Teórica Dg2 - Afiche, comunicación de alto impacto visual. Aportes teóricos y Corpus de casos. NOTA: ESTA PRESENTACIÓN ES COMPARTIDA SÓLO A EFECTOS DE MATERIAL DE APOYO Y NO PUEDE CONSIDERARSE EQUIVALENTE NI REEMPLAZAR LA TEÓRICA PRESENCIAL, LOS APORTES EN CLASE NI LA BIBLIOGRAFÍA. -valor de la imagen -construcción de la imagen, lenguajes visuales y características -el afiche, tipología y características -el discurso visual -connotación, retórica, argumentación -modalidades enunciativas. dg2, cát. rico. carrera de diseñño gráfico, uba lucas giono, profesor adjunto.

1. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico

2. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la función de la imagen > modo simbólico / epistémico / estético (Aumont)

3. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la función de la imagen > modo simbólico / epistémico / estético (Aumont) _la aprehensión de lo visual > reconocimiento / rememoración (Gombrich)

4. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la función de la imagen > modo simbólico / epistémico / estético (Aumont) _la aprehensión de lo visual > reconocimiento / rememoración (Gombrich) _la construcción del signo visual > el plano del contenido / el plano de la expresión

5. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > se delimita / estructura en el plano

6. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > se delimita / estructura en el plano

7. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > se delimita / estructura en el plano leyes de composición recorridos jerarquías niveles de lectura puntos de tensión direccionalidades campos visuales etc.

8. _alexander rodchenko

9. _cassandre

10. _cassandre

11. _josef muller-brockmann

12. _josef muller-brockmann

13. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > sistemas de representación

14. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > sistemas de representación abstracción: desarrollo racional, construcción del pensamiento abstracción </> concreto

15. _saul bass

16. _atélier populaire – mai 68

17. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > sistemas de representación grados de iconicidad* figurativo </> NO figurativo

18. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > sistemas de representación grados de iconicidad * figurativo </> NO figurativo (*) Morris. > ícono > índice > símbolo signo / Charles Sanders Pierce

19. _stefan sagmeister

20. _uwe loesch

21. _a happy world production

22. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > sistemas de representación niveles de información grado de síntesis / complejidad

23. _marina martínez / che revolucionario 07

24. _trabajo de taller – dg2 2008 – cát. rico

25. _fadu de remate - 2008

26. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > lenguajes visuales

27. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > lenguajes visuales sistema susceptible de establecerse en el acto lingüístico, > implica códigos comunes a los sujetos intervinientes > supone leyes de interpretación relativamente estables

28. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _la construcción del signo visual > lenguajes visuales sistema susceptible de establecerse en el acto lingüístico, > implica códigos comunes a los sujetos intervinientes > supone leyes de interpretación relativamente estables dimensión histórica, cultural, política / ética > determinados y determinantes del marco social

32. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _lenguajes visuales / collage

37. _reza abedini

38. _michel batory

39. _juan carbonell

40. _juan carbonell

41. _miguel rep

42. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _ la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _lenguajes visuales / ilustración

47. _james vitore

48. _mark gowing – bienal de varsovia - 2008

49. _andrew lewis

50. _stasys eidrigevicius

51. _alejandro magallanes

52. _taller de gráfica popular

58. _michel batory

59. _vladimir chaika

60. _alain le quernec

61. _chaz maviyane-davis

62. _chaz maviyane-davis

63. _shahrzad changalvaee

64. _uwe loesch

65. _berry timoandrew

66. _david tartakover

71. _paula scher

72. _catherine zasks

73. _ catherine zasks

74. _ philip apeloig

75. _ reza abedini

76. _ reza abedini

77. _ modern dog

78. _ alain le quernec

80. _ moctezuma

81. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ historicidad de una tipología urbana

82. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ historicidad de una tipología urbana “ ...La publicidad empezó como una manifestación artística; el afiche. Este “arte Comercial naciente, tuvo el doble mérito de inventar al mismo tiempo la publicidad exterior y su propio lenguaje expresivo. El lenguaje del afiche no es el de la pintura ni el de la ilustración: es un lenguaje bimedia , es decir que integra imágenes y textos. Es un lenguaje para el exterior, la ciudad… Un lenguaje para comunicar al instante y de forma eficaz…” Abraham Moles & Joan Costa

84. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ historicidad de una tipología urbana “ ...Los poderes del afiche son su cualidad icónica , gestáltica, su visualidad instantánea , su fuerza llamativa , el predominio de la imagen y el color, y la presentación de un “argumento” o de una situación sorprendente o una evocación poética en los que predomina el factor estético y emocional…” Abraham Moles & Joan Costa

86. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ historicidad de una tipología urbana “… El afiche nació del aviso impreso y de la verticalidad del muro , es decir, de un texto que pudo ser ilustrado y difundido a partir del momento en que la técnica de impresión de las imágenes progresó suficientemente y permitió así la reproducción múltiple y la captación casi instantánea a través de las imágenes…” Abraham Moles & Joan Costa

87. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ historicidad de una tipología urbana En la sociedad capitalista, los afiches son un elemento ubicuo del paisaje urbano. Pero lo que hace que los afiches sigan multiplicándose en las zonas urbanas del mundo capitalista es la utilidad comercial que brindan al vender productos específicos y al perpetuar, además, un clima social en el que es normativo comprar. Susan Sontag, 1970

88. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ historicidad de una tipología urbana “ VI A CARTONEROS ARRANCANDO AFICHES RECIEN PEGADOS DE LAS CARTELERAS. VALE MAS EL KILO DE PAPEL QUE EL AUTO DE LA PUBLICIDAD”

90. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ funciones del afiche

93. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ características formales / tipológicas

94. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ características formales / tipológicas > escala y distancia de lectura > el cartel / la serie > el tiempo de lectura: impacto / observación profunda > la imagen como recurso central > la visualidad imagen / texto > la síntesis visual / conceptual

95. _chaumont

96. _david tartakover

97. _daniel cruz

98. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ la construcción de una idea-fuerza

99. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _la tipología afiche _la síntesis conceptual _el discurso visual _la enunciación _dg2_rico _ la construcción de una idea-fuerza > tema / recorte > punto de vista y abordaje > emergentes identitarios y atributos conceptuales > repertorio visual > la retórica como herramienta argumental > la conclusión como actividad del espectador

100. _ trabajo de taller – dg3 – cát. saavedra

101. _ teresa sdralevich

102. _ teresa sdralevich

103. _ uwe loesch

104. _ uwe loesch

105. _ uwe loesch

106. _ grapus

107. _ alain le quernec

108. _ gunter rambow

109. _ lex drewinski

110. _ peret

111. _ andrew lewis

112. _ igor salagaev

118. _ par éntesis _dg2_rico ( ¿de qu é hablamos cuando hablamos de retórica?

119. _ par éntesis _dg2_rico ( _ estil ística? _ figuras, tropos… _ argumentación

120. _ par éntesis _dg2_rico ( _ estil ística? > quién enuncia? cómo enuncia? >> enunciación _ figuras, tropos… > figuras de “estilo”? >> alotopía _ argumentación > argumentación lógica? razonamiento? > las buenas razones de las emociones… >> orientaci ón argumental / estrategia

121. _ par éntesis _dg2_rico ( _ el arte de persuadir ARISTOTELES ret órica // dialéctica _opacidad // eficacia? // claridad? _ modo de particular de connotación _ modo de conocimiento

122. _ par éntesis _dg2_rico ( _ el arte de persuadir > instrumentos intelectuales _ las cosas del mundo? _ pruebas del arte? que convencen: l ó gica que conmueven: psicol ógica (ethos / pathos)

123. _ par éntesis _dg2_rico ( _ el arte de ¿manipular? > argumentar es utilizar un conocimiento para establecer otro conocimiento > trasladar el acuerdo sobre una premisa a su conclusi ón > hacer cómplice a la audiencia del desarrollo argumental (placer intelectual) > verdad / verosimilitud / opinión / falacia

124. _ par éntesis _dg2_rico ( _ ret órica como estrategia del discurso > herramienta de producci ón y de análisis > potencia el impacto visual > destrivializa el acto enunciativo > desautomatiza la recepción

125. _ par éntesis _dg2_rico ( _ ret órica como desvío (de lo esperado / conocido) > ¿dónde se produce el desvío? _ en los objetos y sus representaciones _ en los códigos y los géneros _ en lo “permitido” visualmente > ¿cómo se reconoce el desvío? _ nuevo pacto de interpretación _ cómo se regula la articulación entre lo precibido y lo concebido?

126. _ par éntesis _dg2_rico ( _ figuras de estilo / formas de argumentar / modos de conocer > la metáfora _ articulación de dos planos (real / evocado) _pura / impura / cristalizada _ qué relaciones establece? de tipo icónico de tipo simbólico > substitución, superposición, morfológicas, textuales, cromáticas, conceptuales, semánticas, etc…

127. _ par éntesis _dg2_rico ( _ figuras de estilo / formas de argumentar / modos de conocer > la metonimia _ relación de exitencia entre dos elementos _causales, espaciales, temporales, efecto-causa, etc… _ qué relaciones establece? de tipo indicial de tipo simbólico

128. _ par éntesis _dg2_rico ( _ figuras de estilo / formas de argumentar / modos de conocer > la sinécdoque _ particularizante: el todo por la parte _ generalizante: la parte por el todo. > TODOROV: metonimia como tipo de sinécdoque > metáfora como encadenamiento de sinécdoques?

129. _ par éntesis _dg2_rico ( _ figuras de estilo / formas de argumentar / modos de conocer > metáfora / metonimia / sinécdoque _ selección de los elementos más significativos en determinada secuencia argumental.

130. _ corea del norte

131. _ corea del norte

132. _ rouben malayan

133. _ chaumont

134. _ fang chen

136. _ lex drewinski

137. _ shigeo fukuda

138. _ james vitore

139. _ mexico

140. _ fang chen

141. _ alejandro magallanes

142. _ fadu de remate

143. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _el discurso visual _la tipología afiche _la síntesis conceptual _la enunciación _dg2_rico _ la toma de la palabra

144. _ fang chen

145. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _el discurso visual _la tipología afiche _la síntesis conceptual _la enunciación _dg2_rico _ la toma de la palabra > la impersonalidad / borramiento de subjetividad

146. _ chaz maviyane-ddavis

147. _ alain le quernec

148. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _el discurso visual _la tipología afiche _la síntesis conceptual _la enunciación _dg2_rico _ la toma de la palabra > la impersonalidad / borramiento de subjetividad > la construcción de la identidad del enunciador

149. _ gerard paris clavel

150. _ fantasma de heredia

151. _ juan carbonell

152. _ grupo doma

153. _ cantina gráfica

154. _ comunicación de alto impacto visual > la voz pública _la imagen _el discurso visual _la tipología afiche _la síntesis conceptual _la enunciación _dg2_rico _ la toma de la palabra > la impersonalidad / borramiento se subjetividad > la construcción de la identidad del enunciador > la polifonía

155. _ taller de gráfica popular

156. _ n.t. ensemble

157. _ pierre bernard

158. _ fadu de remate

159. _ joanna skrzipiec