge:cia)
Rozkošného 3, Praha 5
PR kontakt: Martin Daňhelka, CSO, tel. 234 299 110,
martin.danhelka@mecglobal.com