O documento descreve a história e estratégias de marketing da Cacau Show, uma rede brasileira de franquias de chocolate. A empresa fundada por Alexandre Costa em 1990 cresceu rapidamente e planeja ter 1.540 lojas em 2014. A Cacau Show usa campanhas sazonais, promoções, marketing sensorial e mídias digitais para atrair consumidores e vender presentes temáticos.

1. Marketing da Empresa:
Daniela Moreira
Débora Dornas
Fernando Ferreira
Filemom Paulo
Juliana de Paula
Layane Casalechi
Lívia Anício

2. HISTÓRIA
A Cacau Show foi criada quando Alexandre Costa tinha 17
anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o
empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não
produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e
bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma
senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar
o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a
estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015,
a previsão é de 2 mil unidades.
FILOSOFIA
A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates.
É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem.
E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.

3. ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIO DE 07 FRANQUIAS
ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza
MUDANÇAS EM 2013:
• Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura
• Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show”
• Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas:
Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso)
Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc
• Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica)
MUDANÇAS PARA 2014:
• Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de
abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado
• Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca
OUTRAS INFORMAÇÕES:
• Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente
• Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o
que faz o seu público interno também ser apaixonado

4. CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS 2013

5. CAMPANHA PÁSCOA 2013

6. PRODUTOS FESTA JUNINA 2013

7. LINHA/PROMOÇÃO KIDS

8. MARKETING SENSORIAL
Buscam os consumidores através das sensações dos sentidos.
AUDIÇÃO
• Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o
consumidor ficar mais tempo nas lojas
VISÃO
• Novo layout para embalagens
• Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo
OLFATO
• Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o
cheiro do chocolate atrai os consumidores
TATO
• É estimulado através da venda a granel.

9. PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO

10. PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO

11. NO DESEJO DE DESPERTAR O DESEJO
CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.

12. OUTROS CANAIS DE DIVULGAÇÃO
• Propaganda na televisão
• Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo
• Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow;
www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow;
www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/

13. VÍDEOS

14. SITES DE REFERÊNCIA
http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/cacau-show-compra-brigaderia-2
http://dicasgratisnanet.blogspot.com.br/2013/05/promocao-dia-dos-namorados-2013-cacau.html
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/gafe-cacau-show-pede-para-internautas-lamberem-tela
http://cacaueshowmkt.blogspot.com.br/p/marketing_30.html