1. Editoria Digitale (2014)
Letizia Sechi

2. • Qualcosa è cambiato
• Uno sguardo al mercato
Menu del giorno
• Come cambia l’autore
• Come cambia l’editore
• Come cambia il prodotto
• Casi da osservare
Antipasti
Primi piatti
Secondi piatti

3. Qualcosa è cambiato

4. Qualcosa è cambiato
Derrick De Kerckhove

5. Qualcosa è cambiato
L’editoria fa parte di un sistema culturale che sta
cambiando con rapidità straordinaria. Gli individui sono
in grado di adattarsi ai cambiamenti più velocemente
rispetto ai sistemi complessi, come l’industria.
Cambiamento
di paradigmi
Cambiamento
di valori

6. Paradigmi e valori derivati
Scarsità Abbondanza
Costi Elevati
• Produzione
• Accesso al mercato
• Distribuzione
• Stoccaggio
Costi Tendenti allo Zero
Il digitale abbassa drasticamente i
costi che rendevano necessari
investimenti importanti per
accedere al mercato.
Valori derivati
• Qualità
• Selezione
• Gatekeeping
• Pertinenza
• Discoverability
• Filtri, curation
• Matchmaking

7. Il cambiamento del mercato
Autore Agente Editore Distributore Libreria Lettore
La filiera
Manifattura
di prodotti
Servizi per
scrittori-lettori

8. Il cambiamento del mercato
Bisogna riuscire a monetizzare la scoperta di cose nuove, la facilità di
farle trovare e la costruzione di un'esperienza di consumo appagante
e diversa.
«Il digitale, per come la vedo io», continua, «è il luogo della scoperta
e del sampling, quindi non necessariamente un luogo per guadagni
significativi. I compensi per chi crea contenuti (e per chi lavora per
produrli e distribuirli) saranno nei prodotti fisici e nelle esperienze
create intorno a questi prodotti (che siano sincrone, asincrone, in
presenza, a distanza)».
Il denaro non va più verso i contenuti
Richard Nash, Non c’è più denaro per chi vende i contenuti
La Stampa, 14 marzo 2011

9. Qualcosa è cambiato
Attention
Span

10. Qualcosa è cambiato
Altre
narrazioni
«Se i videogiochi che esistono oggi ci fossero stati nel 1979
non avrei mai letto un libro, credo; non avrei considerato
scrivere come un intrattenimento di un qualche valore [...]»
My Futuristic Past,Toby Litt, Granta

11. Le storie sono segnali chiari che emergono dal rumore di fondo.
«Il nostro cervello riconosce dei modelli tanto nel suono e nelle
forme della natura quanto nelle informazioni.Attraverso le storie
diamo un senso al mondo per condividerlo con gli altri.»
«Se le storie hanno un carattere universale, il modo di raccontarle
cambia a seconda della tecnologia che si ha a disposizione.»
Immersi nelle storie, Frank Rose
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato

12. Esistono solo ragnatele di idee
«Oggi che le idee possono fare a meno delle pagine rilegate, viene
fuori che le opere in forma lunga non sono mai state abbastanza
lunghe.
Liberate nella distesa sconfinata delle differenze umane
interconnesse, le idee si diramano senza fine. Non esistono idee
isolate, né ci sono mai state; esistono solo ragnatele di idee.»
La stanza intelligente, David Weinberger
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato

13. La quantità di informazioni e stimoli in cui viviamo immersi richiede
nuove competenze.
Costruire la cornice intorno ai frammenti, lo schema attraverso cui
siamo in grado di comprendere il mondo e prendere decisioni, oggi,
richiede una nuova alfabetizzazione.
Dalla frammentazione alla comprensione
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato

14. Non credo che la chiave per guadagnare concentrazione sia
ricostruire un ambiente più simile al mondo della carta che abbiamo
conosciuto, in cui le interferenze e gli stimoli erano minori e
favorivano un certo tipo di concentrazione nella lettura.
È più probabile che cambi il modo di leggere: l’abilità nello scorrere i
testi sarà sempre più efficace e ci permetterà di selezionare meglio
quelli su cui spendere una lettura più approfondita, gestendo
contemporaneamente gli stimoli che ci circondano, che non
tenderanno a diminuire, ma ad aumentare.
L’evoluzione della lettura
Qualcosa è cambiatoQualcosa è cambiato

