Le SEO en questions/réponses

Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com
SEO
Tout ce qu’il faut savoir
Laurent Peyrat
@La_Mandrette @LaurentPeyrat

Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse, SupdeWeb Toulouse)
• Consultant SEO
• Formateur SEO (initiation et perfectionnement)
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette

Cadre de l’action SEO
Notre objectif est de propulser
notre offre
sous les yeux
de notre cible.
Mission de Google Notre mission

Phases du SEO
Quelles sont les étapes pour apparaitre sur la première page de
Google ?
• Technique
• Mots-clés et intentions de recherche - Contenu
• Linking
• UX
• Notoriété
• Ajustements permanents
ANONYME

Quelles sont les bonnes manières
de référencer un site ?
1. Cohérentes avec les contraintes
techniques imposées par le robot
2. Cohérentes avec votre
politique marketing/communication
ANONYMEPhases du SEO

A quel moment dois-je me préoccuper du SEO ?
✓ Dès la conception du site web !
→ Évitement des blocages techniques
→ Construction autour des pages
destinées à se positionner
sur les requêtes intéressantes.
Catherine Epstein - CAPT’INPhases du SEO

Au bout de combien de temps les résultats du processus SEO
marchent-ils ?
→ Parfois vite
o résolution d’un problème
o réoptimisation d’une page déjà positionnée
o actions sur un site « bien vu » par Google
o refonte de site
→ Parfois lentement
o mise en place d’une politique SEO
o secteur concurrentiel ou hyper-concurrentiel
o travail sur les liens (linking interne, acquisition de liens)
→ Très difficile à estimer,
Google est aussi plus ou moins réactif selon les périodes.
ANONYMEPhases du SEO

Comment référencer son site avec la recherche vocale ?
→ Rédaction sous forme de questions/réponses
→ Microdonnées
→ Optimisations vers les positions 0
ANONYMEGoogle home

Dans le cadre d'un RV, serait-il possible d'avoir un avis sur ce que
nous avons dans le cadre de notre site ?
→ Préparation de l’entretien avec le référenceur
• Cycle de vente et objectifs
• Historique de la présence web, intervenants
• Concurrents
• Budget
→ Feuille de route
→ Tarifs (conseils, prestations)
Devis Monique CANTE - METC CANTE

Quels outils peut-on utiliser pour travailler sur son référencement ?
✓ Techniques (crawl) o Screaming frog
o ContentKing...
✓ Mots-clés o cf slide suivant (recherche)
o Yooda SeeURank (performance)...
✓ Contenu o Visibilis (champ lexical)
o 1.fr (champ lexical)...
✓ Linking o Getfluence (acquisition)...
o Ahrefs (mesure)
o Majestic SEO (mesure)...
✓ Indispendable o Google Search Console
o Analytics...
✓ ... et leurs concurrents !
ANONYMEOutils

Quels outils peut-on utiliser pour travailler sur son référencement ?
→ Que leur demande-t-on ?
→ Quel est leur fonctionnement exact ?
ANONYMEOutils

On a souvent tendance à travailler les mots clés a travers la façon
dont nous concevons et exprimons notre activité. Mais ils ne
correspondent pas forcement aux mots utilisés dans les recherches
des internautes. Quel(s) outil(s) utiliser pour évaluer les mots et
volumes de recherches "côté" internaute ?
❑ https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
❑ https://insight.yooda.com/
❑ https://fr.semrush.com/
❑ https://ahrefs.com/fr/
❑ https://www.seobserver.com/
❑ et leurs concurrents !
Mots-clés Dominique PONS

Comment trouver les bons mots clés à utiliser ?
Quels sont les outils gratuits pour ça ?
➢ https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
➢ https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/
➢ https://www.rimessolides.com/motscles.aspx
ANONYMEMots-clés

Comment savoir si j’utilise un nombre adéquat de mots-clés
sur une page ?
✓ Observation de la concurrence au top
→ ... en garder sous le coude !
✓ Co-occurences et intentions de recherches
ANONYMEMots-clés

Faut-il réfléchir en local ou en national ?
La stratégie SEO se colle sur la stratégie marketing :
• selon la zone de chalandise
• selon le niveau de la concurrence (opportunités)
Catherine Epstein - Capt’InMots-clés

Dois-je optimiser mon nom de domaine en y incluant des mots-clés ?
Oui si : o activité limitée, qui n’évoluera pas
o besoin de résultats seulement à court terme
o site secondaire orienté SEO
o certains secteurs hyper-concurrentiels
Non si : o plusieurs gammes/produits différents
o ambitions en matière de communication
(branding, trafic direct)
ANONYMEEMD

Combien de liens internes chacune de
mes pages de contenu doivent-elle
afficher ?
Le moins de liens non pertinents possible !
➢ liens automatiques (menus,
navigation...)
➢ lien in-text : seulement vers les
pages au contenu lexical proche.
Si un lien est nécessaire (UX) mais importun
pour le SEO :
➢ techniques d’obfuscation.
ANONYMELinking interne

Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace ?
❑ Actions de type Communication
o actions forte sur les liens d’autorité
o actions créatives dans la recherche de partenariats
o publication de contenu intéressant des leaders d’opinion ciblés.
❑ Actions SEO
o Liens « du référenceur » : échanges, achat, réseau propre...
Alix Balluais - FullSave
Popularisation

Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace ?
❑ Actions de type Communication
✓ Double effet, donc plus payante
✓ Lente à mettre en place et à donner des résultats.
❑ Actions SEO
✓ Plus risquée en termes d’investissement et d’avenir.
✓ Plus rapide et sûre en termes de mise en place.
Alix Balluais - FullSave
Popularisation

En guise de conclusion
Pourquoi voulez-vous
que j’esquive la question,
quand la question ne se pose pas !
Raymond Barre

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