À l’occasion de sa fermeture annuelle le 25 avril 2014, la station de sports d’hiver de l’Alpe d’Huez souhaite créer l’événement en organisant un concert en front de neige.

1. – CAS ALPE D’HUEZ - HAPPY END VIRGIN RADIO –

2. CONTEXTE
17/06/2014 2
RÉPONSE
OBJECTIFS
À l’occasion de sa fermeture annuelle le 25 avril 2014, la station
de sports d’hiver de l’Alpe d’Huez souhaite créer l’événement en
organisant un concert en front de neige.
→ Attirer un maximum de public de la région dans la station ;
→ Renforcer l’opération par un partenariat avec une radio de
renom ;
→ Faire de cette journée un moment festif et convivial.
Organisation d’un concert exclusif de Renan Luce et Irma en
partenariat avec Virgin Radio, radio communautaire à fort ancrage
régional.
Mise en place d’une importante médiatisation de l’opération au
travers d’un dispositif média puissant + un appui sur la caution de
la station et de ses animateurs.
Ce dispositif bi-média comprend 1 volet de communication
nationale et 1 volet local. Une double médiatisation qui permet de
travailler à la fois trafic et proximité.
Afin de maximiser le trafic, le plan s’articule autour d’une
mécanique de jeu concours avec séjours à gagner.
– CAS ALPE D’HUEZ - HAPPY END VIRGIN RADIO –
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3. 17/06/2014
MARQUEMÉDIAS DISPOSITIF
RADIO
Du 29 mars au 20 avril 2014
ÉVÉNEMENT
INTERNET
VOLET 1 : communication antenne nationale (29 mars-4 avril)
- Jeu concours : 5 week-ends pour 4 personnes à l’Alpe d’Huez à gagner
(hébergement, forfait et matériel) dans la matinale Virgin Tonic (1/jour).
- Diffusion de 34 spots 30’’ (annonce du jeu et de la fermeture de la station)
VOLET 2 : communication antennes locales Lyon et Grenoble (5-18 avril)
- Jeu concours : 80 pass ski 1 journée pour 2 personnes à gagner (forfait et
matériel), 4/jour pendant 10 jours sur chaque antenne.
- Diffusion de 112 spots 30’’ (4/jour pendant 14 jours par antenne)
- 20 speaks animateur (1/jour L-V par antenne)
- Diffusions supplémentaires : 56 spots 30’’ antenne Avignon, 56 spots 30’’
antenne Marseille et 64 spots 30’’ antenne IDF.
Concert Happy End (20 avril)
- Habillage de la station aux couleurs de Virgin Radio : affiches, marquage
terrain (bâches, voiles plumes)
- Installation d’une scène (9x11m) avec écran géant LED (20m2)
- Distribution de 10 000 flyers à Grenoble à J-2
- Plus de 400 personnes ont assisté au concert de Renan Luce et Irma.
- Soirée animée par l’animateur Lionel + distribution de cadeaux par la
Marmotte de l’Alpe d’Huez (mascotte de la station)
– CAS ALPE D’HUEZ - HAPPY END VIRGIN RADIO –
VOLET 1 : communication nationale (29 mars-4 avril)
- Annonce de l’événement en Home Page et dans l’onglet « événements »
du site virginradio.fr
- Posts réguliers sur les pages Facebook et Twitter de Virgin Radio
VOLET 2 : communication locale Lyon et Grenoble (5-18 avril)
- Photo de couverture et posts réguliers sur les pages Facebook et Twitter
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Affiche
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