2. Obsah
A Značka
A.1 Obchodní jméno
A.2 Firemní symbol
A.3 Logotyp
A.4 Symbolika
A.5 Poměry
B Firemní písmo
B.1 Základní a doplňkové firemní písmo
C Firemní barvy
C.1 Barevnost symbolu
D Administrativní tiskoviny
D.1 Prodejní a osobní vizitka
D.2 Dopisní papír
D.3 Dopisní obálka
D.4 Razítko
E Aplikace
E.1 Firemní taška
E.2 Průčelí prodejny
E.3 Výlohy
Příloha
5. A.2 Firemní symbol
Dětský svět
Dětský svět
Symbol prodejny Dětský svět je základním prvkem, ze Základní provedení značky stojí na jeho barevné verzi.
kterého se odvíjí celá filosofie vizuální komunikace uvnitř Černobílá verze se doporučuje v omezené míře (vlivem
i vně obchodu. Vychází z rozložené pestrobarevné kostky technických a finančních důvodů). V tom případě je lépe
jako symbolu charekterizujícího dětství. Přáním zůstává, využít negativní varianty - bílého obrysu, umístěného na
aby si i tvář prodejny jako celku vytvořila podobné znaky: podkladu tvořícího jednu ze základních barev.
pestrost nabídky, důvěru, příjemný vztah k zákazníkům.
6. A.3 Logotyp
Dětský svět
Dětský svět
Dětský svět Dětský svět
Dětský svět Dětský svět
Dětský svět Dětský svět
Přirozenou součástí značky Dětský svět je kromě setki vi me s infantiln ztvi rn nt ni zvu.
samotného symbolu také text obchodního jména. Pro text je typickp mt rn zv tÂenp prostrki nt (+10) a tu -
Grafické zpracování názvu se opírá o patkové písmo Life nÏ ez Bold ptsma Life T CE pouÁL Ï v negativnt verzi
W
T CE. Společně s firemní symbolikou utváří jednotný logotypu, aby si název zachoval především svou infor-
celek vizuální komunikace. Čitelné a jasné sdělení mační funkci.
pomáhá firmě odlišit se od konkurence, u níž se
7. A.4 Symbolika
Dalším velice typickým prvkem je vybraná symbolika, vytváření nových symbolů jsou prakticky neomezené.
která podporuje filosofii značky a obchodního jména. Použít se dají obdobně jako u základního symbolu dvě
Rozmanitost tvarů vychází ze základního symbolu varianty zpracování - pozitivní barevné se stejnou škálou
rozložené barevné kostky. Symboliku představuje celá barev jako má základní symbol, nebo negativní na
řada samostatných obrázků, které vytvářejí prostor pro barevném pozadí. V čb verzi ztrácí symbolika svůj
individuální interpretaci a zapojení fantazie. Možnosti původní význam.
8. A.5 Poměry
Poměrová síť slouží k hrubému nedatovému přenosu
rozměrů symbolů a logotypu. Základním poměrovým
ekvivalentem je čtverec o straně 5 mm.
10. B.1 Základní a doplňkové firemní písmo
Life T CE Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!?.(%@&§)
Life T CE Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!?.(%@&§)
Nimbus Sans L CE Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!?.(%@&§)
Nimbus Sans L CE Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!?.(%@&§)
Základní firemní písmo reprezentuje Life T CE Regular, Tučný řez doplňkového firemního písma Nimbus Sans
které prochází celou typografickou úpravou od vizitek po L CE Bold najde své uplatnění zejména v případě potřeby
vstupní dveře prodejny. V některých případech (malá zvýraznit text (titulky plakátů a tiskových materiálů
velikost písma v logu, černý nebo barevný podklad) se upozorňujících na slevy, výhodné nabídky...)
používá tučný řez Life T CE Bold.
12. C.1 Barevnost symbolu
světle modrá
C - 100 %
M-0%
Y-0%
K-0%
Pantone Processing Cyan C
zelená
C - 91 %
M-0% žlutá
Y - 83 %
K-0% C-0%
Pantone 355C M - 10 %
Y - 100 %
K-0%
Pantone 109C
oranžová
C-0%
M - 50 %
tmavě modrá
Y - 100 %
K-0%
C - 100 %
Pantone 1505C
M - 72 %
červená Y-0%
K-6%
C-0% Pantone 661C
M - 100 %
Y - 100 %
K-6%
Pantone 185C
Barevnost symbolu kodifikují soutiskové barvy ve škále ných vizuálních sdělení. Její důsledné prosazování
CMYK a vzorník Pantone. Shodnou barevnou paletu povede k zapamatování a respektování značky.
přebírají i ostatní symboly a podkladové plochy.
