Les slides de la conférence que j'ai donnée au SEO Camp Day Pays basque le 6/9/2019. L'article complet : https://www.lamandrette.com/blog/chassons-les-liens-multiples/

1. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Linking interne :
les optimisations les plus efficaces
sont celles…
qu’on ne fait jamais !
Laurent Peyrat
@LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse)
• Consultant SEO
• Formateur SEO (initiation et perfectionnement)
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette

3. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
En quête d’optimisation ?
➢ Eviter le maximum de travail au robot

4. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens internes
✓ PR interne
✓ Surfeur aléatoire
et surfeur raisonné
✓ Budget crawl
➢ Notions floues et test difficiles.

5. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Un idéal…
Chaque page n’inclut des liens que vers :
✓ des pages indexables
✓ des pages ayant un champ lexical proche/très proche
✓ des pages répondant aux intentions de recherche de l’internaute

6. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Un idéal…
Les autres liens perturbent le robot.

7. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Un idéal… inatteignable
✓ Navigation “classique”
(mega-menu, footer, fil d’Ariane…)
✓ Volontés commerciales
o rassurance
o cross selling…
✓ Pages fonctionnelles
(formulaires, panier…)
✓ Autres fonctionnalités (UX…)
✓ Etc.

8. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Optimisations ?
On peut laisser faire le robot…
… ou bien en optimiser le crawl.

9. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Optimisations de base
✓ Liens cassés
✓ Liens vers des url redirigées
✓ Liens vers des pages non indexables

10. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Des constats
✓ Sites anciens, avec un très grand nombre de liens internes.
✓ 1 000 page 90 000 liens
✓ 2 500 pages 400 000 liens
✓ …
Il y a toujours TROP de liens internes

11. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens inutiles
Vers des pages que l’on peut généralement supprimer
(validation Analytics)
➢ Plan du site
➢ Pages hub
➢ …

12. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens inutiles
Liens vers les pages non indexables
➢ Perte de PR interne
➢ Gaspillage du budget crawl

13. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens inutiles
Liens vers les pages qui n’ont pas d’objectif de ranking
➢ mentions légales
➢ CGV
➢ …
(on en conserve un depuis la home par exemple)

14. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens mutiples
Perte de Pagerank

15. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens mutiples
❑ Les liens d’une page vers elle-même
❑ Les liens multiples vers la home
❑ Les liens de navigation (FA, mega-menu, sous-menu, internes…)
redondants
❑ Les liens dans les blocs de navigation
(un sur le titre, un sur l’image, un le “lire ici”…)
❑ Le double menu (version mobile du menu)
❑ …

16. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens multiples
Les visualisations sont ici inutiles :
elles ne montrent qu’un lien par page.

17. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Les liens mutiples
Pas d’outil pratique pour les repérer
Exemple : Screaming-Frog → Bulk export → All outlinks
Excel → bricolage

18. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
L’optimisation
Obfuscation : le lien est généré via un script JS
✓ Légitimité
✓ Respect total des contraintes UX
✓ Efficacité
Ce qui intéresse le référenceur : le code html directement lisible.

19. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Résultat
Refonte de site

20. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Résultat
Suppression de liens inutiles

21. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Résultat
Lancement de site

22. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com
En guise de conclusion
La vérité est invisible
et nous l'aspirons sans la connaître.
Maurice Magre