K-Laser on Linkedin

Linked in
Progetto di Comunicazione Digitale / a.a.2014/2015
prof.Stefania Bandini / prof.Nico Di Domenica / prof.Nicola Zanardi
Fatima Zahra-Anouar
Luca Zatta
on

Linked in
In occasione del lancio sul mercato del
nuovo dispositivo Cube,K-Laser ha deciso di
sviluppare una campagna di comunicazione
incentrata sull’utilizzo di Linkedin.
ABSTRACT
on

Linked in
PUNTI DI FORZA
on
• Canale specifico per aziende e professionisti
•Traffico di 187 milioni di visitatori (ottobre 2014)
• Diversi strumenti d’inserzione:text ads e sponsor updates
• Capacità di profilazione:il target viene definito in base alle caratteristiche
Proprie dell’utente stesso,alla sua formazione e alla sua esperienza
Professionale.

Linked in
TIPOLOGIA DI RETE
on
Linkedin si basa su un modello simmetrico.Ogni volta che qualcuno aggiunge
un utente come amico,quest’ultimo compie automaticamente la stessa
operazione.Questa è quindi una relazione biunivoca in cui gli utenti amici
sono sempre in relazione 1 a 1 tra loro.

Linked in
NODI E DISTRIBUZIONE DEI GRADI
on
Per via della struttura simmetrica di Linkedin,
ogni suo nodo ha un grado entrante pari al
grado uscente,che corrisponde al numero di
collegamenti.
La distribuzione dei gradi rispecchia la legge
di potenza:vi sono,cioè,molti utenti con un
grado basso e pochi utenti con un grado alto.
UTENTI
NODI +-
+

Linked in
RETEA INVARIANZA DI SCALA
on
Quando,all’interno di un network,i gradi sono distribuiti secondo una legge
di potenza,si parla di rete a invarianza di scala.
Questo particolare aspetto di una rete,nasce dalla tendenza di stabilire
collegamenti con nodi che presentano già molti link,determinando una
crescita caratterizzata da una curva esponenziale.

Linked in
TIPOLOGIA DEI NODI
on
I nodi che possiedono un numero di link
superiore alla media,vengono detti hub.
Gli hub ricoprono un ruolo importante,poiché
alcune zone del grafo risultano collegate
proprio grazie alla loro presenza.

Linked in
COEFFICIENTE DI CLUSTERING
on
Il coefficiente di clustering serve per misurare il grado di connessione dei
nodi.Se dei nodi presentano un buon valore di coefficiente,significa che vi è
una forte interconnessione e si può,quindi,parlare di gruppi.
basso valore di coefficiente di clustering alto valore di coefficiente di clustering

Linked in
IL BRAND
on
• Con oltre 24 anni di esperienza nel settore elettromedicale.
• Progetta,produce e commercializza in tutto il mondo apparecchiature
laser professionali per la medicina,la chirurgia e la fisioterapia.
• Un’azienda che esprime il meglio del Made in Italy.
• I prodotti vengono progettati,sviluppati e prodotti aTreviso,una delle città
più produttive d’Italia.
• Realizzazione dei prodotti tecnologicamente più avanzati in collaborazione
con consulenti competenti e rinomate cliniche universitarie.

Linked in
MODELLO DI BUSINESS
on
• l’azienda si rivolge a liberi professionisti e centri medici d’avanguardia
• mira ad un prodotto che si distingua per la qualità,investendo in ricerca
e sviluppo
• adotta politiche di customer caring e servizi di training
• mira alla diffusione su scala internazionale,con oltre 40 filiali diffuse
in tutto il mondo

Linked in
PRESENZA IN RETE:SITO UFFICIALE
on

Linked in
PRESENZA IN RETE:SITI FILIALI UFFICIALI
on

Linked in
PRESENZA IN RETE:SOCIAL MEDIA
on

Linked in
PRESENZA IN RETE:YOUTUBE
on

Linked in
DIFFUSIONE DEL BRAND
on

Linked in
DEFINIZIONE CANALE
on
• è un canale specifico per aziende e professionisti
• offre la possibilità di rivolgersi ad un target definito in base alle
caratteristiche proprie dell’utente stesso.
Linked in

Linked in
DEFINIZIONE CANALE
on
Pinterest Instagram Google+ YouTube Twitter Facebook Linkedin
90%
72%
53%
39%
33%
27%
8%
Utilizzo dei social media nello
small and medium business
(fonte:Linkedin Europe)

Linked in
FUNZIONALITÀ
on
• pubblicizzare il lancio sul mercato di nuovi prodotti
• ampliare la rete di distribuzione
• fidelizzare i clienti già acquisiti
• ricevere feedback dagli utenti per valutare l’impatto della campagna

Linked in
FORMATOANNUNCI
on
• creazione annuncio pubblicitario
• sponsorizzazione contenuti già esistenti

Linked in
TARGETING LINKEDINADS
on
ITextAds di Linkedin possono essere impostati mediante i seguenti filtri:
• località geografica
• azienda (per nome dell’azienda o per settore e dimensioni dell’azienda)
• funzione lavorativa e/o anzianità
• istruzione
• gruppo di appartenenza su Linkedin
• sesso
• età

Linked in
LINKEDIN SPONSORED UPDATES
on
• post normali,con l’aggiunta della scritta Sponsored
• possibilità di mettere il like,commentare,condividere
e seguire la pagina aziendale (senza lasciare la home).
• aumentano il livello di coinvolgimento degli utenti
• aumentano il numero di feedback relativi all’andamento della campagna.

Linked in
IMPOSTARE IL BUDGET
on
• definizione budget giornaliero
• pagamento CPC (per clic) oppure CPM (per impressione)
• funzionalità gratuita“Gruppo di potenziali clienti”
• nessun contratto a lungo termine
• nessun obbligo

Linked in
OBIETTIVI CAMPAGNA
on

in
Linked in
OBIETTIVI CAMPAGNA
on
• canale specifico per aziende e professionisti
• offre la possibilità di rivolgersi ad un target definito
• social network più diffuso
• ampia visibilità

Linked in
DESIGN CAMPAGNA
on
• Foto prodotto
• LogoAzienda
•Tagline
• Presentazione breve
• Focus sul Brand
• Focus sul design prodotto
IMMAGINE
VIDEO

Linked in
DESIGN CAMPAGNA
on
IMMAGINE

Linked in
DESIGN CAMPAGNA
on
VIDEO

Linked in
ESECUZIONE CAMPAGNA
on

Linked in
ESECUZIONE CAMPAGNA
on
IMAGE

Linked in
ESECUZIONE CAMPAGNA
on
VIDEO

Linked in
MONITORAGGIO & REPORTING
on

K-Laser on Linkedin

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie K-Laser on Linkedin

Ähnlich wie K-Laser on Linkedin (20)

K-Laser on Linkedin