Využívání barevné verze značky a symboliky
v komunikaci prodejny je podstatným principem
jednoduchého a rychlého rozlišení se od konkurence a ji-
14. D.1 Prodejní a osobní vizitka
Dětský svět
vestibul SM Delvita
Zlín, Jižní svahy
pondělí - pátek 8 - 19
sobota, neděle 8 - 16
telefon 067/724 40 42
Věra Ihazová
Dětský svět
Jižní svahy 56
760 01 Zlín
telefon 067/724 40 42
Hlavní firemní tiskovinou je prodejní vizitka. Její grafická obchodní jméno nahradily osobní iniciály. Podobě
kompozice se dělí na tři části: základní symbol, obchodní firemních administrativních tiskovin je dána velká míra
jméno (Life T CE Bold, 12 b) a doplňující informace o pro- nezávislosti - není nutné prosazovat pouze základní verzi
dejně (Life T CE Regular, 8 b). značky, vizitku či dopisní papír může zdobit jiný symbol.
Vedle firemní vizitky existuje i vizitka osobní, kterou cha- Důraz je však kladen na zavedenou kompozici, grafickou
rakterizuje několik znaků: lze použít jiný symbol, čistotu, jednoduchost a přehlednost.
15. D.2 Dopisní papír
Dětský svět
vestibul supermarketu Delvita
Jižní svahy 56
760 01 Zlín
telefon 067/724 40 42
Design firemního dopisního papíru vznikl na stejných vytváří nenásilnou nápovědu, odkud začít psát text. Při
principech jako vizitka: symbol, jméno firmy (Life T CE dodržování základních pravidel tvorby firemních tiskovin
Bold, 13 b) a doplňující informace o prodejně (Life T CE (grafická čistota, jednoduchost, přehlednost) dochází
Regular, 8 b). i přes různorodé užití symboliky k ucelené komunikaci
Jediný podstatný rozdíl spočívá v symbolu, který byl vy- s obchodními partnery.
brán ze zásoby firemní symboliky. Umístění symbolu Vzor je v poměru 1:2.
16. D.3 Dopisní obálka
Dětský svět
vestibul supermarketu Delvita
Jižní svahy 56
760 01 Zlín
Dopisní obálka tak jako všechny tiskoviny vychází ze
základní koncepce tvorby firemního designu Dětského
světa. Umístění symbolu vytváří pomyslnou odrážku pro
psaní adresy. Vzor představuje 75 % původní velikosti
dopisní obálky.
17. D.4 Razítko
Dětský svět
vestibul supermarketu Delvita
Jižní svahy 56
760 01 Zlín
IČO 123 12 36 45
Dětský svět
vestibul supermarketu Delvita
Jižní svahy 56
760 01 Zlín
IČO 123 12 36 45
Razítko má vždy vyjímečné postavení při tvorbě zmíněné nároky splňuje daleko lépe. Velikost písma
grafického manuálu. Rozhoduje totiž jeho čitelnost. použitého na razítku by neměla být menší než 7 b.
V závislosti na velikosti razítka a množství údajů lze
vybrat ze dvou variant firemního razítka. První tvoří
firemní písmo Life T CE Regular, druhou pak doplňkové
neserifové písmo Nimbus Sans L CE Regular, které
19. E.1 Firemní taška
Dětský svět Dětský svět Dětský svět
Dětský svět Dětský svět Dětský svět
Dětský svět
vestibul supermarketu Delvita
Zlín, Jižní svahy
telefon 067/724 40 42
Firemním reklamním taškám přísluší dvě funkce: Taška, která má informovat, nese symbol, logotyp
informační, nebo reprezentační. Reprezentační budují a základní údaje o prodejně. Text je v tmavě modré,
příznivý pohled na firmu jako celek, proto se doporučuje případně černé barvě.
vybrat jednobarevné tašky v podobných odstínech jakými
je tvořen symbol. Ten je vytištěn společně s názvem
obchodu bílou barvou (negativní verze).
20. E.2 Průčelí prodejny
Dětský svět
Dětský svět
pondělí - pátek
9.00 - 18.00
sobota, neděle
9.00 - 16.00
zodpovědný vedoucí:
Petra Sedláková
IČO 617 201 86
telefon 067-724 40 42
Průčelí prodejny je tou nejvýznamnější vizitkou firemní Polep světelného butonu kombinují dva různé druhy folií:
identity. V případě Dětského světa byly použity všechny podklad je z matného neprůhledného materiálu, symbol
grafické symboly. Zatímco se světelný panel nad se skládá z průhledných barevných folií. Na dveřích se
vchodem snaží upoutat zářivým nápisem a firemním pak pracuje pouze z matným materiálem, přičemž u textu
symbolem, text otevírací doby společně se symbolem na můžeme zvolit černou nebo bílou barvu, v závislosti na
dveřích navazuje na design firemních tiskovin. osvětlení interiéru.
21. E.3 Výlohy
Při grafické úpravě výloh se zodpovědně zohlednilo
umístění prodejny - její okna směřují na parkoviště - proto
se upustilo od zažité praxe vylepovat název obchodu.
Firemní symbolika je zde využita v celé své škále tvarů
a barev (hledisko poutavosti a rychlé orientace).
23. Příloha
Součástí grafického manuálu jsou diskety s datovou Písma spolupracují s programy True Types a Adobe
podobou všech firemních symbolů, dvou verzí Type Manager.
logotypu, normálních i tučných řezů písem Life a
Nimbus. Data jsou upravena pro práci jak na
platformě PC (.cdr 8.0, word 97), tak Apple
Macintosh (Illustrator 5.0/5.5).
