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Les ateliers numériques du Vignoble de Nantes
Office de tourisme du Vignoble de Nantes
http://www.levignobledenantes-tourisme.com
2nde rencontre
« Une bonne image vaut mieux que des mots! »

Une bonne image vaut mieux que des mots !
« Une image vaut mille mots »
Selon la formule attribuée au philosophe Confucius vers le VIe siècle

Source http://dailygeekshow.com
La photo : 1er élément de choix
Que regarde-t-il ?
L’image, support très utilisédans la publicité, permet de transmettre très rapidement
une énorme quantitéd’informations
80% des vacanciers choisissent leur future location en fonction
des photos proposées sur le web.
Cet élément de choix est déterminant dans le cycle d’achat source: www.abritel.com
Une annonce avec photo est 7 fois plus consultée source: www.leboncoin.fr

Le but : séduire le touriste. Comment faire ?
Que regarde-t-il ?
Je me mets àla place du touriste …ce q
 Qu’est-ce qu’il veut voir ?
Le type de bâtiment, l’environnement, la déco
 Quelles sont les informations visuelles dont il a
besoin ?
Quel type de salle de bains, l’organisation des pièces,
de l’espace…
Comment attirer son regard, le séduire ?
Un beau jardin fleuri, une table mise, des fleurs, des
vacanciers…

Une bonne image vaut mieux que des mots!
Être pragmatique …
 Présenter l’ensemble de mon activitéet de mes
prestations :
Exemple pour une location : la façade, l’intérieur de
chaque pièce, l’extérieur, l’environnement proche, la
vue….
 Mettre en avant mes spécificités, LES + de ma
prestation : ma table d’hôte, ma déco originale, mon
jardin planté…
Que dois-je photographier ?
Raconter une histoire, humaniser :
Qu’est-ce que vous voulez donner àvoir ? Quel message souhaitez-vous passer ?
Quel ton ? Sous quelle forme ?

Une bonne image, c’est :
• Pour émerger, pour être
repéré
Se
démarquer
• Compréhension
immédiate = efficacité
Etre
lisible
• On ne peut pas tout
dire, ni tout montrer
Faire un
choix

• Les messages et les
informationsHiérarchiser
• Photos et vidéos
paramétrées pour
internet.
Une image
facile àlire
• Entre les différents
outils et supports de
communication
Etre
cohérent
Une bonne image, c’est :

En résumé une « bonne » image, c’est :
1) Une image techniquement « sans faute », belle àregarder : netteté,
focalisation, lumière, orientation, équilibre ….
2) Une image porteuse de sens, qui raconte quelque chose …
3) Une image pertinente par rapport àson contexte et au support sur lequel elle
sera utilisée
4) Une image qui remplit sa mission dans sa finalitétouristique : l’envie de vivre
une expérience et qui donne le pouvoir de décision
Sources : Nouveaux enjeux de la photographie touristique - Revue Espaces 322 janvier/février 2015
Photo : Nicolas BAUDY, Innovigo salon Voyage en Mutimédia 5 et 6 février 2015 Saint Raphael
:
La finalitémarketing et
commerciale de l’image est de
: faire connaitre, informer,
valoriser, partager, créer de la
curiosité, de l’adhésion, de
l’envie, du sentiment
d’appartenance, …pour
promouvoir, rendre attractif et
vendre ses offres !

Règlementation : droits d’auteur
• Tout auteur d’une œuvre dite de « œuvre de l’esprit » jouit d’un droit de propriété qui
comporte des attributs d’ordre intellectuel et moral et des attributs d’ordre patrimonial
Art.L.111-1 du code de la propriété intellectuelle
• Le droit d’auteur couvre automatiquement les œuvres littéraires, artistiques, factuelles,
informationnelles et audiovisuelles.
Il existe donc 2 types de droit :
LE DROIT MORAL, qui reconnait à l’auteur la paternité de l’œuvre et qui vise aussi le respect de
l’intégrité de l’œuvre (art L 121-1 et suivant du CPI). Ce droit peut-être perpétuel, inaliénable et
imprescriptible.
LES DROITS PATRIMONIAUX, qui donnent un monopole d’exploitation économique sur œuvre,
pour une durée variable (suivant le pays) au terme du laquelle l’œuvre entre dans le domaine
public,
vous achetez une photo ou un reportage photo à un photographe vous achetez le droit d’utiliser le
média sur un ou des supports (éditions, Internet, affiches…) mais le photographe reste et restera
propriétaire du droit moral.
Source : Union des Photographes Professionnels : http://www.upp-auteurs.fr/

