3 октября GVA LaunchGurus совместно с брендинговым агентствoм Майевтика провели в API Moscow воркшоп на тему: «Бренды и Цифровое пространство – бренд стратегия и хороший дизайн».
26. Стратегический сторителлинг –
это мост, ведущий от продукта к бренду
Это сюжет, история,
характеры и убеждения
Это то, что потребляет пользователь – сказку о его герое
STORYTELLING
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
27. VS
-Этот барашекслишком старый. Мне нужен такой барашек, чтобы жил долго.
Тут я потерял терпение —и нацарапал ящик.
И сказал малышу:
-Вот тебе ящик. А в нем сидит такой барашек,
какого тебе хочется.
…
-Смотри-ка! Он уснул… —сказал он, наклонив голову и разглядывая рисунок.
АнтуандеСент-Экзюпери“Маленькийпринц”
41. В КАТЕГОРИИDIGITAL– КАРТИНАНЕМНОГОДРУГАЯ!
ПОТОМУ ЧТО:
Цифровые технологии –
это о легкости, скорости и простоте бытия
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
46. Подчеркнуть ценность продукта
Привлечь инвесторов
Дифференцировать себя средиконкурентов
Правильно управлять ограниченными ресурсами компании
Представить новые высокотехнологичные и необычные технологии
Вдохновить и мотивировать свою команду
и.т.д
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
47. Кто является
ЦА бренд
проектов для стартапов?
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
48. Потребители
Инвесторы
Партнеры
Сотрудники / Команда
Лидерымнения
Конкуренты
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
50. Разрабатывая вектор позиционирования брендав ОФЛАЙНПРОСТРАНСТВЕ
1
АЙДЕНТИКА БРЕНДА
основныеценностибренда
2
ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
ктоестьбренддляменя
3
ТИПБРЕНДАНА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВ
к какому образу бренд отсылает
4
ВЕКТОРПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
характер бренда, назначение бренда
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
51. Разрабатывая вектор позиционирования брендав ЦИФРОВОМПРОСТРАНСТВЕ
1
АЙДЕНТИКА ПРОДУКТА
основныеценностибренда
2
ТИПБРЕНДАНА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВ
к какому образу бренд отсылает
3
ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
ктоестьбренддляменя
4
ВЕКТОРПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
характер бренда, назначение бренда
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
52. 1
БРЕНД
АЙДЕНТИКА
Определение основных ценностей продукта
или сервиса
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
53. ПРИМЕРЫ БРЕНД АЙДЕНТИКИ
Giving people the power to share and make the world more open and connected.
Capturing and sharing the world’s moments.
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
54. Bringing you closer to what you care аbout.
Fast web browser build for today’s web.
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
55. Архетипы—это персонифицированные
символыили
моделиповедения,
которые позволяют
нашему сознанию идентифицировать
бренд стем или иным
образом.
2. БРЕНДАРХЕТИПЫ
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
65. Healthy
SEXY
РАЗЛИЧНЫЕ
ВЕКТОРЫПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
66. BRAND-ы
Как
попадают
в нашуголову?
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
67. Модель
БрендПлатформы
Сущность:
Видение,Миссия, Ценность
Элементы:
Нейминг, Логотип, Цвет
Впечатления
Опыт контактов
Дизайн, Коммуникация
Внешнее окружение:
Рынок, Общество
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
68. Коммуникация ключевой идентификации для создания внешнего впечатления
Сущность:
Видение,Миссия, Ценность
Элементы:
Нейминг, Логотип, Цвет
Впечатления
Опыт контактов
Дизайн, Коммуникация
Внешнее окружение:
Рынок, Общество
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
69. ДЕМОНСТРАЦИЯ
Коммуникациямесиджа: обещание бренда (нейминг, визуальныеэлементы, коммуникации и т.д.)
ОПЫТ
Соприкосновениес брендом.
Подтверждениеобещанийбренда(характеристикипродукта, ценностьдляпользователей, UX, UI и т.д.)
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
70. Touchpoints: Маркетинговыйтермин, обозначающиймомент, когдабрендвходитв контактс аудиторией.
Естьмножествоtouchpoint-ов, о существованиии действиикоторыхмынеподозреваем.
Опыт= Touchpoints
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
71. Даже
больше,
чемвы
видите
Audience
Web site
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
72. Модель потребительского поведения
Знание
Отношение
Принятие
решения
Опыт
Лояльность
негативное
положительное
Информация
положительное
негативное
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
73. Модель потребительского поведения
Знание
Отношение
Принятие
решения
Опыт
Лояльность
негативное
положительное
Информация
положительное
негативное
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
74. Модель потребительского поведения
Знание
Отношение
Принятие
решения
Опыт
Лояльность
негативное
положительное
Информация
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
положительное
негативное
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
75. Touchpoint-ы в цифровом пространстве
Audience
Вебсайт
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
76. ВИДЕНИЕ
Мировоззрение компании или бренда.
МИССИЯ
Роль компании или бренда в рамках этого мировоззрения.
ЦЕННОСТИ
Атрибуты, делающие бренд уникальным и неповторимым.
ТЕМЫ
Определенныетемыпоследовательнопередающиесмыслценностей
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
78. Коммуникационные
Матрицы
Содержание матрицы может быть адаптировано применительно к разным целевым аудиториям
Матрицатеми ценностей
Как?
Ценность1
Ценность2
Ценность3
Что?
Тема1
Тема1
Тема1
СОТРУДНИКИ
B2B КЛИЕНТЫ
B2C КЛИЕНТЫ
ПАРТНЕРЫ/
ОПЕРАТОРЫ
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
79. Коммуникационные
Матрицы
... а также, если требуется, для каждого бизнес-сегмента
Матрицатеми ценностей
Как?
Ценность1
Ценность2
Ценность3
Что?
Тема1
Тема1
Тема1
Адаптированная матрица для разных сфер бизнеса
Адаптированная матрица для разных целевых аудиторий
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
80. Цепочка
впечатлений бренда
Brand
Сервис, продукт
Визит в офис
Посещение сайта
Звонок
Директ маркетинг
Реклама
Название, дизайн
Публикации
Принятиерешения
Общая
Подтверждения
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
82. Я показал мое творение взрослым и спросил, не страшно ли им.
—Разве шляпа страшная?—возразили мне.
А это была совсем не шляпа. Это был удав, который проглотил слона. Тогда я нарисовал удава изнутри, чтобы взрослым было понятнее. Им ведь всегда нужно все объяснять.
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
83. Айдентика
бренда:
Искатель, простодушный
Дружелюбный,гостеприимный,
любознательный
Бренд
архетип:
Бренд
позиционирование:
Traveling guide, that connects
people to unique travel experiences
Онлайни мобильнаяплощадкадлянахожденияи
бронированияуникальногожильяповсемумиру.
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus
94. Айдентика
бренда:
Заботливый, славныймалый
Удобный(easy), смарт, ассистент
Бренд
архетип:
A workpaceto get the work done
Онлайни мобильнаяплощадкадлязаписиинформации
и презентациисвоихидейдругим.
Бренд
позиционирование:
MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus