Выступление Александра Доброкотова (РА Восход) на секции MDK "Контент VS Реклама" на RIW 2014 Видео в презентации: Слайд 4: http://www.youtube.com/v/PBcsIJf1zoo Слайд 5: http://www.youtube.com/v/48WoNWYUy7g Слайд 20: http://www.youtube.com/v/qq3x23u6AhA Слайд 27: http://www.youtube.com/v/IJp2zzdn3wA Слайд 32: http://www.youtube.com/v/_ZvUe5UTtB8

2. Александр Доброкотов
● BBDO Moscow 2008-2011
● РА Восход с 2011’ого.
В 2013 году РА Восход получило
7 Каннских львов.

6. - Какими трендами приманивать животное.
- Как создать идею способную “выстрелить” и попасть в льва.
- Рассмотрим других обитатели Каннской Саваны.
Узнаем, что жюри - не звери.
- И другие тонкости охоты.

11. Для того, что бы идея выстрелила и попала в льва, его надо
приманить. Каннские львы в отличие от обычных не ведутся на зебр.
Лучшая приманка для Льва - это тренды.

12. Их много.
Очень.

13. Human storytelling
Emotional punch
The importance of Me
Product & Service innovation
Environment inspired
Immersive experience
Willd card
Techology
Social responsibility
Multi-screening
Long-form videos
Blockbusters

14. Их комбинации ведут к двум целям.

15. Human storytelling
Emotional punch
The importance of Me
Product & Service innovation
Environment inspired
Immersive experience
Willd card
Techology
Social responsibility
Multi-screening
Long-form videos
Blockbusters

16. Рассмотрим некоторые.

17. Techology

18. Технологии позволяют потребителю испытывать совершенно новый опыт от общения с
брендом. Развиваясь и удивляя нас каждый год - они, при должном применении, удивляют и
обычных людей. Они позволяют рассказывать истории на совершенном другом уровне,
позволяя создавать более вовлекающие, релевантные и просто потрясающие компании.

21. Techology + emotion =
Big Emotion & Old to New

22. Технологии - не цель. Но средство.
Необходимо думать не о самой технологии, а о том, какую историю и эмоцию
при помощи нее можно донести людям. Или как им помочь.

23. Social responsibility

25. Главный тренд прошлых лет. Не только фестиваля, но и всей отрасли.
В какой-то момент бренды начали по мимо товара продавать добавленную к
нему стоимость. В виде пользы другим людям. И это оказалось выгодно
Карма потребителей и рекламодателей улучшается. Продажи растут.

28. Social responsibility + techology =
Big Emotion & Old to New

29. Тренд ослабевает и постоянно видоизменяется, но остается.
Но фестивалем социальной рекламы Cannes Lion становиться не собирается.

30. Importance of “Me”

34. 2015?

36. Новые технологии.
Мутация социальной ответственности.
Политика.
Fun-Fun-Fun.

38. 1+1=?

39. 1+1=3

40. Синергия

41. Идеи не берутся из ваккума.
Любая идея - синергия различных компонентов.
Мы складываем её из трендов, суб-трендов, инсайтов, трюков, мемов,
культурных пластов.
Всего.

42. Всё новое - это идеально
соединенное новое.

43. (street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =

44. (street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =

45. Быть любознательным.

46. Читайте научные, культурологические, арт блоги.
Смотрите youtube, фильмы, сериалы.
Открывайте новые форматы медиа, мемы, тренды.
И соединяйте их.

47. Конструируя Франкенштейна из трендов, технологии и трюков,
следует помнить о важном.

48. Он не оживёт без человеческого сердца.
Прежде всего думайте о людях.
О их инсайтах.
Переживаниях.
Проблемах.
И эмоциях.

50. Породы львов
Или на кого охотится

52. Некоторые породы увеличивают популяцию, другие - вымирают.
Охотиться можно сразу не несколько пород.
(Если хватит бюджета)

53. Как не быть съеденным жюри
Повадки других обитателей Каннской саванны

54. Начало дня жюри.

55. Конец дня жюри.

56. Пожалейте их!
Видео-кейс:
Простым и доступным языком. Первые 20 секунд - самые важные.
Название должно отражать самое важное.
Акценты - в зависимости от категории в которую он подан.
Презентационный борд:
Тоже самое. Всё чётко и понятно.
Узнавание - лучшая помощь.
Будьте заметными до фестиваля.

58. И еще одна причина по которой нужен Каннский лев.