15. Serve una pausa?

16. Uno sguardo ai numeri

17. Uno sguardo ai numeri
Panoramica (2013)
• Lettori: -6,1%
• Mercato: -4,7%
• Titoli pubblicati: -4,1%
(+43% in ebook)
• Copie vendute: -2,3%
• Prezzo: -5,1% (carta)
-20,8% (ebook)
AIE, L’editoria italiana in cifre
(ottobre 2014)

18. Uno sguardo ai numeri
In digitale
• Mercato digitale: 3% (+55,9% sul 2012)
• Vendite librerie online: 12%
• Case editrici “attive in rete”: 58,9%
• Case editrici solo digitali: tra il 4 e il 5%
L’offerta di ebook copre il
12% dei titoli in commercio
Ebook + offerta editoriale
digitale: 8% del mercato

19. Cambiamenti

20. Come cambia l’autore

21. Come cambia l’autore

22. Come cambia l’autore
In Italia: qualche numero
7,6% della produzione
complessiva di titoli in
commercio
Il 42,4% dei titoli non è
classificabile per genere per
assenza dei metadati
necessari

23. Come cambia l’editore
Competenze tecnologiche

24. Come cambia l’editore
Nuovi interlocutori

25. Come cambia l’editore
Il marketing
Conoscenza degli algoritmi
• Categorie: nessun libro è per tutti.
• Parole chiave: non quelle che
sceglieresti tu, ma quelle che
userebbero gli altri per
descrivere il tuo libro.
• Differenze: conosci le regole di
ogni ambiente.

26. Come cambia l’editore
La nascita di nuove piattaforme tecnologiche per la pubblicità
permette di raggiungere i consumatori in tempo reale, proponendo
annunci rilevanti e mirati attraverso gli ambienti sociali in cui i
consumatori spendono una larga parte del loro tempo.
Il marketing

27. Come cambia l’editore
Intersezioni

28. Come cambia l’editore
Intersezioni

29. Serve una pausa?

30. Come cambia il prodotto
«A book is always a dialogue with other readers
and other books.»
Tim O’Reilly

31. Come cambia il prodotto
Un libro è in primo luogo uno strumento di comunicazione: il suo
valore sta nelle connessioni che è in grado di stabilire e nella
possibilità di moltiplicarle.
Tra i compiti dell’editore c’è anche quello di mantenere una fitta
rete di connessioni intorno al libro, in modo che il contenuto
raggiunga i destinatari più appropriati e si diffonda in maniera
virtuosa.
Il libro vale per il sistema di relazioni che è in grado di innescare

32. Come cambia il prodotto
Consuetudini

33. Come cambia il prodotto
Consuetudini

34. Come cambia il prodotto
Consuetudini

35. Come cambia il prodotto
Formati
Standard IDPF dal 2007
• Aperto
• Fluido
• Lineare
• Basato su XML
Ottobre 2011: ePub 3

36. Come cambia il prodotto
Dispositivi

37. Come cambia il prodotto
Ecosistemi

38. Come cambia il prodotto
Personalizzazione

39. Come cambia il prodotto
Condivisione

40. Come incontriamo i libri
Dove parliamo di libri?
Le conversazioni sui libri diventano tanto più rilevanti quanto più
entrano i crisi i media tradizionali.
L’opinione dei pari diventa sempre più importante e ridisegna gli
ambienti in cui decidiamo di comprare un libro.

41. Come incontriamo i libri
Dove parliamo di libri?

42. Idee
William Joyce, The Fantastic Flying Books of Morris Lessmore

43. Idee
Tim Wright, The Haunter, Experiment in located Literature
(Thomas Hardy Poetry)

44. Idee
The Orchestra,Touch Press
The Elements,Touch Press

45. Idee
Oliver Jeffers, The Heart and the Bottle, Harper Collins

46. Idee
T. S. Eliot, TheWaste Land,Touch Press

47. Idee
«Rough Cuts is a service from Safari
Books Online that gives you early
access to content on cutting-edge
technologies – before it's published.
It lets you literally read the book as
it is being written.»

48. Mercato di servizi

49. Guardando avanti
«I talked so much about our ideals, our goal to create more
value than we capture, to change the world by spreading the
knowledge of innovators, that I forgot to make sure everyone
understood that we were still a business.»
Tim O’Reilly, How I failed

50. Guardando avanti
«There’s not a single business model, and there's not a
single type of electronic content.
There are really a lot of opportunities and a lot of
options and we just have to discover all of them.»
Tim O'Reilly

51. Letizia Sechi
sechi.let@gmail.com