Este documento describe un foro de dos días sobre gestión de asuntos públicos para empresas. El foro explorará cómo las empresas pueden influir en el proceso de toma de decisiones políticas y cómo anticiparse a cambios regulatorios. Incluirá presentaciones sobre el contexto internacional de cabildeo, estudios de caso y discusiones sobre cómo las empresas pueden establecer sinergias con los gobiernos. El objetivo es ayudar a los ejecutivos empresariales a desarrollar estrategias efectivas de asuntos públicos.

1. FORO DE ASUNTOS
PÚBLICOS PARA
LA EMPRESA
GESTIÓN DE LA INFLUENCIA
Madrid, 25 y 26 de septiembre del 2012

2. CÁTEDRA JOSÉ FELIPE BERTRÁN DE GOBIERNO
Y LIDERAZGO EN LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
FORO DE ASUNTOS
PÚBLICOS PARA
LA EMPRESA
GESTIÓN DE LA INFLUENCIA
INTRODUCCIÓN
• ¿Por qué deben las empresas mantener una relación fluida y de win-win
con los poderes públicos?
• ¿Qué elementos son vitales en la gestión del potencial de influencia
de una empresa?
• ¿Cuáles son las claves del éxito a la hora de definir e implementar
una estrategia de asuntos públicos?
• ¿Cómo reconocer oponentes y aliados entre los jugadores que
participan en el proceso de toma de decisión?
• ¿Qué impacto tiene la gerencia de asuntos públicos en el negocio?
La implicación de las empresas en el desarrollo de las políticas públicas es
cada vez mayor, y ello es posible gracias a dos razones: por un lado, porque
se informa a los altos ejecutivos de las intenciones de las autoridades públicas
con suficiente antelación ("antelación a la toma de decisión"). Por otro, porque
se establece una relación de win-win continua con los poderes públicos
responsables de la regulación sobre el sector de actividad de la empresa
("gestión del potencial de influencia"). Ambos procesos, en medio de un
contexto complejo, cambiante y rápido, resultan críticos, y lo son, entre otras
razones, porque las decisiones políticas ya no se toman, principalmente,
desde un único centro decisor (Estado), sino que este es múltiple: los organis-
mos internacionales, la Unión Europea o las comunidades autónomas tienen
un impacto creciente sobre el negocio de las empresas, que se puede
conocer, prever y gestionar. De todo ello y mucho más, se hablará en el Foro,
de la mano de ponentes de renombre internacional.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
Este Foro va dirigido a directores generales (CEO), responsables de
CON LA COLABORACIÓN DE: relaciones institucionales y asuntos públicos de compañías multinacionales
y españolas. También va dirigido a otros perfiles englobados en la direc-
ción de relaciones institucionales y departamentos de asuntos reguladores
de sus respectivas organizaciones.

3. PLAN DE TRABAJO
Martes, 25 de septiembre del 2012
9:30-09:45 h 16:00-18:00 h
Bienvenida Influencia de las relaciones con la Administración Pública
Prof. José Ramón Pin, titular de la Cátedra José Felipe desde la perspectiva empresarial
Bertrán de Gobierno y Liderazgo en la Administración Jordi García Tabernero, director de Comunicación,
Pública, IESE Gas Natural Fenosa
Joan Navarro, vicepresidente y director sénior del area Horacio González, director general, Federación Española
de Asuntos Públicos, Llorente & Cuenca de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB)
09:45-11:00 h Moderador: Joan Navarro, vicepresidente y director sénior
del area de Asuntos Públicos, Llorente & Cuenca
Aproximación a la gestión de asuntos públicos
Prof. José Ramón Pin, titular de la Cátedra José Felipe
Bertrán de Gobierno y Liderazgo en la Administración Miércoles, 26 de septiembre del 2012
Pública, IESE
09:30-11:00 h
11:00-11:30 h
Lobbies y public affairs desde una perspectiva ética
Pausa-Café Jordi Sevilla, exministro de Administraciones Públicas
del Gobierno
11:30-14:15 h
11:00-11:30 h
International Context: Lobby in the United States
and Europe* Pausa-Café
Wright H. Andrews, presidente de la Liga Americana de
Lobistas 11:30-13:00 h
Carlo Casini, miembro del Parlamento Europeo y portavoz
del Lobby Register de la Unión Europea Estudio del caso "ley Sinde"
Joan Navarro, vicepresidente y director sénior del area
Moderador: Pablo García-Manzano, director ejecutivo, Centro de Asuntos Públicos, Llorente & Cuenca
de Gestión y Liderazgo en la Administración Pública, IESE
14:45-16:00 h
Almuerzo * Se dispondrá de traducción simultánea inglés-español
VENTAJAS LUGAR Y FECHA DE CELEBRACIÓN
Madrid, 25 y 26 de septiembre del 2012
Para los participantes: Horario previsto:
Primer día: de 9:30 a 18:00 h
• Conocer el proceso adecuado de participación en Segundo día: de 9:30 a 13:00 h
la formulación de políticas públicas.
• Descubrir la importancia de consolidar sinergias IESE Madrid
Camino del Cerro del Águila, 3. 28023 Madrid
con la Administración para alcanzar un bien común
que unifique intereses públicos y privados. DERECHOS DE INSCRIPCIÓN
• Comprender la importancia de contar con un plan
Cuota general 1.250 €
de alianzas centradas en la creación de sinergias para
apoyar y fortalecer nuestra capacidad de influencia. Antiguos alumnos del IESE (10% dto.) 1.125 €
• Analizar cómo anticiparse a cambios reguladores Miembros del IESE y empresas patrono (30% dto.) 875 €
en distintos entornos sectoriales. Es imprescindible abonar la cuota de inscripción
antes de la asistencia al programa
Para las empresas:
• Identificar los retos a los que cada responsable de PLAZO DE INSCRIPCIÓN
asuntos públicos tiene que hacer frente a corto, El plazo de inscripción finalizará el 21 de septiembre del 2012.
medio y largo plazo. Debido a la limitada capacidad, las inscripciones serán atendidas
por riguroso orden de inscripción
• Dirigir la estrategia de los asuntos públicos a partir
de un contexto político y regulatorio determinado.
PARA MÁS INFORMACIÓN
• Descubrir la importancia del manejo adecuado IESE Madrid
de asuntos públicos para optimizar los resultados Tel: 91 211 31 74
de la compañía. CatedraAAPP@iese.edu

4. Camino del Cerro del Águila, 3 Av. Pearson, 21 165 W. 57th Street
(Ctra. de Castilla, km 5,180) 08034 Barcelona New York, NY 10019
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Tel.: +34 91 211 30 00
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