Algunos apuntes sobre marca personal

1. MARCA PERSONAL
Ing. Libia Medina

2. `
Marca
Personal
Simbólicas Icónicas
Narrativas
Relevantes
Diferentes
Visibles
Conjunto de
representaciones
Marca Personal
El proceso de creación de la marca personal es el acto de desarrollar la
estrategia y las acciones para construir el concepto que el entorno social
tiene de ti, lo mas parecido a la idea que tienes de ti mismo.

3. `
Paso 2
Definir Objetivos personales y
profesionales.
Paso 1
Definir el entorno de
posicionamiento:
•Como empresario.
•Como emprendedor.
•Como profesional
dentro de una empresa.
•Como embajador de la
marca de mi empresa.
Paso 3
Definir el elemento diferenciador de mi
marca.
•Hacer que me perciban como alguien capaz de
aportar algo a los demás.
Paso 4
Generar empatía en el entorno
de posicionamiento. Paso 5
Compartir con el entorno de posicionamiento.
Ofrecer algo antes de pedir
•Participar en conferencias.
•Escribir en blogs y wikis.
•Publicar un libro.
5 Pasos para crear tu Marca
Personal

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Metafora: “ Torta y glaceado”
Ejemplo Valor Racional
(torta)
Valor
Emocional
(glaseado)
Gte. de planta Post grado en
gerencia
“el tipo
resuelve”
Ingeniero Maneja
Autocat
“Trabaja
rápido”
Vendedor Conocimientos
en CRM
“Es panísisma”
Esta metáfora consiste en que un buen pastel
debe estar integrado por el ponqué y el glaseado.
En Marca personal diremos que el valor racional
es el ponqué y el valor emocional representa el
glaseado de tu marca. Por ejemplo:

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Actividad
Enumera dos características propias
racionales y dos emocionales
Señala que imagen animada/inanimada
representa mejor tu marca y porqué?

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Posicionamiento
Propuesta de
valor
Audiencia
target Meta
Competencia
Variable Narrativa
Audiencia target Para…A quien está dirigido mi mensaje?
¿a quien le hablo?
Problema ¿Qué necesitan o desean?
¿Qué problema estoy resolviendo?
Categoría personal ¿Quien soy?
Valores racionales y emocionales de la marca
Posición de valor ¿Que puedes brindarles?
Diferenciación positiva ¿Que puedo aportar que sea único?
A diferencia de…
¿Propuesta de valor?
¿Quién es la marca para los terceros?
Narrativa de la marca

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Actividad
Diseña la narrativa de tu marca
Variable Narrativa Mi marca
Audiencia target Para…-A quien está
dirigido mi mensaje?
¿a quien le hablo?
Problema ¿Qué necesitan o
desean?
¿Qué problema estoy
resolviendo?
Categoría personal ¿Quien soy?
Valores racionales y
emocionales de la marca
Posición de valor ¿Que puedes brindarles?
Diferenciación
positiva
¿Que puedo aportar que
sea único?
A diferencia de…

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Definir el nivel de diferenciación y
propuesta de valor de mi marca
El aporte al
entorno es
apreciado y
lo ofrece
mucha gente.
Lo que aporta
al entorno es
muy valioso y
además es
único
Lo que aporta
al entorno no
es valioso ni
único
Lo que aporta
al entorno no
es valioso
pero es único
Niveldeproposicióndevalor
Prop.ValorBajoProp.ValorAlto
Dif. Baja Dif. Alta
Nivel de Diferenciación

9. `
Actividad
Niveldeproposicióndevalor
Prop.ValorBajoProp.ValorAlto
Dif. Baja Dif. Alta
Nivel de Diferenciación
Define el nivel de diferenciación y propuesta de valor de tu marca.
Identifica las razones
N°
Posibles razones
1
2
3
4
5

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El mensaje
Permite desarrollar la narrativa clave para
generar nuestras comunicaciones verbales.
Tabla para desarrollar en mensaje de tu
marca.
Variables Narrativa
Lo que hago
(lo quiero hacer)
¿Qué hago?
Contexto ¿En que contexto?
Valor ¿Cuál es la propuesta de
valor?
Evidencia ¿Cuál es la evidencia?
Audiencia diferente Narrativa diferente
Actividad:
Desarrolla el mensaje de tu marca en la
siguiente tabla
Variables Narrativa
Lo que hago
(lo quiero hacer)
Contexto
Valor
Evidencia

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Estrategias de marca
El centro
(valores básicos)
Racional Emocional Imagen marca Promesa marca
Valores
enumerables
“Hard Skills” Atributos
personales
Asociación de
marca
Valor racional
Lo que amo
hacer
“Formación” Tipo de
liderazgo
Imagen externa Valor emocional
Metas-sueños
(carrera)
“Experiencia” Metáfora de la
marca
Imagen
relacional
Experiencia de
marca
Lo que amo
Lo que
necesita
el mercado

12. `
Actividad
Completa el cuadro en función de lo que ofrece tu marca
El centro
(valores básicos)
Racional Emocional Imagen marca Promesa marca
Valores
enumerables
“Hard Skills” Atributos personales Asociación de marca Valor racional
Lo que amo
hacer
“Formación” Tipo de liderazgo Imagen externa Valor emocional
Metas-sueños
(carrera)
“Experiencia” Metáfora de la marca Imagen relacional Experiencia de marca

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Ecosistema
¿Dónde proyectaré
mi Marca?
¿En qué contexto?
¿En qué condiciones?
Ecosistema
¿Qué sistemas off line y on line
recibirán mi mensaje?

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Plan de acción
Desarrollo de la marca Comunicación de la marca
Reducirbrechas
Buscaraliados
Construccióndeecosistema
Influencers
Validacióndemarca
Lanzamientopúblico
Establecerelliderazgo
Plan de acción

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Actividad
Describe el ecosistema donde
proyectarás tu marca
Desarrolla un plan de acción tentativo

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