L'A Propos est souvent difficile à écrire car on ne maîtrise pas ce qui peut intéresser les clients dans notre parcours d'entrepreneur. Voici quelques règles simples, des exemples de startups et de grands entreprises, françaises et anglo-saxones, et un petit exercice pratique.

1. ATELIER -À PROPOS- Paris Pionnières – Mai 2016

2. À QUOI SERT UN À PROPOS?

3. Lisez-vous les
A Propos ?
Tout le monde
ne les lit pas.

4. Un A Propos n'est
utile que si…
• Le texte apporte une
vraie valeur ajoutée par
rapport au reste du site.
• Vous avez quelque
chose de spécial à dire.

5. Un A Propos parle autant de ses
clients que de soi.
Il efface la frontière entre eux et
vous.
Que doivent-ils savoir de vous pour
sentir qu'il s'agit d'eux aussi ?
"Contrairement à la
sympathie qui peut
s'accompagner d'une
certaine distance
émotionnelle,
l'empathie implique de
faire disparaître la
frontière entre soi et les
autres."
Elliott Sober et David Wilson,
Unto others, The Evolution
And Psychology of Unselfish
Behavior

6. Crédibilité
Confiance
Désir
CRÉER UNE
CONNEXION

7. Crédibilité
Confiance
Désir
A TRAVERS
DES INFOS &
UNE TONALITÉ

8. LES INGRÉDIENTS

9. Histoire de la fondation : pourquoi/comment
Histoire des fondateurs : expérience/expertise
Mission à 5 ans (que veut accomplir le produit)
Vision à 30 ans (que veut accomplir la société)
Philosophie de vie (comment changer la vie des gens)
Expérience du consommateur
CHOISIR LES INFOS*
*On peut combiner 1à 3 infos.

10. Drôle
Émouvant
Engagé
Simple
Glamour
Poétique
Compétent
…
CHOISIR SA PERSONNALITÉ*
*On peut combiner 1à 3 traits de personnalité.

11. Long / Court
Personnel ("je/nous") / Impersonnel ("ça")
Rubrique About/Manifesto/Valeurs/Home/Jobs/
Ailleurs
CHOISIR SON FORMAT

12. EXEMPLES

13. DANS "ABOUT"
Rien !

14. SUR FACEBOOK ;) Mission
Simple/
émouvant
Court
Impersonnel

15. … Pas de
rubrique
About…
mais

16. DANS "JOBS" Mission
Simple
Court
Impersonnel

17. ET SUR "MEDIUM" Vision
Engagé
Long
Personnel

18. DANS LE "FOOTER" Mission
Simple/
rassurant
Court
Impersonnel

19. DANS "A PROPOS" Mission/
Fondation
Simple
Court
Impersonnel

20. DANS "INFORMATION/MEMBERSHIP" Expérience
Simple/
émouvant
Ultra-Court
Impersonnel

21. ET DANS "INFORMATION/PRESS"

22. DANS "QUI SOMMES-NOUS ?" Vision
Engagé
Long
Personnel

23. DANS "QUI SOMMES-NOUS ?"
Très
marketing…

24. MAIS SUR LE "POP UP NEWSLETTER" Plus
cohérent
avec l'esprit
de la
marque…

25. SUR LA "HOME" On a déjà
de l'émotion
et un état
d'esprit

26. DANS "ABOUT US" Fondation/
vision
Emouvant
Court
Impersonnel

27. SUR LA "HOME" Vision
Engagé/
poétique
Court
Impersonnel

28. DANS "ABOUT" Vision
Engagé
Court
Impersonnel

29. DANS "ABOUT US" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Impersonnel

30. TOUJOURS DANS "ABOUT US"

31. DANS "ABOUT" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Impersonnel

32. ET DANS "MANIFESTO" Vision
Engagé/
émouvant
Long
Personnel

33. DANS "NOTRE MÉTIER / L'ACTIVITÉ" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Impersonnel

34. DANS "NOTRE MÉTIER / LA GÉNÈSE" Vision/
fondation/
fondateurs
Engagé/
émouvant
Très long
Personnel

35. DANS "OUR STORY" Vision/
Fondation/
fondateurs
Engagé/
émouvant
Long
Personnel

36. DANS "A PROPOS" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Personnel

37. DANS "ABOUT" Vision
Emouvant/
poétique
Court
Personnel

38. DANS LA RUBRIQUE "CANDLE" Vision/
fondateur
Emouvant/
poétique
Court
Personnel

39. A PROPOS DE VOUS

40. Ecrivez une esquisse/le cœur de votre A propos :
• Définissez votre ton : drôle, émouvant, engagé, simple, poétique,
compétent, glamour… (et/ou)
• Définissez le cœur sur lequel vous voulez travailler : histoire de la fondation,
des fondateurs, la vision, la mission, la philosophie de vie, l'expérience
conso…
EXERCICE PRATIQUE

41. Faites votre storytelling en ligne
loudstory.com
Contactez-moi
fleur@loudstory.com
Inspirez-vous chaque semaine :
La Newsletter "Storytelling Digest"