Chování lidí se mění a s ním i v této době stále složitější proces náboru nových zaměstnanců. Klasické inzeráty v době minimální nezaměstnanosti už tolik netáhnou a tak je potřeba jít za cílovou skupinou napřímo a ukázat jim co nejvíce z prostředí firmy. Na to jsou sociální sítě ideální nástroj.

1. JAK NA
HR MARKETING
NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH?

2. NEJSOU LIDI!
Titulní clánky novin…
V ČR JE NYNÍ REKORDNĚ NÍZKÁ NEZAMĚSTNANOST
FIRMY NEMOHOU OBSADIT POZICE
BOJ O ZAMĚSTNANCE ROSTE
ˇ

3. Co ukazují statistiky?
2,4%
Míra nezaměstnanosti s ohledem na sezónu

4. Co zajímá mladé lidi?
Zdroj: Průzkum Universum Talent Survey, 12/2017
Chtějí pracovat
pro lovebrand
Jak se buduje lovebrand
= komunikuje ven a všichni ho znají
Nejvýznamnější kritérium
pro výběr zaměstnavatele?
46 %
Dobrá reference pro
budoucí kariéru.
Co je pro studenty důležitější?
Zajímavá základní mzda.
Vysoká budoucí mzda.

5. Kam se ubírají inzertní
portály?

6. Inzertní portály
...už pouze nevypisují pozice, ale
1. Vytvářejí profily firem
zdroj: continental.jobs.cz

7. Inzertní portály
zdroj: proudly.cz
2. Natáčí videa

8. Inzertní portály
Generují ale návštěvnost převážně z vyhledávačů a sociálních sítí!
...tedy z vlastní komunikace, kterou mohou mít i samotné firmy

9. Inzertní portály
Problém inzertních portálů ale je, že zasahují převážně lidi, kteří hledají práci...
Firmy mohou ale těžit z vlastní komunikace:
• Budovat si základnu fanoušků a z nich rekrutovat nové zaměstnance
• Zvyšovat zásahy a povědomí u všech stakeholderů
• Investovat prostředky do růstu vlastních kanálů a návštěvnosti webu

10. Co muže tedy delat
každá firma?
ˇ°

11. Webové stránky
Na webu část kariéra, která bude obsahovat: o firmě, a jednotlivé pozice skrze jednotlivé landing pages
(pro možnost nastavení výkonnostního marketingu)
UKÁZKA

12. Klíčový moment celé komunikace – pravidelná firemní komunikace napříč kanály
Život ve firmě =
tzv. behind the sceens
využití Instagram Stories
(zábavný formát)
Firemní úspěchy,
historie, nový business, atd.
(vzdělávací a inspirativní formát)
Na čem firma dělá,
blogy, pozice, reprezentativní obsah
(zábavně-naučný formát)
5 mil
uživatelů
2 mil
uživatelů
2,5 mil
uživatelů
Sociální síteˇ

13. Ukázky

14. Sociální síte
Komplexní komunikace
Příprava
obsahu do
timeline
Příprava
blogů a
článků na
web
Pravidelná
publikace na
sítích
Cílení
reklamní
aktivity
Zapojení
zaměstnanců
do
komunikace
UCHAZEČI
Že vám to správně funguje zjistíte tak,
že se budou hlásit lidi sami i bez inzerce.
ˇ

15. Jak na aktivní hledání lidí
na jednotlivé pozice?

16. Systém cílení - možnosti
„Nezasahujte lidi, kteří nemají práci.
Zacilte ty, kteří odpovídají profilem
tomu, koho hledáte!“
Zájmy
Lokalita
Pozice
Jazyk
Věk
Ideální uchazeč

17. Jaké pozice na které síte
• Skoro každý má dnes Facebook > ideální začátek pro každou kampaň
• Zároveň Facebook je nejlevnější platforma
• Jaké pozice zde zacílíte: běžné profese, administrativu, sestry, nižší a střední management
• Pokud nezafunguje Facebook, zkuste Linkedin
• Pokud nezafunguje ani PPC kampaň, začněte hledat lidi skrze Linkedin a pozice a aktivně je oslovovat
• Jaké pozice zde zacílíte: top manažery, lékaře, atd.
ˇ

18. Formáty a funkcnost
PPC
+ Landing
page
Leads Ads
Pracovní
nabídky
Nejefektivnější
ˇ

19. Formáty a funkcnost | Leads Ads
1 2
ˇ

20. Cena za CVs
PPC kampaně
• 2–5 Kč za klik
• 2% konverze v průměru
• Náklad na CV = 100–250 Kč
Leads Ads
• 50–150 Kč za lead
• 30–50% úspěšnost CV
Fakta:
• nutnost dobrých stránek
(náklad navíc a zdržení přípravy)
• více informací a společnosti pro
uchazeče
Fakta:
• možnost spuštění kampaně
během 1 dne
• méně informací o firmě
• nutnost následné komunikace se zájemcem

21. Hlavní doporucení
Začněte pravidelně komunikovat na sítích
Zapojte do komunikace zaměstnance
Dolaďte si web, aby byl reprezentativní
Pusťte kampaně
Testujte různé formáty a strategieA B
ˇ