Il corso fornisce gli strumenti completi per comprendere i meccanismi che stanno alla base del funzionamento dei motori di ricerca. Al termine della modalità formativa, il candidato sarà in grado pianificare e programmare il piano di Search Engine Optimization con lo scopo di aumentare la visibilità dei propri progetti web e migliorarne il posizionamento organico all’interno dei principali motori di ricerca. Inoltre avrà le competenze per integrare le campagne SEO con quelle di Social Media Optimization e Search Engine Marketing.

1. Catalogo LEN Formazione 2011/2012
Scheda di dettaglio
www.lenformazione.it – www.hrsystem.it
Sede e aule corsi: Via Golfo dei Poeti 1/A - 43100 Parma - tel. 0521.038411 fax 0521.038499 - e.mail: len@gruppolen.it
Sede distaccata con aule corsi: Via Nobel, 14/A – Quartiere SPIP - 43100 Parma - tel. 0521.1910311
LEN Learning Education Network - diritti riservati anno 2009
SEO, SEM e Web Marketing
Durata variabile (16 - 40 ore)
[cod. M135]
UN BUON MOTIVO PER
Il corso fornisce gli strumenti completi per comprendere i meccanismi che stanno alla base del
funzionamento dei motori di ricerca. Lo scopo di questo corso è quello di illustrare le ultime tecniche e
novità per migliorare il posizionamento di un sito web affiancando il tutto a nozioni di SEM (Search Engine
Marketing) e SMO (Social Media Optimiziation).
A CHI È RIVOLTO
Imprenditori, responsabili di marketing , manager, appassionati, programmatori e web designer . Tutti
coloro che, visto l’aumentare della concorrenza sul web, intendono posizionare la propria attività (o
quella dei loro clienti) ai primi posti nei risultati di ricerca organici (SERP) dei motori di ricerca.
COMPETENZE ACQUISITE
Al termine della modalità formativa, il candidato sarà in grado pianificare e programmare il piano di
Search Engine Optimization con lo scopo di aumentare la visibilità dei propri progetti web e migliorarne il
posizionamento organico all’interno dei principali motori di ricerca. Inoltre avrà le competenze per
integrare le campagne SEO con quelle di Social Media Optimization e Search Engine Marketing.

2. Catalogo LEN Formazione 2011/2012
Scheda di dettaglio
www.lenformazione.it – www.hrsystem.it
Sede e aule corsi: Via Golfo dei Poeti 1/A - 43100 Parma - tel. 0521.038411 fax 0521.038499 - e.mail: len@gruppolen.it
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PROGRAMMA DI DETTAGLIO
MODULO 1
INTRODUZIONE TEORICA
Differenze tra Motori di ricerca e directory
I principali fattori che influenzano l’indicizzazione
Il futuro dei motori di ricerca
Google Caffeine, la mutazione
Instant Preview, Real time Search e le novità di Google
Google Panda e Google +1
Bing ed i like
PIANIFICAZIONE
Cos’è il SEM?
Principali metriche SEO e SEM
Visibilità naturale e visibilità a pagamento
MODULO 3
COME STRUTTURARE UN PROGETTO SEO PARTE 1
Navigazionabilità, Gestione dei link
Sitemap, Feed RSS
Organizzazione e scrittura degli URL
Misurare le prestazioni del sito web
Analisi dei risultati
STRATEGIE OFF PAGE
Topical link
Età dei backlink
Link: posizione relativa nella pagina HTML
Cross-Linking
Link Building
MODULO 2
TECNICHE DI OTTIMIZZAZIONE ON PAGE
Cos’è l’analisi interna?
La scelta del nome del dominio
Scelta delle keyword
Ottimizzazione del tag Title
Il meta tag description
Lo spazio dei meta tag
Heading tag
I collegamenti: Anchor Text
Il grassetto e i tag di enfatizzazione
Attributo ALT nelle immagini
Web Semantico, HTML 5 e SEO
MODULO 4
OTTIMIZZARE SITI WEB INTERNAZIONALI:
Come gestire progetti multilingua
Tecniche e strategie per il SEO Internazionale
COPYWRITING:
Tecniche di scrittura creativa
Tecniche di persuasione e le LANDING PAGE
Ottimizzazioni nell’e-commerce
SOCIAL MEDIA MARKETING
Facebook e Twitter come gestirli lato SEO
Influenza ed importanza dei Social Network
Come e quali social network sfruttare per le nostre strategie
MODULO 5
COME STRUTTURARE UN PROGETTO SEO PARTE 2
Scegliere il nome dei file
Gestione pagine di errore e redirect
Come creare siti web con risoluzioni video adeguate
DIV e CSS o tabelle?
W3C e accessibilità
Velocizzare il caricamento delle pagine web
Ottimizzazione delle immagini per la SEO
Flash e SEO, Ottimizzazione dei PDF
MODULO 6
STRUMENTI AVANZATI
Tool e strumenti da utilizzare
Google WebMaster Tools e Strumenti di Bing e Yahoo
Google Social Search, Google Caffeine, Google Panda,
Google +1: cosa sono e come difendersi?
Approfondimenti sulle ultime evoluzioni di Google, Bing e
Yahoo
Capire e gestire eventuali penalizzazioni
Esercitazione e test pratici in aula

3. Catalogo LEN Formazione 2011/2012
Scheda di dettaglio
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Sede e aule corsi: Via Golfo dei Poeti 1/A - 43100 Parma - tel. 0521.038411 fax 0521.038499 - e.mail: len@gruppolen.it
Sede distaccata con aule corsi: Via Nobel, 14/A – Quartiere SPIP - 43100 Parma - tel. 0521.1910311
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MODALITA’ FORMATIVE
o SEMINARIO
Intervento collettivo d'aula a taglio divulgativo, di approfondimento o generico su di un tema afferente ai
contenuti sotto descritti. La durata è stabilita da un minimo di 8 ad un massimo di 16 ore.
o WORKSHOP
Intervento collettivo d'aula a taglio pratico sperimentale finalizzato alla condivisione di problemi, proposte,
soluzioni, esami di certificazione e strumenti specifici afferenti ai contenuti sotto descritti e ai processi
aziendali ad essi collegati. La durata è stabilita da un minimo di 8 ad un massimo di 24 ore.
o CORSO
TRAINING: «il sapere e il saper fare» intervento frontale, seminariale e di laboratorio finalizzato
all’introduzione e alla conoscenza teorica e pratica dell’argomento in oggetto. TRAINING ON THE JOB:
«il saper risolvere» intervento personalizzato finalizzato alla conduzione di strumenti operativi e di
soluzioni pratiche Le durate sono coerenti rispetto agli obiettivi e sono stabilite da un minimo di 8 ad un
massimo di 40 ore.