Règlementation : le droit à l’image
Le droit à l’image est dans certains pays le droit de toute personne
physique à disposer de son image. Les lois diffèrent selon les pays. En
France, il n’est pas inscrit dans une loi mais existe par différentes
jurisprudences.
Deux grands principes à retenir :
LES PERSONNES VISIBLES : Avoir leur accord préalable. S’il y a des
mineurs, avoir l’accord des parents. Art 9 du code civil : « Chacun a droit au
respect de sa vie privée »
LES BÂTIMENTS PRIVÉS : Demander l’autorisation au propriétaire.
Nota : Il est préférable que ces accords soient écrits !.

Règlementation : l’utilisation des médias
Pour utiliser un média, deux cas de figures existent :
VOUS ETES PROPRIETAIRE DU MEDIA :
• Avoir impérativement l’accord des personnes ou des bâtiments visibles
• Choisir votre niveau de partage et le spécifier clairement (tous droits
réservés…).
VOUS N’ETES PAS PROPRIETAIRE DU MEDIA :
• Vérifier que vous avez le droit de l’utiliser et sous quelles conditions
(avec ou sans crédits photos, utilisation commerciale ou non…)
• Demander l’accord du propriétaire
• Spécifier le nom de l’auteur et le type de droit

Utiliser l'image d'un salarié
• Un employeur peut-il utiliser l'image d'un salarié pour l'intégrer dans un site Internet ou dans
tout document et support de communication ? Le droit à l’image, et le respect de la vie privée,
implique que chacun peut s’opposer à la diffusion de son image. L'obtention du consentement
du salarié est obligatoire, par le biais d'une autorisation écrite.
Photos prises par un salarié dans le cadre du travail
• A qui appartiennent les visuels pris par un salarié d'entreprise avec le matériel de l'entreprise et
sur le temps de travail? Au salarié, que le salarié utilise son propre matériel sur son temps
personnel, ou qu'il utilise celui de l’entreprise, sur son temps de travail. L'auteur de la photo
reste et restera le propriétaire de sa création. Quid du crédit photo ? En toute logique, le crédit à
mentionner doit être celui de l'auteur et non celui de la structure... sauf accord spécifique entre
l'entreprise et le salarié
• L'entreprise doit non seulement respecter l'auteur et accepter de voir figurer son nom partout où
son œuvre est exploitée ; mais elle doit aussi respecter l'oeuvre... l'auteur peut seul modifier son
œuvre ou en autoriser les modifications. Lors du départ du salarié de l'entreprise, il peut
demander que ses médias ne soient plus utilisés.
• Un avenant au contrat de travail pour céder les droits à l'entreprise est illégal ! La cession
globale des œuvres futures est prohibée. La seule solution consiste à faire céder ses droits
d'exploitation pour chaque oeuvre, ou de signer un acte de cession de droits par mission, ou un
acte de cession pour la réalisation d'un reportage photo spécifique
• .
Cas particuliers : les photos de salariés
Source http://www.etourisme.info/droits-dauteur-photos-ce-quil-faut-savoir/

Focus sur les « Creative Commons »
Objectif: mettre ses œuvres à disposition du public à des conditions prédéfinies.
Les licences Creative Commons viennent en complément du droit applicable, elles
ne se substituent pas au droit d’auteur. Il existe 4 types de conditions de partage
et 6 licences gratuites,
Sources : Sophie Ensminger –Office de Tourisme Intercommunal du Pays de Bitche

