Bonjour à tous, Il y a quelques jours, Yves Siméon se demandait dans Doc Marketing s'il fallait ou non brûler les cahiers de tendances ! ... Venant à peine de partager avec vous le 1er numéro de We are Open j'avoue avoir un peu douté sur la pertinence de ma démarche et sur 'la raison d'être' d'un n°2... ! Et puis, en lisant plus attentivement sa tribune je me suis dit que j'étais finalement tout à fait d'accord avec lui, que l'exercice est certes plus complexe qu'il n'y parait mais qu'il vaut la peine d'être fait, en suivant ses conseils : un bon cahier tendances doit être analytique et non descriptif, c'est un moyen, pas une fin, il doit être concis, un bon cahier de tendance est plein de bon sens, un bon cahier de tendance est humble. (http://www.docnews.fr/actualites/tribune,mort-cahiers-tendances,35,15489.html ) A vous de juger... Cécile

1. DEC.
2012

2. 1 2 3 4
de de de
EDGE MIEUX EMERAUDE de
SLOW
a
THE POWER OF a à à
PAPER SOURIRE SMALLER SOUVEILLANCE
de de de
MERCI MOI #BEST OF 2012 FELINS
a
BOX
en passant par à
EN LETTRE à JOYEUSES
MONTGOLFIERE ! OUVERTE BOTANIC FÊ
TES
.
DEC 2012

3. de
EDGE
A
1
THE POWER OF
PAPER
EDGE
‘THE POWER OF PAPER’
3

4. MERCI MOI
EN MONTGOLFIERE !
BOX
de
MERCI MOI
à
BOX
1
en passant par 4
EN MONTGOLFIERE !

5. Les détails 1
THE POWER OF PAPER: La puissance de l’écrit ne faiblit pas dans notre
monde virtuel. Inventer de nouveaux territoires matériels, besoin de vivre
des instants uniques. -Le Blog Lettre d’un inconnu
http://www.lettresduninconnu.fr/shop/fr/ la dernière campagne Parker, le trophée du
stylo de l’année organisé par la revue le Stylographe, France Culture papier qui reçoit le
trophée de l’innovation éditoriale 2012, le Prix littéraire de la page 111 puis de la page
112…-
EDGE : Après les X, les Y, les Millenials… voici la génération EDGE –(cf The
sound research Consultant) http://generationedge.com/ La génération née après 1995
qui se caractérise par 3 comportements forts : REALISTIC RESILIENCE
RESOURCEFUL.-

6. Les détails 1
MERCI MOI : Parce qu’on est jamais mieux servi que par soi-même et que les
temps sont durs même pour le self-esteem. -Le site http://fais-toi-plaiz.com/ ou
encore http://emergencycompliment.com/# , le coffret ‘estime de soi’ à (s’)offrir à Noël ?
http://www.cbnews.fr/blog/un-divan-sous-le-sapin/ -
BOX : Pas nouveau à première vue et pourtant… Food Box, Beauty Box, Thé
Box, Viti Box. Le format ‘box’ s’impose plus seulement comme contenant mais
comme un style de vie. -Une démarche qui emprunte au discovery-e- commerce et
résonne parfaitement bien en temps de crise (nouveautés, bons plans, réconfort)
www.gastronomiz.com, www.eatyourbox.com, www.lathebox.com, www.myvitibox.com,
http://www.glossybox.fr/ , http://www.mylittlebox.fr/ http://www.maboiteabeaute.com/ -
EN MONTGOLFIERE ! : Comme une envie de s’évader de nos vies pesantes, de
prendre de la hauteur et de rester légers dans cette période compliquée.
-Invitation au voyage pour Louis Vuitton, Carolina Herrera ou l’Occitane. Métaphore d’une
croissance douce et maitrisée chez Société Générale ou Néoliane santé-

7. MIEUX
de
MIEUX
A
SOURIRE
SOURIRE
2

8. #BESTOF2012
de
#BESTOF2012
à
LETTRE OUVERTE
2
LETTRE OUVERTE

9. Les détails 2
Mieux: Business Humaniste, économie positive, conscious food… Le modèle
économique (et de consommation ) hérité du capitalisme industriel est dans
l’impasse. 88 % des gens interrogés par Ethicity estiment que la crise économique
devrait être l'occasion de changer de mode de vie et de consommation. La ‘bonne
conscience’ devient un pivot, on veut, on peut faire mieux – Abstract SIAL XTC TNS
http://www.tns-sofres.com/_assets/points-of-view/2012.10.29-sialF.pdf , le dernier
livre de Richard Branson, Le rapport demandé par François Hollande à Jacques
Attali sur l’économie positive, l’Observatoire BOP (des entreprises qui font le choix
d’augmenter leurs revenus en développant leur impact social)… , le réseau social
newmanity http://www.newmanity.com/
Sourire : (Faut il vraiment que j’explique pourquoi ?!) - L’initiative de Luigi
qui fait le pari de remplacer l’habituel ‘1 euro s’il vous plait’ par une blague, le tumblr
un sourire svp http://unsouriresvp.tumblr.com/ , Kad et Olivier qui prônent l’urgence
de l’humour ‘’Le monde est trop sérieux. Vous vous rendez compte qu’il est désormais interdit de
sourire sur les photos pour les visas! On est des urgentistes de l’humour’’, la fondation Bel ‘un
sourire à partager, la campagne Amazon
http://www.dailymotion.com/video/xuqvlr_pub-amazon-le-sourire-2012-hq_creation#.UM89-

