Internauci szukają informacji o miastach i regionach w Sieci. Jak analizować potrzeby informacyjne i wykorzystać do maksimum obecność w wyszukiwarkach internetowych?
Prezentacja w ramach "Forum Promocji Województwa Łódzkiego 2014"
http://promocja.lodzkie.pl/
#forumpromocji
Sukces marek budowany na tym, co ważne - Maciej Bieńkiewicz
Internauci szukają informacji o miastach i regionach w Sieci - Maciej Gałecki
1. Internauci szukają informacji o miastach i regionach. Jak analizować i wypełnić ich potrzeby informacyjne?
Maciej Gałecki
CEO, Bluerank
2. O czym będę mówił?
•Czego szukają internauci w sieci o miastach i regionach?
•Obecność w wyszukiwarkach – jak ją wykorzystać?
•Jak analizować zainteresowanie treścią w serwisach WWW?
2
17. 17
Po co korzystamy z wyszukiwarki?
Z lenistwa :-)
Bo nie wiemy, gdzie indziej znaleźć informację
Bo najszybciej docieramy do żądanej informacji
Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)
18. 18
Po co korzystamy z wyszukiwarki?
Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)
22. 22
Co z tego wynika?
Analizuj popularność zapytań i wykorzystuj najpopularniejsze w swoich działaniach
Przygotuj różne treści dla różnych wyników wyszukiwania
Oprócz tekstu to: grafiki, materiały video i dokumenty!
23. 23
Co z tego wynika?
Wreszcie – mierz efekty i obserwuj zainteresowanie grup docelowych serwisu w narzędziach analitycznych:
- Google Narzędzia dla Webmasterów
- Google Analytics lub inna technologia…
Ale o tym później…
27. 27
Sposób kierowania
Przykład
Język i lokalizacja użytkownika
„things to do in Warsaw” – kampania kierowana do anglojęzycznych użytkowników z Wlk. Brytanii
Według urządzenia lub systemu operacyjnego
Kampania do użytkowników systemu Android, zachęcająca do pobrania aplikacji mobilnej
Według sposobu dostępu do sieci
Kampania do użytkowników łączących się z siecią przez Wi-Fi
Kierowanie wg zachowań…
30. Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
30
Promowane treści
Przykład
Informacje o przetargach
Powiadomienie o nowych przetargach dla osób odwiedzających sekcję ‘Przetargi’
Informacje dla mieszkańców
Informacja o imprezach masowych w regionie dla użytkowników odwiedzających wybrane sekcje serwisu
Promocja turystyki
Kampania do użytkowników zainteresowanych turystyką [Podobni Odbiorcy]
34. Gmail Sponsored Promotions
Dlaczego warto
34
Gmail Sponsored Promotions:
4,2 mln użytkowników w Polsce
69% używających poczty sprawdza maile codziennie
Gmail to poczta #3 w Polsce
Unikalne metody targetowania
Integracja z kontem AdWords
37. Gmail Sponsored Promotions
Widok otwartej reklamy GSP
37
Przedstawione reklamy mają charakter przykładowy.
Nowa gazetka Praktiker
Nowa gazetka
Sprawdź już dziś
najnowsze promocje
w gazetce Praktiker!
www.praktiker.pl
38. Gmail Sponsored Promotions
Możliwości targetowania
38
Targetowanie:
• Domeny – z których użytkownik otrzymuje maile
• Zawody - na podstawie słów z treści maili
• Zainteresowania – na podstawie słów z treści maili
• Słowa w treści - system analizuje treść ostatnich 300 wiadomości
• Demografia - wiek i płeć
• adres IP urządzenia dostępowego Jak efektywnie wykorzystać najnowszą formę reklamową Google? Wykorzystując targetowanie na ‘domeny’ możemy pokazywać reklamę w Gmail tylko tym użytkownikom, którzy dostają maile/newslettery od naszej konkurencji, np. superpharm.pl albo od serwisów podobnych kontekstowo, np. wizaz.pl.
48. Digital Analytics w wydaniu Enterprise
Jeszcze więcej możliwości analitycznych
48
Technologia, która kosztuje ALE:
Brak próbkowania
Śledzenie pojedynczego użytkownika i budowanie profilu jego zachowania
Własność danych
Dostęp do nieprzetworzonych danych
Retrospektywne kalkulowanie danych
Niezbędna jest odpowiednia świadomość analityczna w organizacji!
50. Co pozwala Google Analytics?
50
Analityka treści
Analityka sieci społecznościowych
Analityka konwersji
Analityka reklam
Analityka danych mobilnych
Kilkaset metryk i raportów
57. Przykład In-store Analytics
57
Czy wyprzedaż jest skuteczna?
Czy kupując kubek, zainteresował się również kubkami termicznymi?
Czy Klienta zainteresowała reklama dot. asortymentu bluz?
58. Krok 2
•Definicja celów
•Co i jak chcę mierzyć?
Jak dobrze wykorzystać dowolne narzędzie analityczne?
58
Krok 1
•Prawidłowa instalacja
•Cel: pełne i wiarygodne dane
Krok 3
•Wykorzystanie danych
•Wnioski i decyzje optymalizacyjne
63. Universal Analytics
Wyzwanie
Identyfikacja trendów popularności (i skuteczności ofert) różnych standardów hoteli dla poszczególnych destynacji
Analiza popularności typów wycieczek dla poszczególnych destynacji
Identyfikacja zależności pomiędzy lokalizacją odjazdu a typem przejazdu
... w akcji
63
64. Grupowanie treści
Czego GA nie wie o wycieczkach?
typ wycieczki
kraj docelowy
sposób dojazdu
standard hotelu
miasto wyjazdu
64