Cas particuliers : les réseaux sociaux
Publications sur Facebook & Instagram :
Attention, vous accordez à ces réseaux une licence non exclusive, gratuite, mondiale et définitive de
leurs contenus...En clair, vous restez propriétaire de vos images, mais ces médias peuvent
librement et légalement utiliser, distribuer et commercialiser le contenu. Moralité, ne publiez que du
contenu dont vous êtes l'auteur, ou en tout cas dont vous possédez l'autorisation et les droits de
publication. On ne publie pas non plus des photos de photographe (sauf accord écrit ), car en faisant
ça c'est vous et votre compte Facebook qui donnez l'autorisation au site de publier et d'utiliser le
média.
La solution embarquer la photo dans votre site web par le biais de widgets, le contenu reste
hébergé sur le site original et vous venez l'afficher dans votre site. Si on clique dessus, on arrive à la
publication originale.
Sur Pinterest,
les utilisateurs "épinglent" des contenus trouvés ça et là sur la toile dans des "tableaux". Dès lors
que l'internaute clique sur un visuel, il est automatiquement renvoyé vers le site original qui héberge
la photo. Jusqu'à preuve du contraire, cette pratique est tolérée et largement répandue.
Publications sur Flickr
Sur Flickr, les choses sont simples : tous les contenus précisent la licence d'utilisation. Elle se
trouve à côté de chaque du visuel. A vous d'être vigilants donc et comme toujours de demander
l'autorisation à l'auteur en fonction de la licence.
Source http://www.etourisme.info/droits-dauteur-photos-ce-quil-faut-savoir/

Le choix des photos !
NON
•Eclairage indirect (lumière plus douce)
sur les éléments à mettre en valeur
•Tester des angles de vue différents
•Plus moderne et dynamique
OUI
•Pas esthétique
•Lumière trop agressive
•Désordre

NON
• Pas esthétique
• Mauvaise lumière
• Créer une scène sur un plan
plus resserré en montrant les
éléments les plus avantageux.
OUI

NON OUI
• Peu esthétique
• Ne donne pas envie
• Miser sur des éléments de
décoration
• Une photo de gros plan est plus
graphique

NON OUI
• Pas esthétique
• Ne donne pas trop envie
• Donner envie !
• Simplicité
• Epurer la scène

Attention votre image peut se retrouver partout …!
Par le principe de la Base régionale de Données Tourinsoft e-SPRIT,
une image fournie à votre Office de Tourisme ou à vos labels, se retrouvera
sur différents supports :
- Le site de l’Office de Tourisme
- L’application mobile de l’Office de Tourisme
- Le site de vos labels (niveaux départemental, régional, national)
Et peut se retrouver sur les sites des organismes touristiques
départementaux et régionaux,
Par le principe du web 2,0, votre image peut aussi se retrouver en
partage sur les réseaux sociaux et sur les résultats de requêtes d’images des
moteurs de recherches,

Les bonnes pratiques ….

Parlons technique maintenant ….
DPI, pixels …..quelques définitions
Que regarde-t-il ?
Rappel : Le poids des images
1 kilooctet (ko) = 1 000 Octets 1 mégaoctet (Mo) = 1 000 Ko
1 gigaoctet (Go) = 1 000 Mo 1 téraoctet (To) = 1 000 Go
LES DPI
PIXELS
DPI
Un pixel est le plus petit élément
d'une surface d'affichage (écran,
téléviseur) auquel on peut associer
une couleur ou un niveau de gris
et une intensité.
Dans le cas d'un écran en noir et
blanc, chaque pixel correspond àun
point.
En revanche, dans le cas
d'un écran couleur, chaque pixel
est constituéde trois points
de couleurs primaires (rouge, vert,
bleu). En variant l'intensitéde
chacun de ces points, on peut
afficher des milliers de couleurs
différentes.
DPI DEFINITION
La quantitéde pixels composant
un écran détermine sa résolution,
exprimée en points par pouce
(un pouce représentant 2,54
cm). Cette unitéde mesure est
abrégée PPP en français ou DPI en
anglais pour Dots Per Inch.
Par exemple, une résolution de
300 dpi correspond à300
colonnes et 300 rangées de
pixels (soit 90.000 pixels) sur
un pouce carréde surface.
La définition correspond au
nombre de points constituant
une image. Elle indique la
" dimension" de cette image.
Par exemple, une définition de
640x480 correspond àune
image présentant 640 pixels
en largeur et 480 en
hauteur.

