Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
INSTAGRAM MARKETING
Lorenzo�Mariani
Luglio 2020
D A L L ' I M P O S T A Z I O N E D I U N A S T R A T E G I A E F F I C A ...
DI COSA PARLIAMO?
DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI
INDIVIDUAZIONE DEL TARGET
STUDIO DEL CONTESTO
DEFINIZIONE DEI CONTENUTI
MONI...
COME IMPOSTARE UNA STRATEGIA
EFFICACE SU INSTAGRAM
01
DEFINIZIONE DEGLI
OBIETTIVI 02 03
05
MONITORAGGIO DEI
RISULTATI 04
DEFINIZIONE DEI
CONTENUTI
INDIVIDUAZIONE DEL
TARGET
...
01
Definire gli obiettivi della presenza aziendale su Instagram � fondamentale non
solo per capire dove si vuole andare, m...
L'APPROCCIO SMART
L'obiettivo deve essere chiaro e
definito, in modo tale da
concentrare tutte le forze per
raggiungerlo
S...
QUALI OBIETTIVI SI POSSONO RAGGIUNGERE
SU INSTAGRAM?
La�brand awareness � il grado di consocenza
della marca de parte del ...
02
Individuare una fascia di target ben precisa � fondamentale per sviluppare un piano di
contenuti adatta e mirata.
E' qu...
03
Nello studio del contesto, pu� essere utile rispondere a una di queste domande: "Come
viene trattato il nostro tema su ...
04
Un qualsiasi brand che voglia comunicare su Instagram ha tre modi per farlo: pubblicare
dei propri contenuti, acquistar...
E' consigliato definire una serie di rubriche
che si ripeteranno all'interno del feed, per
avere una base solida sulla qua...
05
Osservare�e analizzare i dati relativi alle nostre attivit� � un passo fondamentale per capire
quali attivit� � utile p...
COME CREARE UNA CAMPAGNA DI
ADVERTISING SU INSTAGRAM
I TRE LIVELLI DI UNA CAMPAGNA DI ADVERTISING SU
INSTAGRAM
LIVELLO 1: CAMPAGNA
In questo primo livello si sceglie
l'OBIETTI...
I TRE PASSI PER LA CREAZIONE DI UNA CAMPAGNA
DI ADVERTISING SU INSTAGRAM
1) DEFINIZIONE DELL'OBIETTIVO
Non tutti gli obiet...
Cosa ne pensate? Lascia un commentoe condividi
la presentazione!
Lorenzo Mariani -�Studente del Master in
Comunicazione pe...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Instagram marketing

Quali sono le fasi da seguire per impostare una strategia efficace su Instagram? Hai mai sentito parlare dei "tre livelli" di una campagna advertising?
Dai un'occhio alla mia nuova presentazione e scopri come sfruttare al meglio l'Instagram Marketing!

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Instagram marketing

  1. 1. INSTAGRAM MARKETING Lorenzo�Mariani Luglio 2020 D A L L ' I M P O S T A Z I O N E D I U N A S T R A T E G I A E F F I C A C E A L L A C R E A Z I O N E D I U N A C A M P A G N A D I A D V E R T I S I N G S U I N S T A G R A M
  2. 2. DI COSA PARLIAMO? DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI INDIVIDUAZIONE DEL TARGET STUDIO DEL CONTESTO DEFINIZIONE DEI CONTENUTI MONITORAGGIO DEI RISULTATI I TRE LIVELLI DI UNA CAMPAGNA DI ADVERTISING SU INSTAGRAM I TRE PASSI PER LA CREAZIONE DI UN CAMPAGNA DI ADVERTISING SU INSTAGRAM 1.COME IMPOSTARE UNA STRATEGIA EFFICACE SU INSTAGRAM? 2.COME CREARE UNA CAMPAGNA DI ADVERTISING SU� INSTAGRAM? - DEFINIZIONE DELL'OBIETTIVO - DEFINIZIONE DEL PUBBLICO E POSIZIONAMENTO - COSTRUZIONE DELLA CREATIVITA'� DELL'ANNUNCIO
  3. 3. COME IMPOSTARE UNA STRATEGIA EFFICACE SU INSTAGRAM
  4. 4. 01 DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI 02 03 05 MONITORAGGIO DEI RISULTATI 04 DEFINIZIONE DEI CONTENUTI INDIVIDUAZIONE DEL TARGET STUDIO DEL CONTESTO QUALI FASI?
