Este documento contrasta la publicidad y la propaganda. Explica que la publicidad usa los medios masivos para persuadir a la audiencia a consumir productos o servicios promovidos por una organización, con un enfoque económico. La propaganda busca influir en las acciones, actitudes y creencias de la audiencia para aceptar o rechazar ideas o ideologías, generalmente con fines religiosos o políticos. Mientras la publicidad establece relaciones económicas entre emisor y receptor, la propaganda promueve relaciones ideológicas para obtener

1. Publicidad versus
propaganda
PROFESORA: LISSETTE MELLA
HUERTA
7°S BÁSICOS 2014

2. Antes de comenzar…
¿Qué son los Medios de Comunicación Masivos o
MASS MEDIA?
https://www.youtube.com/watch?v=yhyoSu6HhrY
Son medios artificiales de comunicación a través de los
cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor
colectivo o social.
Esta comunicación ha sido hasta hace poco unidireccional
pues no existe la posibilidad simultánea de recibir feedback
o respuesta inmediata por parte del receptor.

3. En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero
que no son sinónimos…
PROPAGANDAPUBLICIDAD

4. ¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a
difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la
audiencia al consumo. Es decir, por medio de un mensaje comercial , se
busca persuadir al receptor para que tome la decisión de compra en
torno a producto o servicio que una organización ofrece.
La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica,
sociológica y técnica.
https://www.youtube.com/watch?v=85hj2jt4_p8

5. ¿Qué es la propaganda?
La propaganda es una forma de comunicación cuyo principal
propósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor
masivo) para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes,
creencias y hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o
rechazo de una idea, acción, ideología, etc.
https://www.youtube.com/watch?v=1DqGaArxdxo

6. Publicidad v/s propaganda

7. Establece relaciones de tipo económico
Emisor: productor, comerciante, publicista
Receptor: público, destinatario, cliente
Propósito: convencer al cliente para que adquiera
cierto producto o servicio.
Establece relaciones de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
Propaganda
Publicidad
Propósito: Obtener la adhesión del receptor a una
determinada ideología, forma de pensamiento, etc.

10. Principales géneros publicitarios y
propagandísticos