10. Les détails 2
#BESTOF2012: Fin d’année oblige, on échappe pas à l’exercice imposé de
la rétrospective, au-delà de l’état d’esprit révélé par ces classements ce sont
aussi nos usages qui sont mis à jour (on partage différemment selon qu’on
plutôt Twitter ou Facebook) et notre capacité à hierarchiser - ou pas !- le
monde qui nous entoure. Le Zeitgeist de Google, à chacun son ‘Facebook year in
review’, les tweet en or de Twitter http://2012.twitter.com/fr/golden-tweets.html ,
mesurer son influence sociale sur une année https://www.vizify.com/year-on-twitter ,
l’année youtube
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=iCkYw3cRwLo mais
aussi les Rétro looks dans Elle, les meilleurs albums, chansons, couvertures dans les
Inrock….-
LETTRE OUVERTE: fausse annonce déguisée, coup de gueule, défense des
droits. Entre la pétition et la manif, la lettre ouverte trouve sa place - Mc
Donald’s sur la hausse de la TVA, Nutella et l’huile de Palme, Séphora sur l’emploi,
Gérard Depardier, Philippe Torreton et maintenant Catherine Deneuve sur l’exil fiscal…

11. EMERAUDE
de
EMERAUDE
3
à
SMALLER
SMALLER

12. FELINS
de
FELINS
BOTANIC
3
a
BOTANIC

13. Les détails 3
EMERAUDE : Fini le Tangerine Tango so 2012, d’après Pantone, 2013
sera Emeraude, un vert radieux et luxueux, symbole (et c’est heureux) de
la croissance et de la prospérité … - Dès le mois de Mars, Sephora proposera
des ‘pack’ beauté couleur Emeraude (avec vernis, ombre à paupières et
accessoires…), de même le distributeur JC Penney aurait choisi le vert Emeraude
pour sa collection linge de maison 2013
http://www.pantone-france.com/pages/pantone/index.aspx ...-
SMALLER : ‘Small is Beautiful’, voyons les choses en ‘petit’ (mais pas en
moins bien). Plus petit au sens : plus près, plus pur, plus précis. - voir le
rapport de culinary vision http://culinaryvisions.org/trends/?p=156, Heineken qui se
décline en 15cl, Armoric qui lance en 2013 la gamme ‘made in Finistère’, le repaire
de Bacchus qui ouvre un restaurant dégustation ‘en direct’ dans sa boutique du
14eme…

14. Les détails 3
FELINS : version tigre ou panthère le félin se retrouve dans la pub, dans
les films et si, si toujours dans le dress code…-l’Odyssey de Cartier, Ang Lee
pour l’Odyssée de Pi (sortie le 19 dec)
https://www.youtube.com/watch?v=4-Z9Cph0GzY , campagne Ralph Lauren, Dior
ou Séphora un peu plus tôt dans l’année.
BOTANIC : Fleurs et plantes s’imposent comme une extension du
domaine de la mode avec ses codes, ses tendances, ses références, ses stars
–’’Qu’il s’agisse de faire son sapin, de préparer sa table de fêtes ou de s’acheter un
nouvel agenda, au mois de décembre, la décoration et l’art de vivre sont au cœur de
nos pensées. En pointillés aussi la volonté de changer son quotidien par les objets et
les éléments qui le compose, aussi éphémères soient-ils. ‘’L’horticulture c’est in,
c’est Nelly Rodi qui nous le dit. Concept store dédiés à Londres ou à Tokyo ,
http://www.lemonde.fr/style/article/2012/12/07/herbes-folles-londres-succombe-a-l-
effet-de-serres_1800957_1575563.html , magazine dédié The Plant
https://www.facebook.com/theplantjournal?fref=ts , la ‘vegetal identity’ chez
Colette…-

15. 4
Slow
de
SOUSVEILLANCE
à
SLOW
‘Sousveillance
’

16. Les détails 4
SOUSVEILLANCE : Peut-on échapper à ceux qui nous surveillent ?
Concept inventé par Steve MANN (ex Media Lab MIT), popularisé entre autres par l’auteur
de science fiction David BRIN , la sousveillance interroge le rôle des citoyens dans nos
sociétés de plus en plus surveillées. Des artistes, chercheurs, amateurs proposent le
détournement de ces technologies et explorent les failles de ce nouvel écosystème en
imaginant des usages utopiques à voir vite à la Gaîté Lyrique http://www.gaite-
lyrique.net/evenement/network-hack-technologies-detournees-artistiquement
SLOW : Après la gastronomie, la vogue du slow gagne tous les domaines, du
tourisme au design. Petit Bateau revendique l’étiquette ‘slow fashion’, l’artisanat d’art
repense ses valeurs et ses savoirs au travers du ‘slow made’, l’esthéticien Julien Kaibeck
propose la ‘slow cosmétique’ (moins de produits mais de meilleure qualité et qu’on prend le
temps de masser…mouais ) http://www.lemonde.fr/style/article/2012/12/18/au-pays-du-
slow-made-les-artisans-sont-souvent-des-artistes_1808061_1575563.html, le slow living,
http://www.franceinfo.fr/loisirs/idees-deco/tendance-deco-slow-living-802555-2012-11-18, le
slow tech : la vie en slow motion…http://www.influencia.net/fr/actualites1/tendances,slow-
tech-paradoxes-lenteur,31,3089.html