  5. 5. 01 Definire gli obiettivi della presenza aziendale su Instagram � fondamentale non solo per capire dove si vuole andare, ma anche per poter misurare i risultati di ci� che facciamo. Un buon metodo per la definizione degli obiettivi � adottare l'aproccio SMART, un acronimo che indica un criterio per impostare i propri obiettivi evitando sprechi di tempo e risorse MASTERING THE ART OF SELLING PRESENTATION DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI COME DEFINIRE GLI OBIETTIVI?
  6. 6. L'APPROCCIO SMART L'obiettivo deve essere chiaro e definito, in modo tale da concentrare tutte le forze per raggiungerlo SPECIFIC E' necessario definire fin dall'inizio come misurare il risultato. Quali key performance indicators si itnendono utilizzare? E' sempre consigliabile stabilire obiettivi realistici da raggiungere E' necessario focalizzarsi su quello che pi� conta per il business E' sempre utile darci un lasso di tempo per raggiungere l'obiettivo che ci siamo posti, per capire se l'investimento ha avuto senso oppure no S MEASURABLEM ACHIEVABLEA RELEVANTR TIME-RELATEDT
  7. 7. QUALI OBIETTIVI SI POSSONO RAGGIUNGERE SU INSTAGRAM? La�brand awareness � il grado di consocenza della marca de parte del target, Per aumentare questo grado di conoscenza, occorrono contenuti che raccontino la personalit�, il DNA, del proprio brand. AUMENTARE LA BRAND AWARENESS Avere un obiettivo di loyalty significa voler fidelizzare i propri consumatori. E' consigliato portare contenuti che aumentino la credibilit� e utilizzare metriche di qualit� come il tempo che le persone passano sul sito web. MIGLIORARE LA LOYALTY E' possibile inserire un link esterno alla propria biografia su Instagram, e se l'obiettivo � aumentare il numero di vendite si possono creare campagna che spingano nello specifico verso l'acquisto di un prodotto. DRIVE TO SITE/ VENDITE L'Engagement � il coinvolgimento delle persone nei contenuti della marca. E' utile perseguire un obiettivo di questo tipo per aumentare la conoscenza della marca grazie alla visibilita che le persone danno ai contenuti grazie alle loro interazioni. CREARE ENGAGEMENT
  8. 8. 02 Individuare una fascia di target ben precisa � fondamentale per sviluppare un piano di contenuti adatta e mirata. E' quindi necessario capire qual'� il segmento di popolazione verso il quale ci si vuole indirizzare, cercando come prima cosa di capire che tipo di persone frequentano Instagram e, successivamente, cercando di studiare quali sono i suoi desideri e, sopratutto, le sue esigenze. MASTERING THE ART OF SELLING PRESENTATION INDIVIDUAZIONE DEL TARGET COME E' POSSIBILE STUDIARE IL TARGET? ANALISI TRADIZIONALI E' possibile che l'azienda abbia condotto studi di mercato (indagini, focus group) in precedenza, avendo quindi ora una mole di informazioni utile per lo studio del target di riferimento ANALISI ONLINE E' possibile rivolgersi ad una societ� di reputation analysis, chiedendo maggiori informazioni sul target, e cercando quindi di scoprire, ad esempio, che tipologia di contenuti sono soliti apprezzare di pi�
  9. 9. 03 Nello studio del contesto, pu� essere utile rispondere a una di queste domande: "Come viene trattato il nostro tema su Instagram o sulle altre piattaforme social"?, "Chi ne parla e quanto"? E' utile muoversi in tal senso per conoscere meglio l'arena competitiva, per arrivare a spunti importarti nella costruzione nel proprio piano di contenuti. STUDIO DEL CONTESTO
  10. 10. 04 Un qualsiasi brand che voglia comunicare su Instagram ha tre modi per farlo: pubblicare dei propri contenuti, acquistare visibilit� a pagamento e gestire le relazioni con le altre persone all'interno dello stesso Instagram e di altri social network. E' impossibile pensare di sfruttare al meglio le potenzialit� di Instagram se non ci si muove secondo una strategia di contenuti. Di seguito sono riportati alcuni consigli per la stesura di un PIANO DI CONTENUTI adeguato DEFINIZIONE DEI CONTENUTI
