Skanska, ett av Sveriges största och världsledande byggbolag, ligger inte bara i framkant inom den egna branschen utan även i sitt arbete på LinkedIn. Satsningen på LinkedIn, med syfte att attrahera nya kunder och medarbetare satte fart för ett år sedan och har lett till att företaget idag 100 000 följare varav 50 000 har tillkommit bara under det senaste året.

1. De 50 000 följare som anslutit sig är
bara en del av Skanskas alla
framgångar på Linkedin, på
plattformen har Skanska lyckats nå ut
till befintliga och nya medarbetare
likväl som ”business to
business-företag”. Ann Ericsson
arbetar med HR på Skanska och var
en av motorerna bakom mycket av
Skanskas arbete på sociala medier.
För ett år sedan började hon se en
stor potential på LinkedIn eftersom
att många svenska företag då inte
hade förstått storheten i att finnas
där, tillsammans med sitt team tog
därför möjligheten att låta Skanska
gå i bräschen av företag på LinkedIn.
Skanska, ett av Sveriges största och världsledande byggbolag, ligger inte bara i framkant
inom den egna branschen utan även i sitt arbete på LinkedIn. Satsningen på LinkedIn, med
syfte att attrahera nya kunder och medarbetare satte fart för ett år sedan och har lett till att
företaget idag 100 000 följare varav 50 000 har tillkommit bara under det senaste året. ‘Jag
ville absolut finnas på LinkedIn. Ett CV på ett papper – hur länge kommer det att finnas kvar?
Att starta upp när vi gjorde har gett oss ett försprång jämtemot våra konkurrenter’
‘Jag ville absolut finnas på LinkedIn. Ett CV på ett papper – hur länge kommer det att finnas
kvar? Att starta upp när vi gjorde har gett oss ett försprång jämtemot våra konkurrenter’
Ann Ericsson
Head of employer branding, recruitment and attraction
Skanska i bräschen på LinkedIn

2. Enligt Ann har arbetet med LinkedIn varit och är en läroprocess, man lär sig nya saker varje dag. Vad som
fungerar och inte. Här är fyra tips till andra företag som vill börja engagera sig på LinkedIn:
• Sätt upp en strategi Och håll dig till den. Det är så
lätt att man vill förmedla allt, men allt passar
verkligen inte i alla kanaler.
• Avsätt tid och resurs. Dina medarbetare måste vara
med på tåget annars blir det svårt. Man måste
också förstå att detta är något som kräver resurser
och tankeverksamhet.
• Var noga med de bilder och texter som du lägger
upp. Se till att vara tydlig, så att folk snabbt förstår
vad det är du vill säga.
• Tänk utifrån och in – även på sociala medier. Som
företag är det viktigt att tänka på vilka du pratar
med och inte bara på vad du själv vill säga.
Arbetet med LinkedIn började med att Ann och hennes kollegor på Skanska tillsammans med ett svenskt team
från LinkedIn noga gick igenom vad satsningen skulle bidra med för Skanska. Något som blev viktigt att förmedla
och förankra hos resten av organisationen – för att lyckas är det avgörande med interna drivkrafter. Därefter
utvecklades tydliga strategier och mål för arbetet på LinkedIn. De testade sidan som en pilot i flera länder och
den blev snabbt populär med 100 nya följare i veckan under en period.
Rekryteringen är en viktig del av Skanskas
LinkedIn-sida, eftersom alla lediga jobb publiceras
där blir det betydligt enklare att nå internationella
kandidater. Skanska arbetar både med globala och
lokala LinkedIn-sidor, dels för att kunna nå ut långt
men också för att förmedla närhet.
‘Idag har vi många intervjuer inbokade, samtliga
kandidater har vi hittat på LinkedIn. Vi har tidigare
rekryterat riktigt tunga roller genom nätverket –
personer som vi annars skulle ha haft svårt att nå. I
och med vårt stora antal följare så har vi en enorm
bank av kontakter och potentiella kandidater som är
otroligt värdefull,’ säger Ann.
‘Det handlar inte bara om rekryteringar, vi ville också attrahera business to business-företag och
samtidigt jobba med employer branding. Vi ville förmedla vad företaget står för, att vi bygger både
grönt och socialt och dessutom prata om det CSR-arbete vi driver. Det är högt och lågt. Vi lyfter
också fram medarbetare för att visa på hur de arbetar inom olika delar av företaget’
Ann Ericsson
Head of employer branding, recruitment and attraction
For more information www.linkedin.com/company/skanska