Wiecie jaki jest jeden z najbardziej dynamicznych trendów w polskiej turystyce? To segment wyjazdów krótkoterminowych. Według badań ARC Rynek i Opinia, turystyka krótkoterminowa ma głównie postać wyjazdów weekendowych i okołoweekendowych (np. weekend wraz z piątkiem i poniedziałkiem). Najczęstszym celem takich wyjazdów są polskie miasta, w tym zwłaszcza leżące w promieniu do 300 km lub 4 godzin jazdy dowolnym środkiem transportu. W przyszłości należy oczekiwać dalszego trendu wzrostowego tego rodzaju turystyki, z uwagi na sprzyjające mu zmiany w stylu życia Polaków. Już dziś trudno zarządzać produktem turystycznym bez dogłębnej znajomości profilu, potrzeb i oczekiwań polskiego turysty weekendowego. Andrzej Gołoś

1. JAK INNOWACYJNIE
ZAPROSIĆ POLAKA NA WEEKEND?
Andrzej Gołoś, ARC Rynek i Opinia

2. Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
…ale obrębie Polski
Na 2-4 dni
Wyjeżdża, by wypocząć
Co najmniej 1 płatny nocleg poza domem
Kto to jest
turysta weekendowy?

3. 3
Co najmniej raz w roku
wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

4. 4
Co najmniej raz w roku
wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

5. 5
Co najmniej raz w roku
wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

6. 6
Co najmniej raz w roku
wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

7. 7
Co najmniej raz w roku
wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

8. 8
2,2 mln
osób
6,1 mln
wyjazdów
2,15 mld
złotych

9. Wiek 25-49 lat
1-2 dzieci na utrzymaniu
Wyższe wykształcenie
Mieszkaniec miasta
Dobrze sytuowany
materialnie

10. 10

11. 11

13. 60%

14. INTERNET; 76%
Atrakcyjnie
Praktycznie
Mobilnie!
POLECENIE; 63%
Od człowieka
Popularność opinii
Przykłady
PRZEWODNIKI; 27%
Praktycznie
Wiarygodnie
Tło
Źródła informacji

15. Badanie procesu decyzyjnego
PLAN MONITO-
RING
REALI-
ZACJA

16. 0 1 2 3 4 5
Wiem, gdzie pojadę
Nie wiem, gdzie pojadę, mam
kilka pomysłów
Nie wiem, gdzie pojadę i nie
mam pomysłów
Seria 1
Seria 1
16
PLAN
55%
32%
13%
Wiem, gdzie pojadę
Nie wiem, gdzie pojadę, mam kilka
pomysłów
Nie wiem, gdzie pojadę i nie mam
pomysłów

17. 17
REALI-
ZACJA
Pojechał tam,
gdzie zamierzał
40%
Zmienił
pierwotny plan
15%
Namyślił się
25%
Nie pojechał
20%

18. 18
MONI-
TORING
Średnio 25 różnych
stron www
www, social media
Transakcje
Średnio 29 różnych
stron www
www, social media,
aplikacje
Transakcje
Kluczowa rola w
zmianie
pierwotnych
planów

19. 19
72%
60%
25%
Szukał informacji
na urządzeniu
mobilnym
Podejmował
decyzje pod
wpływem tych
informacji
Co najmniej raz nie
znalazł
poszukiwanej
informacji

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23

24. Rola aplikacji w procesie
PLAN
Inspirowanie
Informowanie
Angażowanie
WIZYTA
Ułatwianie
Doświadczanie
PO
WIZYCIE
Zapamiętanie
Dzielenie się
Angażowanie

25. ARC RYNEK I OPINIA SP. Z O.O.
ANDRZEJ.GOLOS@ARC.COM.PL
25

26. 26
Źródła zdjęć:
www.unsplash.com
https://www.flickr.com/photos/82365211@N00/2682809115/
(by Karl Baron; photo was presented in grey)
http://visit.przemysl.pl/
Źródło ikon:
www.flaticon.com (by Freepik)
Źródła danych:
www.stat.gov.pl (Budżety gospodarstw domowych 2013;Turystyka i
wypoczynek w 2013 r.)
http://www.msport.gov.pl (Raport z badania krajowego rynku
turystycznego, lipiec 2014 r.)
Badania własne ARC Rynek i Opinia