José Antonio Llorente, fundador de LLORENTE & CUENCA, ha presentado hoy el libro "El octavo sentido" en un acto en CaixaForum de Barcelona consistente en una mesa redonda en la que se ha debatido sobre los nuevos retos de la comunicación corporativa en la sociedad actual.

1. 32 LA VANGUARDIA T E N D E N C I A S JUEVES, 14 MAYO 2015
MANUEL BRUQUE / EFE
Imagen de una mujer buscando ayer el frescor del agua en la plaza de la Virgen de Valencia
ANTONIO CERRILLO
Barcelona
Mayo registra estos días tempera­
turas máximas que se sitúan entre
los 12 y 14 grados por encima de la
media histórica. Y este calor tan in­
tenso se dejará notar hoy especial­
mente en la Comunidad Valencia­
na,zonahacialaquesehadesplaza­
do el episodio de fuerte calor y
calima que se ha extendido por Es­
paña.Losmapasdeltiempodibujan
una situación de riesgo moderado
en esta comunidad, con máximas
quepodríasuperarlos41gradosen
ellitoraldelaprovinciadeValencia.
El Ayuntamiento de Alzira (Va­
lencia)decidiósuspenderlasclases
enelcolegiopúblicoGloriaFuertes
ante la previsión meteorológica, ya
queéstaesunaedificaciónvulnera­
ble de módulos prefabricados. La
situación ha obligado a la conselle­
ria valenciana de Sanidad a activar
laalertaconconsejosalapoblación,
como beber mucha agua y líquidos
sinalcohol,realizarcomidasligeras
oevitarsalidasalexteriorenlasho­
ras centrales del día, así como no
efectuar actividades que requieran
unesfuerzoimportante.
En España, la jornada fue ayer
“demuchocalor,contemperaturas
más propias del mes de julio”, en
expresión de Ana Casals, portavoz
delaAgenciaEstataldeMeteorolo­
gía. En el aeropuerto de Lanzarote
sealcanzaronlos42,4gradosmien­
trasqueenlocalidadesdeCórdoba,
Sevilla y Jaén se rebasaron los 39 y
los40grados.Ytambiénhuboalgu­
nos récords: la estación meteoroló­
gica del aeropuerto de Córdoba al­
canzó una nueva máxima histórica
enunmesdemayo,con41,1grados,
lo mismo que en Teruel (con 34,8
grados). En Madrid se alcanzaron
los 33,6 grados, una temperatura
que no se había medido en un mes
de mayo en todo el período com­
prendidoentre1980y2010,aunque
sí se rebasó el 31 de mayo del 2012
(34,1grados).Todoestosedaenun
períodocontotalausenciadepreci­
pitaciones.
En Catalunya, los termómetros
registraronniveleshastaahorades­
conocidos para un mes de mayo en
diversas localidades, sobre todo de
Lleida. Se dieron registros de 36,6
grados en Sant Romà d’Abella (Pa­
llars Jussà), 36,1 en el embalse de
Siurana (Priorat), 36 en Artés (Ba­
ges)o35,7enTàrrega(Urgell)oVi­
lanova de Meià (Noguera). La má­
ximaabsolutaconocidahastaahora
para un mes de mayo correspondía
al Observatorio del Ebro de Torto­
sa, con 34,9 grados, medida el 9 de
mayo de 1912; pero este umbral se
rebasóenmuchaszonas.Lasmáxi­
masregistradasen33delas151esta­
ciones automáticas del Servei Me­
teorològic de Catalunya (que acu­
mulan series de datos de hasta 25
años),hanbatidosurécordparaun
mesdemayo.
Sin embargo, la entrada de una
borrasca por Galicia provocará a
partir de hoy una cierta normaliza­
ción de temperaturas, con un brus­
codescensodehasta10gradosenel
noroeste peninsular. La previsión
para hoy y mañana marca un des­
censo de las máximas y mínimas,
excepto en la costa del Mediterrá­
neoyenBaleares.c
TRIBUNALES w“Sé que es
tarde y que lo que he hecho es
injustificable, pero quiero
pedir perdón”. Estas fueron
las únicas palabras pronun­
ciadas ayer por David Donet,
después de aceptar una pena
de medio siglo de cárcel por
abusar durante diez años de
al menos diez menores que
tenía a su cargo tras ser tute­
lados por la Generalitat. Las
agresiones sexuales se come­
tieron en la casa de Donet en
Castelldans (Garrigues) para
atender a esos niños. El juicio
fue un trámite al estar él
conforme con la pena,
aunque eso no evitó que algu­
nas víctimas hubieran de
ratificar los hechos ante el
tribunal de la Audiencia de
Lleida. / J. Ricou
El pederasta de Castelldans
pide perdón a sus víctimas
Ustec pide un
protocolo contra la
violencia escolar
EDUCACIÓN wEl sindicato
Ustec­Stes pidió ayer un
protocolo para prevenir la
violencia contra los profeso­
res que contemple el apoyo
jurídico, psicológico y admi­
nistrativo, después de que un
docente muriera el 20 de
abril a manos de un alumno
en un instituto de Barcelona.