Parlons technique (suite)
Les formats d’image
LES DPI
Pour le Web :
Résolution : 72 dpi
Taille maxi : 1 Mo
Pour l’impression:
Résolution : 300 dpi
Taille mini : 5 Mo
JPG / JPEG : Joint Photographic Experts Group
Format d’image comprimé le plus utilisé sur le web
Attention : lorsqu’il est comprimé à plusieurs reprises la qualité globale
d’une image JPG se réduit.
GIF : Graphics Interchange Format
Ce sont des fichiers basse résolution les plus couramment utilisés.
Permet la transparence et les images animées
PNG : Portable Network Graphics
Performant, il réunit presque tous les avantages du JPEG et du GIF et
permet les fonds transparents. La compression proposée par ce format
est d’une qualité 5 à 25 % meilleure que la compression GIF.
Format compressépour le Web

Comment choisir le format …
Que regarde-t-il ?
Pour le WEB
72 ou 96 dpi
600 ko
Jpeg
Pour l’impression
300 dpi en Mo
Raw ou Tiff
Pas assez de pixels trop de pixels bon équilibre

La lecture d’images
Que regarde-t-il ?
La lecture d’images
Le principe :
Des tests scientifiques ont démontréque tous les individus d’une même culture ont le même
cheminement visuel. Donc lorsque l’on découvre une photo, nous avons une structure
perceptive commune. Il va falloir se servir de cette connaissance du mécanisme du regard
pour attirer le spectateur de sa photo vers le sujet principal, le diriger vers le message
important.

Le cadrage
Que regarde-t-il ?
Horizontal ou vertical ?
Le cadrage horizontal donne
une impression de calme,
de profondeur et de
distance.
Un cadrage vertical
donne une impression
d'action et de proximité
Format
CARRE
Un format assez
monotone qui ne
convient qu’àpeu de
sujets…
Format
RECTANGULAIRE
format classique
rectangulaire
comporte des lignes
fortes qui dynamisent
la photo.

Que regarde-t-il ?
En extérieur
 Les lumières du matin sont vives et donnent du relief àvotre
prise de vue, celles du soir sont les plus chaudes.
Evitez la lumière de midi pour la plupart des images, et en
particulier pour les portraits, car elle crée des ombres très dures,
elle "écrase" votre scène.
Eviter la lumière d'un ciel uniformément gris qui donne en général
des images assez "plates" soit sans relief.
En intérieur
Favoriser les lumières chaudes,
éviter le flash
 privilégiéun éclairage indirect avec les lampes allumées, lumière
extérieur ainsi qu’un temps de pose plus long avec trépied (pour
avoir un effet de douceur)
Si vous n’avez pas de trépied (extérieur comme intérieur )
 Utiliser le mode sport pour garder la netteté malgré le
mouvement
La lumière

La composition : LA REGLE DES TIERS
Comment mettre en valeur le sujet qui vous intéresse ?
Le principe :
Règle consistant à« découper » une image en 3 lignes et 3 colonnes. Les points de jonction
(points rouges) sont les points de force de l’image, les objets placés àces endroits seront mis
en valeur.
Pour bien cadrer, cherchez toujours àplacer le sujet de votre photo (ce que vous souhaitez
que le lecteur regarde en priorité) sur les points de jonction .

Que regarde-t-il ?
Quelques exemples d’images

Photofiltre
LES DPI
PIXLR : un éditeur en ligne
http://pixlr.com/
La retouche photos
Redimensionnement par lot

La suite du programme des e-rencontres :
Lundi 9 mars : Les bonnes pratiques du référencement naturel et de la rédaction de contenus web nouveauté e
Lundi 23 mars :Comment gérer les avis sur Internet et e-réputation ?
Lundi 18 mai : Le compte Google My Business (ex Google + local) nouveauté
Lundi 01 juin : Découverte de l’outil de création de site internet gratuit Jimdo nouveauté
Les animateurs numériques du territoire touristique
du Vignoble de Nantes :
Nathalie PETITJEAN n.petitjean@levignobledenantes.com
Thierry FORT t.fort@levignobledenantes.com
5 allée du Chantre
44190 Clisson
www.levignobledenantes-tourisme.com
Les animateurs numériques de l’Office de Tourisme du Vignoble de
Nantes accompagnent les prestataires touristiques du territoire.
La suite des ateliers numériques 2015 du Vignoble de Nantes
www.levignobledenantes-tourisme.com
ANT = Animateur
Numerique de Territoire
= fourmi en anglais

Merci à tous !
Prochain univers à découvrir le 9 mars
« Les bonnes pratiques du référencement naturel
et de la rédaction de contenus web nouveauté »

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