Glossaires termes professionnels medias

1. A n n e x e - V o c a b u l a i r e
Affinité / indice d'affinité
indice traduisant l'aptitude d'un média à toucher un groupe cible. Il s'agit du rapport entre la pénétration dans le groupe
cible et la pénétration totale dans le groupe de référence (Ø = 100). Un indice d'affinité supérieur à 100 indique une affinité
supérieure à la moyenne entre par ex. un média et le groupe cible, un indice inférieur à 100 indique une affinité inférieure à
la moyenne. (voir aussi slide formules)
BRS - Broadest Readership (avant 2013-2 CLL, Cercle le plus large de lecteurs)
Constitué à partir de la catégorie lecteurs de médias définie Light User. Titre de presse: eu en main au cours des 6 derniers
mois pour le lire ou le feuilleter. A partir de MACH Basic 2013-2; Cercle plus large lecteurs (CLL) jusqu'à l'édition MACH Basic
2012-2.
BUS, Broadest Usership (jusqu’à présent CLU, cercle le plus large des utilisateurs)
Cinéma: fréquentation au cours des 6 derniers mois. Internet/site Internet/radio/TV: utilisation au cours des 6 derniers mois.
CATI (Computer Assisted Telephone Interview) / CAWI (Computer Assisted Web Interview)
CATI - interview téléphonique assisté par un ordinateur / CAWI - le questionnaire CAWI s'affiche dans un navigateur Internet
comme une page web et gère automatiquement les filtres et les relations entre les questions.
Contact moyen / Opportunity to see (OTS)
La pénétration brute d'un plan média est en général supérieure à sa pénétration nette. Le contact moyen (OTS) indique le
rapport entre la pénétration brute et la pénétration nette d'un plan média. La formule est la suivante: OTS = pénétration
brute (somme des contacts) d'un plan média / pénétration nette d'un plan média. La valeur OTS indique le nombre de
contacts moyens par personne touchée. Plus elle est élevée, plus les interférences (= chevauchements) externes et/ou
internes sont élevés.

2. A n n e x e - V o c a b u l a i r e
CPM ou CMC Coût par 1000 contacts
Valeur de référence indiquant le rapport entre les coûts des moyens publicitaires (par ex. d'un plan média) et le lectorat brut
que l'on souhaite toucher avec ce >> plan média (= somme des contacts). >> planification média. Formule CMC = coûts des
moyens publicitaires / pénétration brute en milliers.
CPM ou CML Coût par 1000 lecteurs
Valeur de référence indiquant le rapport entre les coûts des moyens publicitaires (par ex. d'un plan média) et le lectorat net
que l'on souhaite toucher avec ce >> plan média. . Formule: CML = coûts des moyens publicitaires / pénétration nette en
milliers. (remarque: la pénétration nette en milliers correspond à la projection) >> planification média.
cRR - calculated Recent Readership (avant 2013-2 LpA, Lecteur par édition)
Lectorat d’une édition moyenne. En termes de taille, le cRR est identique au dRR*. Le cRR est la somme des probabilités des
contacts individuels de l’ensemble des lecteurs d’un titre. La pénétration cRR permet de d’établir des
plans média.*(dRR, direct Recent Readership (avant LpN, Lecteur par numéro) Lectorat d’une édition moyenne d’un titre. Le
dRR résulte directement de l’interview)
Échantillon
Part tirée de l'univers selon des règles scientifiques; contraire de recensement complet.
GRP Gross Rating Point (somme des contacts)
Indicateur de performance d'un plan média exprimant la pression publicitaire exercée. Il résulte de la somme des
pénétrations de chaque insertion du message dans les divers médias choisis. Le GRP est identique à la pénétration brute en
%. (voir aussi slide formules/calculs)

