La revista El Publicista publica en su edición impresa un reportaje sobre el lanzamiento de la primera campaña de corte social de Multiópticas y LLYC.

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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I ANÁLISIS
Multiópticas lanza de la mano de LLYC su primera campaña de corte social
Peligrosdelmundo3.0
¿Cómopuedesdarunpasomásenlarelacióncontusconsumidorescuandotededicasavendergafas?Puesiden-
tificandounproblemagravequeafectaatodalasociedadyaportandounaposiblesoluciónparacombatirlo. ¿Eso
te vuelve una marca más eficaz? Tal vez sí o tal vez no, pero lo que es seguro es que te convierte en una marca
más humana, más concienciada e involucrada en la sociedad

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Siete de cada diez españoles mira su smartphone antes
de acostarse. La tendencia de uso de los dispositivos di-
gitales cada vez forma más parte de nuestro día a día y
de nuestra ‘hora a hora’, provocando, no solo una exclu-
sión social,sino también problemas de salud al estar con-
tinuamente enganchados a una pantalla. Ante este
problema la marca Multiópticas ha querido hacer una
llamada de atención social y evitar el impacto negativo en
la vida ocular que conlleva esta realidad en la que vive la
mayoría de la población española. En conclusión, la so-
ciedad española está contaminada por la luz, el ruido e
incluso el aire,pero ahora también por las pantallas.Ante
la inexistencia de un término para referirnos al dilema,la
compañía del sector óptico lo ha acuñado a ‘Screen Po-
llution’, vocablos bajo los que se enfoca la campaña.
Con el objetivo de reforzar los valores de la compañía y
ayudar a la sociedad a combatir esta problemática exis-
tente en relación al consumo abusivo de las pantallas y
prevenir las posibles consecuencias negativas de esta ex-
posición para la salud ocular, Multiópticas presenta su
proyecto de concienciación ‘Screen Pollution’, desarro-
llado íntegramente por la agencia LLYC, que también se
ha encargado de la campaña publicitaria que arropa la
iniciativa. Esta acción consta de un spot (dirigido por el
colectivo de realizadores BRBR y producido por Garlic con
música original de OlivierArson y con postproducción de
El Ranchito) y varias ejecuciones gráficas para soportes de
exterior, medios gráficos y puntos de venta Multiópticas,
para las que se ha contado con la colaboración del fotó-
grafo Gonzaga Manso.
El valor de la prevención
Cada vez la interacción con pantallas se produce de ma-
nera más temprana. Los niños crecen rodeados de dis-
positivos conectados que resultan con normalidad en su
aprendizaje y forma de relacionarse diariamente.Pero no
solo el uso se extiende al uso por voluntad propia, sino
que toman ejemplo en los padres y mayores, que viven
enganchados.De hecho,los padres con niños menores de
edad afirman que sus hijos pasan de media casi 3 horas
al día mirando una pantalla y se observa que, a medida
que se hacen más mayores, aumenta su exposición.
El aumento progresivo de la infancia a la adolescencia
se observa en el consumo de dispositivos digitales ha ge-
nerado en los últimos años una creciente preocupación
que se ve reflejada en la intención de promover hábitos
saludables de consumo mediático desde pequeños.
El catedrático de oftalmología de la Universidad de Va-
lencia, el Doctor Manuel Díaz Llopis, incide en los pro-
blemas que acarrean el excesivo uso: “Esta carencia de
actividad luminosa y excesivamente sedentaria conlleva
efectos muy nocivos. En niños, observamos una progre-
sión de la miopía, especialmente en los menores de 10
años”.Y es que,aunque los niños“no se cansen nunca”
y no tengan fatiga visual, la repercusión que tienen las
pantallas en ellos se traduce en una disminución de las
actividades bajo la luz solar, disminuyendo la dopamina
esencial.
Además de que el 94% de los españoles consideran que
pasamos un tiempo preocupante expuestos a pantallas,
el 76% afirma haber sentido alguna molestia por estas
circunstancias, entre las cuales destacan los dolores de
cabeza, escozor en los ojos, empeoramiento de la visión,
dificultad para enfocar,sequedad ocular y enrojecimiento
de los ojos. En lo que se refiere a la salud ocular, 3 de
cada 4 españoles consideran que en el futuro podrían
tener problemas de visión por el tiempo que pasan mi-
rando una pantalla,aunque cabe destacar que solamente
el 22% utiliza algún tipo de filtro protector que cuide su
salud ocular, aunque la mayoría piensa que sí sería con-
veniente incluirlo en su día a día.
“El cambio de salud que se está produciendo en la so-
ciedad española es una realidad. Cada vez hay más per-
sonas que se acercan a las ópticas con problemas
visuales”, afirma Pía García Simón, responsable de co-
municación de Empantallados, empresa colaboradora
con el proyecto. Y añadía que el 50% de las personas
que en la actualidad necesita una corrección visual se in-
crementará al 80% e incluso al 90% en los próximos
años,sobre todo en los niños.“Para corregir el problema,
los adultos somos los primeros que tenemos que dar
ejemplo”, explicaba.
Desde el área de responsabilidad social corporativa de
Multiópticas apuntan a que llevaban tiempo detectando
un problema en el ámbito personal,laboral y de ocio;por
lo que una campaña de concienciación no era suficiente
y se ha extendido al diseño de la web www.screenpollu-
tion.com, que finalmente es el epicentro de toda la ini-
ciativa y sobre la que gira toda la campaña y el mensaje.
En ella se recogen las principales conclusiones del estu-
dio Las pantallas en tu vida y se señalan datos como que
pasamos 167 días al año con la vista puesta en alguna
pantalla el 45% de nuestro tiempo-. Un tiempo consi-
derado preocupante y excesivo para el 94% de los es-
pañoles. “Queríamos hacer algo distinto que no solo se
enfocase a hacer gafas, sino también a ayudar a la po-
blación ante el problema y ofrecerles productos para la
prevención de la salud y el bienestar de nuestros clien-
tes”, afirma Javier Sánchez, director de marketing de
Multiópticas. El site también contiene recomendaciones
para prevenir la salud ocular y las posibles patologías de-
rivadas de la sobreexposición a los dispositivos digitales.
“Es evidente que las pantallas forman parte de nuestro
día a día. Como compañía centrada en cuidar la salud
ocular de nuestros clientes, somos conscientes de la ne-
cesidad de poner de manifiesto la existencia de Screen
Pollution y de introducir ciertas rutinas y hábitos que re-
gulen nuestra relación con los dispositivos y evitar así que
nuestros ojos salgan perjudicados”, explica Carlos
Crespo, director general de la empresa anunciante.
Anunciante: Multiópticas
Contacto anunciante: Javier Sánchez, Óscar López,
Belén Pérez
Agencia: LLYC
Dirección general creativa: David González Natal
Dirección creativa: Julio Alonso Caballero
Planificación estratégica: Pablo Hernández de Urrutia,
Valeria Rey
Equipo comunicación: Luis Calvo,
Francisco Javier Romero
Productora: Garlic
Productor: Pilar Medrano
Realizador: BRBR
Postproducción: El Ranchito
Fotógrafo: Gonzaga Manso
Música: Olivier Arson
Piezas: spot TV, video online, gráfica, website
Título: ‘Screen Pollution’