O documento discute estratégias para engajar a empresa Cartoon Network e seus funcionários em uma causa beneficente. Apresenta ações sociais da Cartoon Network relacionadas à educação e proteção infantil e sugere gamificação e matching donation para envolver os funcionários de forma contínua.
3. ESCOLHER UMA EMPRESA
PARA APOIO DA CAUSA
COMO CONVENCER A
EMPRESA E SEUS
FUNCIONÁRIOS?
COMO MANTER ESSE
ENGAJAMENTO?
BRIEFING
4. DESPERTAR NAS
CRIANÇAS A
CURIOSIDADE,
CRIATIVIDADE, DIVERSÃO
E TRAZER ALGUM
CONHECIMENTO.
DIVERSÃO;ALMA DO
CANAL;CONVERGÊNCIA;
ATREVIMENTO;ATENÇÃO;
SINERGIA.
SUPERAR A EXPECTATIVA
DAS CRIANÇAS, PENSANDO
COMO ELAS
MISSÃO VISÃO VALORES
CARTOON NETWORK:
EMPRESA:
CARTOON NETWORKÉ UMA EMPRESA SUBSIDIÁRIA DA TURNER BROADCASTING SYSTEM, SENDO O ESTÚDIO RESPONSÁVEL PELA
PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS DO CANAL CARTOON NETWORK. ADEMAIS, ESSE ÚLTIMO É UM CANAL DE DESENHOS
ANIMADOS E PROGRAMAS INFANTIS.
5. AÇÕES DE
SUSTENTABILIDADE
PARCERIA: UNICEF;
FOCO: EDUCAR CRIANÇAS À RESPEITO DA ZIKA E COMO PREVINI-LA;
OBJETIVO: AMPLIAR AÇÕES SOCIAIS NA AMÉRICA LATINA.
PARCERIA: VIA QUATRO E VIAMOBILIDADE;
AÇÃO:"QUEM DOA JUNTO, BRINCA JUNTO";
OBJETIVO:DOAÇÃO DE BRINQUEDOS, MATERIAIS DE ESCOLA E DE ARTE.
PARCERIA: PREFEITURA DE SÃO PAULO;
AÇÃO:CAMPANHA DO AGASALHO.
PARCERIA: PREFEITURA DE SÃO PAULO, OPAS E UNICEF
OBJETIVO:VINCULAR CAMPANHA CONTRA A DENGUE.
6. AÇÕES DE SUSTENTABILIDADE
PARCERIA: DOVE;
OBJETIVO:COMBATER O BULLYING E AUMENTAR A AUTOESTIMA DAS
MENINAS DENTRO DE UM DOS SEUS DESENHOS
PARCERIA: SPCINE (CINEMA DA PREFEITURA DE SP);
AÇÃO: VEICULAÇÃO DE UM EPISÓDIO DE "IRMÃO DO JOREL" EM REGIÕES
QUE REDES COMERCIAIS NÃO ATENDEM;
PARCERIA: PLAN INTERNATIONAL E UNICEF;
CAMPANHA: MOVIMENTO CARTOON;
OBJETIVO: APOIAR OS ESFORÇOS PARA ACABAR COM A VIOLÊNCIA CONTRA AS CRIANÇAS;
PROJETO DIGITAL ORGINIAL - CARTOON NETWORK: "TOONTORIAL";
OBJETIVO: INSTIGAR A CRIATIVIDADE TRAZENDO TAREFAS ORDINÁRIAS SENDO REALIZADAS DE FORMAS
MALUCAS E DIVERTIDAS;
DINÂMICA: TUTORIAL VEICULADO NO CANAL DO YOUTUBE E NA TV, DISPONÍVEL EM TODA A AMÉRICA
LATINA.
7. MISSÃO
TODAS AS AÇÕES SE RELACIONAM COM UMA MISSÃO SOCIAL VOLTADA EXCLUSIVAMENTE
PARA O CUIDADO COM AS CRIANÇAS JÁ QUE EM TODAS ELAS HÁ UMA PREOCUPAÇÃO E
BUSCA POR SOLUÇÃO DE PROBLEMAS QUE AS FAIXAS ETÁRIAS INFANTO JUVENIL E
JUVENIL ENFRENTAM, COMO EDUCAÇÃO, VACINAÇÃO OU ATÉ VIOLÊNCIA.