3. A n n e x e - V o c a b u l a i r e
Interférence externe (doubles lecteurs)
Indique le chevauchement entre le lectorat de deux ou de plusieurs titres. En raison des interférences externes, la
pénétration nette d'une combinaison de titres ou d'un plan média est moins élevée que la pénétration brute (somme des
contacts).
Interférences internes (croissance des contacts, cumulation)
Certaines lecteurs sont touchés plusieurs fois si l'on utilise plusieurs éditions du même titre.
Intervalle de confiance
Zone d'incertitude par rapport aux résultats d'un échantillon. Un échantillon aléatoire ne peut pas fournir des données
exactes sur l'univers étudié; les résultats obtenus à partir d'un échantillon ne valent pour l'univers qu'à l'intérieur d'un certain
intervalle de confiance. Plus l'échantillon est grand, plus l'intervalle de confiance est petit. Et plus la différence entre les
réponses positives et les réponses négatives est grande, plus l'intervalle de confiance est petit.(Exemple de calcule voir slide
formules/calculs)
Lecteur exclusif
Le contraire de lecteur double. Sur deux titres faisant l'objet de l'interview, le lecteur exclusif n'en utilise qu'un et ne présente
pas de chevauchement avec l'autre média imprimé.
PageImpressions (pages vues)
Nombre de pages Web vues par un internaute lors de sa visite d'un site (visits)

4. A n n e x e - V o c a b u l a i r e
Projection
Extrapolation de l'échantillon sur l'univers. Le lectorat total est extrapolé sur l'univers à partir de la pénétration des échantillons concernés. Il est
en général arrondi à l'unité du millier de lecteurs. (formule voir slides formules/calculs)
RUS - Regular Usership (avant CRU, Cercle restreint des utilisateurs)
Médias imprimés: au moins 3 numéros sur 6 d'un titre sont lus ou feuilletés normalement. Cinéma: fréquentation du cinéma au moins 3 fois au
cours des 6 derniers mois. Radio / TV / Internet / Télétexte: utilisation (presque) tous les jours ou plusieurs fois par semaine. Offres Web:
utilisation plusieurs fois par mois. Publicité extérieure: personnes qui totalisent au minimum 12 contacts SPR+ pondérés avec une campagne
d’affichage moyenne (Valeurs de consigne pour le RUS, issues de la recherche SPR+). Direct Mail: attention prêtée au moins une fois par semaine
aux envois publicitaires et courriers commerciaux. Répertoire d‘adresse: utilisation plusieurs fois par mois ou une fois par mois ou tous les 2 à 3
mois.
RpC - Reader per Copy (jusqu’à présent LpE, Lecteur par Exemplaire)
La valeur «Readers per Copy» est déterminée
en divisant le nombre de lecteurs d’une édition d’un titre par le tirage du titre.
Tirage
Nombre d'exemplaire d’un produit imprimé effectivement vendu ou distribué gratuitement.
Titrage augmenté: ce dernier étant en général distribué 1 fois par semaine gratuitement à tous les ménages d'une région
Univers
totalité des éléments à partir desquels on souhaite tirer un échantillon. Time Spent per User
Donne le temps d’utilisation moyen passé par un internaute sur un site web.
Unique Client (client unique)
Un Unique Client est un navigateur ou une App qui a accès à une offre web. Un Unique Client se détermine au moyen d'un cookie et d'autres
caractéristiques d'identification.

5. A n n e x e - V o c a b u l a i r e
Unique User (UUpD, UUpW, UUpM)
Unique User indique combien de personnes en moyenne ont utilisé un site web donné ou une section pendant une période définie. UUpD,
UUpW, UUpM (per day/par jour, per week/par semaine, per month/par mois)
Unique Mobile User
Nombre de personne utilisant une offre mobile (Mobile-Site ou App) durant une période déterminée.
Visits (visites)
Accès à un site Internet à l'intérieur d'une plage horaire donnée. Dans Net-Audit, sont considérées comme une visite les PageImpressions entre
lesquelles il n'y a pas d'interruption de plus de 30 minutes. Si l'utilisateur revient sur le même site Internet après plus de 30 minutes, le système
comptabilise une nouvelle visite.