Las public relations bloggers o marketing de influencers puede ser un valioso aliado de las marcas que encuentran en esta forma de hacer marketing una poderosa herramienta para ampliar su credibilidad, influencia y alcance

1. Luis Alvarado-MarketerosPeruanos 3.0 @marketerosperu

3.  Elestudio MarketingdeInfluencersLatinoaméricade Axon Marketing/
Communications,señalaquecuatro decada diezusuarios deFacebook,
realizaroncomprasmotivados porpublicacionesdeinfluencers.
 Lasmarcaseligenaestospersonajessegúnsucapacidaddealcance
(cantidad deseguidores conlosquecuentanenredes).
 Vínculoqueexisteentreelproducto/servicio conel influencerpara
generarunaafinidadycredibilidadquefinalmentesetransforma en
resultados comercialespositivos.

4.  Leredporexcelenciadelos influencersdemodaesInstagram, vadirigido principalmente amujeresentrelos18
ylos25 añosdelossectoresAyB

5.  El42% deorganizacionesyempresasdeTurismodestinarán un20% desupresupuesto enestatécnica quees11
vecesmás efectivaque losmétodos tradicionalesdemarketing.

7.  Elestudio deBUSTMEDIA,dondeseanalizaron48
campañasdeInfluencerMarketing, elretornodela
inversiónparalasmarcasfueunpromedio de6.85,
mientrasqueenotros mediostradicionaleses
aproximadamente de2.0
 AcademyofInfluencerMarketing, seestima que
cercadel3%delaspersonasgeneranel90% delas
interaccionesenlínea.

8.  Los Influencerssuelenteneraltacredibilidadsobreuntemaparticular, puedeserdeporte,moda,
nutrición,emprendimiento,etc.
 Susopinionesypuntos devista puedenafectarpositiva onegativamenteelpensamientodesus seguidores
sobreundeterminadoproducto oservicio.
 Principalmentesedestacapor tenergrancantidaddeseguidores ensus RedesSociales.

9. Antesquenadatu influencerdebeestar acordea losvaloresyespíritu detu Marca.Analiza comomínimo:
 Cuáles son los productos sobre los quesueleopinar.
 Qué temáticas le interesan.
 Cuál essutrabajo o profesión.
 Quéactividades realizaensu tiempo libre.
 Enquélugarestiene incidencia.

11.  Expertos:
Querecomiendanunproducto oservicioporquelo
utilizan ylesdabuenosresultados. Secaracterizanpor
tenergran prestigio ycredibilidad, sonLíderesde
Opinión.
 Celebrities
Personasfamosas que promocionan productos de
moda comoindumentaria, perfumesyaccesorios.
Muchasvecesdemandanun presupuesto elevadopero
teaseguranuna difusiónmasiva.

12.  CoolHunters:
Son “exploradores” que sededican aprobar los últimos
productos parahacer reseñasy recomendaciones a
susseguidores. Siempre están altanto delasúltimas
novedades parahacer reviewsypredicciones ensus
redessociales o blogs.
 ExpertosdeNicho:
Sonpersonassumamentepopularesenunsector
específico,poseengran conocimientosobre
temáticas determinadas.Sonidealessi
necesitasconectarconun sectorespecífico.

13.  LoscanalesmásdirectosparahacerlosuelenserelEmail,Twitterolos
formulariosdesublog.
 Elobjetivodetupropuesta debesercaptarsuatenciónymotivarloa
formarpartedetuestrategia.
 CuéntalealInfluencersobretumarca,suhistoria ysusvalores,describe
losproductos oserviciosqueofreces,cuéntalecaracterísticasdetu
público,etc.
 Serclaroalexplicarlaestrategia,losobjetivosbuscados,lostiempos
conlosquecuentasycadadetalledelplandeacción.
 Encuantoalpagoqueleotorgarás por suservicio,teconvienerealizar
unainvestigaciónpreviaparaestarsegurodequetupresupuestoestáa
laalturadeloquepuedellegarapedir elInfluencer.
 Piensasipodrías beneficiarloatravésdealgúncanjeoservicio.

14. 1. Entrevistas:DesarrollaunaentrevistaenprofundidadconelInfluencerygenerauncontenido originalparatu
audiencia.
2. Recomendaciones:Querealicerecomendacionesdetuproducto ensusredes.
3. AsistenciaaEventos: OrganizaeventosyconviertealInfluencerenembajadordetumarca.Quesedediquea
socializarconlosinvitados allípresentesycompartaelminutoaminutoensusperfilessociales.
4. Fotografías:Esinnegableelimpactoquegeneranlascampañasgráficasprotagonizadas porInfluencers,
sobretodo enlaredsocialdelmomento, Instagram.
5. CampañasPublicitarias:AnunciospagosendiferentescanalesconelInfluencercomoprotagonista.
6. Webinars: Organizaunacapacitaciónountutorialprotagonizado por elInfluencersobre lasventajasdetu
productooservicioycómoutilizarlo.
7. Interacciones:Buscagenerarconversacionesyreaccionesentorno atumarca.
8. Vídeos:Elcontenidoaudiovisualeselaliadoperfectoparatodaestrategiaenredessocialesyaúnmássise
tratadeMarketingde Influencers.

15.  Incrementoenlacantidaddeseguidoresdetu marca.
 Aspectos cualitativos: feedbackdelaaudienciaconrespectoalaacción,sentimientosquesemanifiestanenlas
interacciones,etc.
 Grado deexposición detuproducto ymarcaatravés desufigura.
 Tráficoentu sitio webgeneradopor elInfluencer.
 Porcentajedecomprasrealizadasapartir delas acciones.
 Porcentajedecomprasrealizadasapartir delas acciones.
 Cantidad demenciones.
 Total deinteraccionesrecibidasenlaspublicacionesdel Influencer(clicks,MeGusta, compartidos, comentarios,
visualizaciones,etc.).

16.  Target: Definirelclienteobjetivo delamarcaalquesequierellegaryasí compararconlaaudiencia alaqueel
influencer enrealidadllega(género,edad y región).
 AlcanceyEngagement:Sedebemedirelnúmerodepersonasafinesconelcontenidoapublicar porparte dela
marca,lasque podránserimpactadas conelmensajeyqueinteractuarán conelcontenidoexpuesto en
colaboraciónconel influencer.
 Afinidad: Evaluarquétan coherenteeslaimagenqueproyectaelinfluencerysuscontenidosconlamarcayel
públicoobjetivo.
 ContenidoOrgánico: Entremás naturalyauténtico sedejeseral influencer,continuandoconsutono habitual,
formadepublicar, existirá unmayoralcancedecontenido.

17.  MercadoNegro
 LaCulturadelMarketing
 Luis MiguelAlvarado Enríquez
 Marketeros Peruanos3.0