Presentazione Netbox 04062014

Il tool di web media planning e management
Rodolfo Rotta-Gentile
Dir.Marketing R&D
r.rotta@mcs.it
http://it.linkedin.com/in/rodolforottagentile
https://twitter.com/RodRotta

Azienda leader nello sviluppo di strumenti e servizi informatici
relativamente alle attività di advertising management, media
planning, analisi di media research e monitoraggio delle attività
pubblicitarie
Certificata ISO 9001:2008 e ISO 27001:2005
Tra i clienti ci sono i centri media italiani (tutti), concessionarie di
pubblicità oltre ad agenzie di pubblicità e aziende investitrici con un
reparto media planning o gestione mezzi.
Ci occupiamo anche di analisi, consulenza e formazione sia
relativamente a trattamento ed interpretazione dei dati di
esposizione ai mezzi delle principali indagini “Audi…” sia
relativamente a metodi e strumenti di pianificazione media.
via Salaino, 7 – 20144 Milano

• Media Consultants sviluppa, commercializza e
assiste strumenti software dedicati al supporto di
tutte le fasi operative.
Media
Consultants
~2.000 media planner
Analisi delle
Indagini Audi ...
Graduatorie
ascolto / lettura
/ GRP / costi
Costruzione
ipotesi
campagna
Stima GRP e
R&F di ipotesi
di campagna
Recuperare,
distribuire e gestire
tutti le informazioni
utili
scambio automatico ed
elettronico di piani,
calendari, prenotazioni,
giustificativi, ...
Consulenza
ed analisi
ricerche sui
mezzi
Monitoraggio e
verifica emesso
TV
Formazione,
addestramento e
supporto
Strumenti
personalizzati
Media Planning & Management

• Supporto al lavoro operativo di chi si occupa di
media planning e di gestione delle campagne
pubblicitarie.
• Rendere disponibili e fruibili
– informazioni tecnico/commerciali aggiornate
– analisi e dati sulla fruizione dei mezzi
– automazione dello scambio di informazioni tra
gli operatori
– analisi e verifiche delle performances ottenute
• In ottica di servizio e facilitazione del lavoro
quotidiano degli operatori.

Gestione Calendari
Ranking Stima R&F
Data Exchange Post Buy
Planning
Piani, Proposte, Opzioni, Prenotazioni, Fatture, ...

NetBox
Banca Dati
Gestione
Campagne
Scambio
Piani,
Proposte,
Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post
Evaluation
...

La più completa ed aggiornata Banca Dati dei mezzi pubblicitari Italiani

• Oltre 4.000 siti web / mobile e altrettante homepages
• circa 500 network / CRU / pacchetti tipologizzati.
• circa 400 applicazioni >200 tablet, >190 smartph., 40 web.
• Legame Audiweb > 1.000 siti, circa 130 HP, >1.700 «canali»
• Le principali aree tematiche: News, Portali, Sport, «Varie»,
Auto – Moto, Economia e Finanza, Informatica, Moda&
Accessori, Viaggi/ Vacanze/ Tempo Libero, ...
Il catalogo identifica circa 22.000 «oggetti»
catalogati come Siti Web, Network/ CRU/
Pacchetti, Siti Mobile, Applicazioni Web,
Applicazioni Tablet, Applicazioni
Smartphone e/o sottosezioni
A breve aggiungiamo Siti Responsive

Clienti
Controlli
Concessionarie

Concessionaria
XLS / XLSX
CSV / TXT
XML / JSON
Media Consultants ha pubblicato e condivide
alcuni formati standard per l’invio / ricezione
delle principali informazioni tecniche e
commerciali per Network – CRU – Sito/Canale e
formati previsti.
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Ricevute e importate le informazioni verrà
reso un report di aggiornamento con
l’evidenza di quanto caricato in Data Base

Web Media Administration
• Costruzione dei piani economici e dei calendari con
report interattivi sui principali Kpi per sito, formato,
concessionaria, settimana,...). Come per tutti i mezzi.
• Anagrafiche clienti, prodotti e campagne, durate dei
flight, definizione vincoli di budget e di GRP.
• Contratti cliente/ concessionaria e definizione di
compensi e condizioni economiche di acquisto.
• Statistiche «forma pivot» su pianificato, prenotato,
acquistato, fatturato, ...
• Report standard e personalizzati a tutti i livelli (piani,
calendari, statistiche, prenotazioni, giustificativi, ...)

• Comunicazione via ftp, email, file fisici, ...
– Piani e calendari tra NetBox e NetBox
– Piani e calendari da altri tools MCS
– Piani e/o calendari da concessionarie e a
concessionarie (vari tracciati files, anche xls)
– Piani a/da adserver per serving e/o tracking.
– Piani a/da Nextplora per verifiche post-buy.
– Piani e documenti per il controllo fatturazione
con tools specifici (ABC by Matisse, ...)
– Piani, calendari, estratti da statistiche verso tools
business intelligence (SAP,B.Obj., ...)

Web Media Planning
• Tutte le analisi per il web media planning delle
campagne display
• Definizione target group, ranking e graduatorie,
analisi di profilo socio-demografico dei contatti
lordi e della copertura netta.
• Costruzione di ipotesi di piano e stima interattiva
dei risultati di comunicazione (iGRP, R&F, profilo,
distribuzione per contatti, per giorno, ...)
 Audiweb: tutti i dati «nastro di pianificazione» a
partire dal gennaio 2009.
 comScore: via API, tutti i dati abilitati all’account.
 ...

Category MCS
Concessionario
Tipo Sito
Sito Canale
Network CRU
Formati
Category
Audiweb
Property
Brand Channel
CRU objects

Category MCS
Concessionario
Tipo Sito
Sito Canale
Network CRU
Formati
Category
comScore
Publisher
Media Title channel
Network entities

Stima R&F pagine
Stima R&F video

Il piano viene inviato a Nextplora che prende visione,
accetta, acquisisce i dettagli del piano e tagging
Netbox acquisisce il tag campagna e lo lega al piano
media web e a cliente, prodotto, campagna.

Data base individuale
Motore di calcolo
Rilevazione
su panel delle
esposizioni
alle campagne
riconosciute e
invio
QUOTIDIANO
dei raw data a
MCS
Monitoraggio continuativo
(quotidiano e integrato in NetBox)
dei risultati di comunicazione (iGRP,
R&F, Effective Reach, ...) a target e
profili socio-demografici

02-48578.1
www.mcs.it
Commerciale
commerciale@mcs.it

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