Le linking est le facteur de ranking le plus puissant. Voici commet le rater au point d'être pénalisé par le robot !

1. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Seo & linking
Comment faire naufrage
@aurelienbardon http://www.aseox.fr
@LaurentPeyrat https://www.lamandrette.com

2. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Aurélien Bardon
• Master gestion projet E-Business
• SEO en agence et chez l’annonceur
• Editeur indépendant
• E-commerçant
• Enseignant SEM/Ecom (Centrale, ESCP…)
• Editeur Logiciel SEO (Oseox Monitoring / Oseox Sitemap)
• Gérant Agence SEO
Fondateur de l’agence SEO
http://www.aseox.fr

3. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)
• Consultant SEO
• Directeur marketing et communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO
https://www.lamandrette.com

4. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Le Netlinking c’est magique
Code promo + {nomMarchand}
(Top marchand)
Sites de publication externes uniquement

5. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Le Netlinking c’est magique
Code promo + {Marque}
Sites de publication externes + 4 articles dédiés

6. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Le Netlinking c’est magique
Produit de grande consommation / 2 mots
Communiqué de presse SEO

7. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Le Netlinking c’est magique
Nom de produit à plus de 300 euros
Communiqué de presse : 2 salves

8. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Google croit en son algo

9. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Google croit en son algo
Source : https://www.leptidigital.fr/webmarketing/seo/netlinking-dangereux-benefique-john-mueller-4253/

10. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Bonnes pratiques selon Google
✓ Appliquer l’attribut « nofollow » sur les publicités
✓ Appliquer l’attribut « nofollow » sur les liens qui ne sont pas des
recommandations
✓ Interdiction d’essayer de manipuler leurs classements via des liens

11. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Paradoxe 1 : discours et actions
D’après Google, le netlinking
risque plus d’endommager la
visibilité que de l’améliorer.
Pourtant :
♫ Google « interdit » le maillage
artificielle : peur ?
♫ Des mises à jour qui se
succèdent visent les liens

12. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Paradoxe 2 : le NSEO
1. Saboter le site web (hack)
2. Donner à un site une caractéristique
spammy, et le dénoncer à Google
• profil de lien suspect
• le faire passer pour
un copieur + DMCA
• ...

13. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Distinguer les pénalités
Manuelle ou algorithmique

14. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Google pingouin & compagnie
Avril 2012

15. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
L’arme absolue
https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmaster-fr/ZM6S-EDlucc (7 juin 2017)
https://productforums.google.com/forum/#!msg/webmaster-fr/n3dxfmj39Mk/kLXgc7NkAgAJ (27 juin 2017)

16. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
(Déclassements)
Tous les déclassements ne sont causés par des pénalités :
# erreurs techniques
# signaux contradictoires envoyés au robot
# nombre important de pages inactives
# évolution de l’algo
(IA, mobile first, moteur de réponses...)
# DC interne ou externe
# ...

17. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Fin du trafic naturel

18. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Trouver les backlinks à nettoyer
Audit
Multiplication des sources
❑ Google Search Console
❑ Ahref
❑ Majestic / Seobserver

19. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Comment et que nettoyer ?
L’anchor text du lien semble un signal fort
➢ Tri des backlinks en fonction de l’ancre
➢ Pénalité algorithmique ➔ désoptimisation

20. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Comment et que nettoyer ?
Dans le cas d’une pénalité manuelle
➢ Suppression d’un fort « pourcentage » de liens
(+ plus de 50%)
➢ Demande de ré-examen

21. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Combien bien écrire sa demande ?
► Expliquer le travail réalisé
► Lister tout ce qui a été supprimé
► Faire comprendre que beaucoup de temps a été consacré
► Faire amende honorable
Il ne faut pas espérer avoir beaucoup de possibilités.

22. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Comment et que nettoyer ?
Le temps
➢ Parfois un paramètre pour certaines pénalités.
➢ Les « anniversaires » de pénalités réservent parfois
de bonnes surprises

23. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Comment et que nettoyer ?
La fuite
➢ Changer de domaine

24. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Qu’est ce qu’un « bon » lien
Presque tous les liens peuvent impacter le ranking de manière
positive au moins à court terme.
Un bon lien :
☺ semble naturel et légitime
☺ est sur une page qui reçoit du trafic SEO
☺ est sur une page d’une thématique similaire si possible
☺ résiste à la visite d’un membre de la Search Quality Team.

25. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Qu’est ce qu’un « mauvais » lien
▼ Lien qui semble artificiel
▼ Super lien, mais appartenant à un réseau à la qualité variable
▼ Lien placé sur un spot trop utilisé par des SEO
▼ Lien sur un site qui « sent » le SEO

26. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Les domaines référents nocifs
▪ Pénalisés
▪ Piratés
▪ En ligne uniquement pour Google... ça se voit !
o pas de mentions légales
o pas de présence dans les réseaux sociaux
o majorité d’articles promotionnels
o contenu pauvre / non original
o signaux dissimulation Ahrefs/Majestic
o ...
• Inclus dans un réseau dont la géométrie est repérable

27. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Les structures repérables

28. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Un monde injuste

29. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
Un monde injuste

30. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
La légitimité
Positionner un site à grand renfort de BL fonctionnera moins longtemps si :
♠ le site n’est pas légitime sur le requête
♠ le comportement utilisateur est moins bon que le site qui a perdu sa place
♠ le site ne correspondant pas à ce que Google souhaite voir ranker
Les SERP sur des mots clés « importants » sont vérifiées et nettoyées
manuellement
et/ou
Le principal critère de classement sur les Serp des mots-clés important est
l’expérience utilisateur telle que perçue par Google

31. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – juin 2018
En guise de conclusion
« Celui qui a fait un naufrage
« tremble devant
« des flots tranquilles. »
« Ovide