Los representantes sindicales
también reclamaron un ca­
lendario para revertir los
recortes que afectan desde el
2010 a la enseñanza y recupe­
rar las condiciones laborales
de lo profesores, como las
sustituciones. / Europa Press
Llorente analiza en ‘El octavo sentido’
la nueva era de la comunicación
Unhombremataatirosasushermanos
con15minutosdediferenciaenLasPalmas
CIUDADANOS wJosé Antonio
Llorente, socio fundador y
presidente de Llorente &
Cuenca, primera consultoría
de comunicación en España,
Portugal y América Latina,
presentó ayer en el CaixaFo­
rum de Barcelona su primer
libro, El octavo
sentido (Edaf),
en el que analiza
la transforma­
ción que ha
experimentado
la comunicación
en las últimas
dos décadas,
narrada a través
de su experien­
cia. Esta publica­
ción coincide
con el 20 aniver­
sario de Llorente
& Cuenca. El libro ha sido
prologado por Jaume Giró,
director general de la Funda­
ción Bancaria La Caixa. Llo­
rente desgrana en él lo que
entiende como el inicio de un
cambio radical en la comuni­
cación, que ahora es también
virtual: “Segui­
mos utilizando la
palabra comuni­
cación, pero se
nos ha quedado
estrecha. Hoy
comunicar im­
plica escuchar,
entender el en­
torno, informar e
influir en la con­
versación que se
está produciendo
en la sociedad”.
/ Redacción
SUCESOS wUn hombre de 49 años mató ayer a tiros a su herma­
na y quince minutos después a su hermano en Las Palmas de
Gran Canaria. A las 7.40 de la mañana, realizó varios disparos
desde su coche a la hermana, que quedó malherida y murió
después en el hospital. A las 7.55 disparaba a bocajarro contra
su hermano que murió en el acto en otra zona de la ciudad. A
continuación se acercó a unos policías y se entregó. / Agencias
PANORAMA
ALBERT MOLINS RENTER Barcelona
Un equipo liderado por investi­
gadores del CSIC ha logrado con­
trolar el metabolismo de las leva­
duras usadas en el proceso de fer­
mentación del vino, para que
produzcan menos alcohol a par­
tir de la misma cantidad de azú­
car y sin provocar alteraciones en
sus aromas. Los investigadores
habían constatado que los vinos
que hace 20 años tenían 12 o 13
grados, ahora alcanzaban los 16.
Según el investigador Ramón
González, este aumento del gra­
do alcohólico “es debido al incre­
mento en el contenido en azúcar
delauva,relacionado,entreotros
factores, con el calentamiento
global. Esos grados de más en­
mascaran parte de sus aromas”.
Los métodos que se habían en­
sayado se basaban en eliminar
parte del azúcar antes de la fer­
mentación o del etanol después,
pero, en opinión de González, “a
menudo son agresivos para el
equilibrio sensorial del vino”.
El nuevo método aprovecha la
capacidad de las levaduras para
que “respiren” parte del azúcar
del mosto en lugar de fermentar­
lo”yhalogradodisminuirelalco­
hol entre dos y cuatro grados. No
obstante, puntualizan los investi­
gadores,elobjetivofinalnoeslle­
gar a producir vinosprácticao to­
talmente sin alcohol.c
ElCSICobtienelevadurasquerebajan
elalcoholdelvinoenlafermentación
La‘caloreta’abrasaValencia
El litoral levantino puede alcanzar los 41º grados, mientras
España registra máximas 12 grados más altas de la media
Elpolicíaquemató
asumujerenBrasil,
sininmunidad
VIOLENCIA MACHISTA wEs­
paña retirará la inmunidad
diplomática a un funcionario
de la embajada española en
Brasil acusado de matar a su
esposa si se confirma un deli­
to de violencia machista. El
acusado, Jesús Figón, es un
comisario arrestado y luego
puesto en libertad por su
condición diplomática en la
localidad de Vitoria que ha­
bría confesado que cometió el
crimen en defensa propia
durante una discusión conyu­
gal. La mujer murió por múl­
tiples heridas causadas por
arma blanca. / Efe
MERCÈ GILI
El acusado, ayer ante el juez
E X T R E M A D U R A
]Un hombre de 32 años
murió ayer en Gévora
(Badajoz) como conse­
cuencia de un golpe de
calor mientras estaba
trabajando. El Servicio
Extremeño de Salud reci­
bió el aviso de que una
persona se había mareado
mientras trabajaba en
una zona próxima a una
rotonda de casas aisladas
y trasladó a la víctima al
hospital Infanta Cristina,
donde finalmente falleció.
Unhombremuere
deungolpedecalor