  11. 11. E' consigliato definire una serie di rubriche che si ripeteranno all'interno del feed, per avere una base solida sulla quale costruire con frequenza i diversi contenuti. DEFINIZIONE DI RUBRICHE Instagram � il canale social dove la componente visiva � dominante, offrendo un gran numero di formati tra i quali:; immagine semplice,multiscatto, boomerang e Instagram stories. SCELTA DEL FORMATO E' utile, nel caso in cui i contenuti da pubblicare siano tanti, programmarli in modo tale da non rischiare di perdersi per strada qualche pezzo. PROGRAMMARE I CONTENUTI Ogni quanto � utile aggiornare il prorio profilo? La risposta � difficile da dare: se si pubblica spesso il rischio � quello che i contenuti si oscurino tra loro, se si posta poco il rischio � di non entrare nel quotidiano dei nostri clienti. DEFINIZIONE DELLA FREQUENZA DI PUBBLICAZIONE Contenuti incoerenti tra di loro sono contenuti che non andranno a costruire nel tempo un'immagina di marca distinguibile. E' quindi utile seguire alcuni passaggi chiave nella progettazione di un piano di contenuti
  12. 12. 05 Osservare�e analizzare i dati relativi alle nostre attivit� � un passo fondamentale per capire quali attivit� � utile portare avanti e quali invece � meglio lasciare da parte. Per poter leggere correttamente i dati � utile strutturare un'osservazione continua: eseguire report periodici � importante per tracciare lo sviluppo delle attivit� e sulla base di queste definire i passi futuri, Per valutare l'efficacia delle attivit� organiche � possibile affidarsi agli INSIGHTS che Instagram mette a disposizione per gli account business: facendo fede a questo strumento � possibile visualizzare il numero totale di follower, il numero totale di post e il numero totale di visualizzazioni del profilo negli ultimi 7 giorni. MONITORAGGIO DEI RISULTATI
  13. 13. COME CREARE UNA CAMPAGNA DI ADVERTISING SU INSTAGRAM
  14. 14. I TRE LIVELLI DI UNA CAMPAGNA DI ADVERTISING SU INSTAGRAM LIVELLO 1: CAMPAGNA In questo primo livello si sceglie l'OBIETTIVO della campagna di advertising LIVELLO 2:GUPPO DI INSERZIONI In questo livello si sceglie il pubblico a cui vogliamo mostrare l'annuncio, i posizionamenti (canali e gli spazi in cui verr� distribuita) e il budget che si intende spendere LIVELLO 3: INSERZIONE In questo terzo livello si definisce la creativit�: testo, visual (video, foto, galleria di immagni) ed eventuali call to action La costruzione di una campagna su Instagram, cosi come avviene su Facebook, avviene su tre livelli, a ciascuno dei quali corrisponde una serie di scelte
  15. 15. I TRE PASSI PER LA CREAZIONE DI UNA CAMPAGNA DI ADVERTISING SU INSTAGRAM 1) DEFINIZIONE DELL'OBIETTIVO Non tutti gli obiettivi consentono di creare inserzioni che potrebbero essere visualizzate su Instagram Quali potrebbero essere gli obiettivi di una campagna di advertising su Instagram? -Notoriet� del brand -Traffico utenti --Copertura 2) DEFINIZIONE DEL PUBBLICO E DEL POSIZIONAMENTO Dopo aver definito l'obiettivo � necessario scegliere il pubblico che si vuole raggiungere. Chi potrebbero essere queste persone? -Persone presenti gi� in un database clienti -Persone che hanno svolto qualche attivit� sul sito o sull'applicazione Persone che hanno interagito con i contenuti Instagram/Facebook 3)�COSTRUZIONE DELLA CREATIVITA' DELL'ANNUNCIO Questa terza fase ha a che fare con la creazione vera e propria dell'annuncio. Si pu� ad esempio optare, nel caso di un'e-commerce con catalogo prodotti online, per inserzioni dinamiche,creando un modello che includa tutte la immagini dei prodotti che vogliamo pubblicizzare
  16. 16. Cosa ne pensate? Lascia un commentoe condividi la presentazione! Lorenzo Mariani -�Studente del Master in Comunicazione per le Relazioni Internazionali (MICRI) presso la IULM di Milano DAI UN'OCCHIO ALLA MIA PAGINA LINKEDIN: https://www.linkedin.com/in/lorenzomariani1995/ GRAZIE PER L'ATTENZIONE

×