1. Jouer la carte …
… Auvergne
Nouveau Monde

2. Contexte
• Auvergne Nouveau Monde
– une association pluri sectorielle (380 membres)
– dont l’objet est d’améliorer la perception de
l’Auvergne, son image et donc son attractivité
– Elle vise à fédérer les prises de parole pour les rendre
plus audibles et en créer de nouvelles autour de
communautés d’intérêts

3. Utiliser la marque et le programme
Auvergne Nouveau Monde
• FOCUS sur
• Diffuser la marque : des codes à partager
• Utiliser les outils et actions d’Auvergne Nouveau Monde
• Les relations presse
• La nouvelle social tv
• Comprendre la ligne éditoriale « Nouveau Monde »
• Participer aux rencontres : Ateliers et Pépites du nouveau monde

4. Les codes de la marque
• L’objectif : utiliser ses prises
de parole pour contribuer à
renforcer l’image de
l’Auvergne
• Le principe : créer des liens
visuels et de sens
• L’outils : les codes graphiques
présentés dans le code de
marque

5. En un coup d’oeil

6. En un coup d’oeil

7. Focus sur le phylactère

8. A la carte

9. Des usages inventifs

10. La ressource
http://www.phototheque-anm.fr

11. Des supports à disposition

12. S’intégrer dans le programme
Auvergne nouveau monde
• Une marque porteuse de valeurs
– Utiliser la marque > les partager
• Le principe : Auvergne nouveau Monde se
positionne comme amplificateur/ porte voix du
territoire
• Les outils :
– Une stratégie de relation presse
– Une nouvelle social TV
– Des actions collectives

13. Auvergne Nouveau Monde cherche
sujets bien ciblés
Les relations presse
Le principe : créer un relation régulière et pertinente
avec la presse nationale
Les outils :
• Un communiqué de presse thématique mensuel
• Une news d’actualités mensuelle
Envoyés à toutes les rédactions nationales

14. Social TV : l’immersion dans le
nouveau monde
• Le principe : la nouvelle social tv est la
plateforme de contenus de la marque
• Les outils :
– Web TV avec 5 nouvelles émissions et des
contenus partagés par la communauté ou les
partenaires
– E magazine, avec des articles à forte valeur
ajoutée

15. Comprendre la ligne édito pour
proposer des contenus pertinents

16. UNE LIGNE EDITO SELECTIVE
En tant que marque média, Auvergne
Nouveau Monde agit comme un
sélecteur des contenus qui
correspondent à l’identité de la marque.
–montrer un visage moderne du
territoire en phase avec la culture de
son temps.
– dépasser les notions de qualité de
vie et de naturalité
– positionner la région sur les
valeurs de dynamisme économique
et culturel.
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17. NOUVEAU MONDE VS
ANCIEN MONDE MONDE
La promesse d’une nouvelle vie augmentée
Un monde connecté qui fait le lien entre
l’ancien et le nouveau monde. Un monde
excitant, inspirant et enthousiasmant.
• #1 - Nouvelles sensations
• #2 - Nouvelles inspirations
• #3 - Nouvelles énergies
• #4 - Nouvelles opportunités
• #5 - Nouvelles solidarités.
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18. OUVERT
Into the hub
Point central de la France, l’Auvergne est un
hub qui voit transiter des personnes et des
idées venues de partout, des salariés venus du
monde entier, des habitants d’origine
culturelle diverses …
CONNECTÉ
À très haut débit
-développement du très haut débit dès 2017,
- preuve de connexion: au réseau, mais aussi
connecté à son époque
- forme
de
modernité
qui
mixe
l’hyperconnexion à une qualité de vie
préservée.
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19. INSPIRANT
Envie d’Auvergne
-
donner des envies d’Auvergne.
montrer un nouveau visage de la région,
une région qui innove, qui crée et qui éveille
la curiosité.
ENTHOUSIASMANT
Share share share
Les sujets doivent donner envie d’être partagés.
Soit parce qu’ils sont drôles,
soit parce qu’ils sont beaux,
soit parce qu’ils sont étonnants.
Les contenus estampillés Nouveau Monde
doivent correspondre à cet impératif de viralité.
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20. Participer aux rencontres
• Les Pépites du nouveau Monde
– Le principe : partager la culture de ce qui se fait de bien
– Les outils : conférences courtes, 5 témoins inspirant
• Les Ateliers du Nouveau Monde
– Le principe : partager les bonnes pratiques de
communication et en identifier de nouvelles
– L’outils : des ateliers thématiques pour trouver de
nouvelles façons de faire mieux (marketing RH, congrèscolloques-salons, …)

21. ADHERER ?
• Simple : formulaire en ligne
• Adapté: 5 formules d’adhésion
– Gratuit/ 150€/ 1500€/ 5000€/ 15000€
– Des services liés
• Une contribution à un projet collectif, prétexte
à « faire ensemble »,

22. MERCI DE VOTRE ATTENTION