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1. 深度解读与拓展阅读

2. 一、里斯如何定位”定位“

3. 三个重要的时间点
1969年 1981年1972年
Positioning is a game
people play in today's me-too market place
the positioning era
cometh
the first positioning
book release

4. 第一篇有关定位的文章
来源：美国工业杂志

5. 定位时代的到来
1972年

6. 营销经典
如何在过度竞争的市
场被看见、听见
心智之战
1981年首次在美国出版

7. 三个时代的划分
产品时代 形象时代 定位时代

8. 对比国内市场
产品时代 定位时代
形象时代
因行业不同、竞争形势不同，品牌所需要的关键方法也不同
根据具体的市场形势，强调不同的因素
产品+形象+定位的系统应用

9. 20世纪的定位关键词
工业时代 广告为主
国内市场 单一品牌
二元竞争

10. 一、里斯如何定位”定位“

11. 广告公司 战略咨询公司
里斯公司转型

12. USP 产品形象
里斯面临的竞争
创意至上
选择以从心智的角度突围，强调用户端的认知

13. USP 产品形象
强调不同
创意至上
选择以从心智的角度突围，强调用户端的认知

14. 里斯如何定位自己
来源：adage/广告时代

15. 来源：美国工业杂志
第一篇有关定位的文章

16. 里斯如何定位定位
来源：adage/广告时代

17. 定位文章
里斯如何传播自身
演讲 定位书籍
以公关的方式，不断著书、演讲、咨询、借助媒体的方式向企业界、营销界
传达定位观念，定位与传统营销的不同。

18. 特劳特与里斯所著书籍

19. 特劳特定位演讲

20. 里斯定位演讲

21. 成就定位之父

22. B2B品牌到底能不能运用定位
面向企业 面向高管 面向CEO
里斯定位理论的成功是B2B品牌定位的成功案例

23. 为企业而非个人提供服务的品牌

24. 两大定位咨询公司的定位

25. Training or Join our Learning team