AÇÕES DE
SUSTENTA-
BILIDADE
RELAÇÃO ENTRE AS AÇÕES SUSTENTÁVEIS E A MISSÃO DA EMPRESA
8. cartoon network
A Cartoon Network possui ações direcionadas ao público infantil,
tornando os funcionários familiarizados com a faixa etária (ex.
Chega de Bullying) - facilidade de mobilização e sensibilização
com a causa do Instituto;
Ambos focam no desenvolvimento da criança: promoção da educação
condizente com os projetos já realizados pela marca;
Público de 21 milhões com 3 milhões de crianças
MOTIVO DA ESCOLHA:
9.
10. ESTRATÉGIA
(EMPRESA):
BENEFÍCIOS QUE A CARTOON TRARIA PARA ESSAS CRIANÇAS,
ALÉM DE ENGAJAR SEUS FUNCIONÁRIOS COM MOVIMENTOS QUE A
EMPRESA APOIA.
A GAMIFICAÇÃO TERIA IMPACTO TAMBÉM NO CLIMA ORGANIZACIONAL DA EMPRESA. “O SENTIMENTO DE
PERTENCIMENTO E UTILIDADE SE ASSOCIA AO TRABALHO, À PERFORMANCE E AOS RESULTADOS DA EMPRESA EM QUE O
COLABORADOR ATUA”, RECOMENDANDO QUE AS EMPRESAS ESTIMULEM A PARTICIPAÇÃO DOS COLABORADORES EM AÇÕES
SOCIAIS. “SUA EMPRESA GANHA, OS COLABORADORES GANHAM E A SOCIEDADE AGRADECE”, EXPLICA OSCAR KUBASKI,
O PRESIDENTE DA ABRH RS.
11. ESTRATÉGIA
(EMPRESA):
MOSTRAR PARA A EMPRESA BENEFÍCIOS DO MARKETING DE CAUSA, QUE, ALÉM
DE ALAVANCAR A IMAGEM DA MARCA, TAMBÉM COLABORA PARA A EDUCAÇÃO DE
CRIANÇAS NO PAÍS, ALGO QUE VAI AO ENCONTRO COM O PÚBLICO DA EMPRESA.
PARA UM MAIOR CONVENCIMENTO, TRAZER VÍDEOS E ATÉ MESMO NÚMEROS SOBRE
OS IMPACTOS DO INSTITUTO, DE MODO QUE A EMPRESA ENTENDA A REAL
REPERCUSSÃO.
12. ESTRATÉGIA (FUNCIONÁRIOS) :
GAMIFICAÇÃO: HAVERIA DIAS NOS QUAIS AS EQUIPES DE FUNCIONÁRIOS JOGARIAM
GAMES DA PRÓPRIA CARTOON E, CONFORME OS PONTOS FOSSEM ARRECADADOS, ELES
SERIAM MONETIZADOS PARA DOAÇÃO.
A EQUIPE QUE OBTIVESSE A MAIOR PONTUAÇÃO GANHARIA UM PRÊMIO A SER
DEFINIDO PELA EMPRESA, ESTIMULANDO A PARTICIPAÇÃO DOS FUNCIONÁRIOS.
FORMA DE ENGAJAR A EMPRESA: “SÓ NESSA SEMANA 83 CRIANÇAS FORAM IMPACTAS
COM MAIS DE 27 MIL REAIS EM CONTRIBUIÇÕES. AGORA É A SUA VEZ DE FAZER
PARTE DESSE RESULTADO”.
PARA ENGAJAR NOVOS FUNCIONÁRIOS: ESSE EVENTO IRIA OCORRER TODO ANO,
DANDO OPORTUNIDADE PARA MAIS PARTICIPANTES E AUMENTANDO A ARRECADAÇÃO,
MANTENDO-OS ENGAJADOS.
PARA ENGAJAR MENSALMENTE: ESTABELECIMENTO DE 3 METAS PARA A EMPRESA
(FÁCIL, DIFÍCIL E MÉDIA), AS QUAIS, CASO OS FUNCIONÁRIOS ATINJAM, ESSES
SERÃO PREMIADOS. ALÉM DISSO, A ARRECADAÇÃO MENSAL SERÁ ACOMPANHADA POR
MEIO DO "PORQUINHO DIGITAL".
16. Salary Donation por meio da doação dos
funcionários e da empresa em questão. A
quantia arrecadada pelos funcionários do
Cartoon Network será replicada pela mesma,
dobrando a quantia doada (Matching);
MATCHING: