Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2021 год. Наиболее активные дни и время суток для постинга, предпочитаемые типы контента, средний Engagement Rate по социальным сетям, и многие другие данные статистики

1. Исследование относительной активности
пользователей к разным форматам
публикаций в соц. сетях за 2021 год
Активность аудитории
социальных сетей
2022
Глобальный отчёт-исследование

2. Активность аудитории по дням недели 4-15
Методика расчётов II
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
Методика расчётов I
TikTok
VK
OK
Telegram
Среднее по всем сетям
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Активность аудитории по времени суток 16-27
Methodology II
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
Методика расчётов I
TikTok
VK
OK
Telegram
Среднее по всем сетям
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
Активность аудитории в зависимости от объёма
текста в публикации
28-39
Facebook
Instagram
Twitter
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
Активность аудитории в зависимости от объёма
текста в публикации по дням недели
40-48
Instagram
Twitter
YouTube
Facebook
VK
OK
Telegram
Среднее по всем сетям
41
42
43
44
45
46
47
48
Активность аудитории в зависимости от объёма
текста и времени суток публикации
49-57
Instagram
Twitter
YouTube
Среднее по всем сетям
50
51
52
53
54
55
56
57
Активность аудитории в зависимости
от содержания публикации
58-68
Methodology II
Methodology II
Facebook
Instagram
Методика расчётов I
Twitter
VK
OK
Telegram
Среднее по всем сетям
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
Средние показатели Engagement Rate в зависимости
от размера аудитории
69-79
Методика расчётов I
Методика расчётов II
Методика расчётов III
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
TikTok
VK
OK
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
Содержание
Методика расчётов II
Методика расчётов I
Методика расчётов III
YouTube
VK
OK
Telegram
Среднее по всем сетям
Facebook
VK
OK
Telegram

3. Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 3
Источник данных
В основании исследования лежат данные о статистике
активности 302 млн публикаций 1 млн 182 тысяч
страниц, проанализированных пользователями
в 8 социальных сетях за 2021 год:
Instagram, Facebook, OK, VK, Twitter, Telegram,
YouTube и TikTok

4. Активность аудитории
по дням недели

5. Методика расчётов I
Активность аудитории по дням недели
Средняя активность у постов
определённого сообщества
на каждый день недели
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) на день недели
Число постов такого формата
Процент активности у средних
постов, опубликованных в
определённый день недели
Средняя активность на определённый день
Сумма средних активностей по всем дням недели
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 5

6. Методика расчётов II
Активность аудитории по дням недели
Агрегирование данных
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени
Количество ненулевых значений
Выравнивание процентных
соотношений из-за
пересчёта ненулевых
значений
Средний показатель по каждому дню недели
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 6

7. Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 7
11.4
0%
5%
10%
15%
20%
15.3 15.0
12.1
Активность аудитории по дням недели
Facebook
Активность во
вторник на
37.3% выше
чем в воскр.
Вторник
Воскресенье
15.1
15.7
15.4
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

8. 11.3
0%
5%
10%
15%
20%
15.5
15.2 15.3 15.2
12.2
Активность аудитории по дням недели
Instagram
Понедельник
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 8
Активность в
понедельник
на 37% выше
чем в воскр.
15.4
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

9. 12.4
0%
5%
10%
15%
20%
14.9
15.5
12.6
Активность аудитории по дням недели
Twitter
Пятница
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 9
15.0 14.9 14.7
В пятницу
на 24.5%
активнее чем
в воскресенье
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

10. 11.2
0%
5%
10%
15%
20%
14.6
15.6
16.0
11.4
15.2
15.9
Активность аудитории по дням недели
YouTube
Вторник
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 10
Вторник и
четверг
на 42.8%
активнее воскр.
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

11. 12.8
0%
5%
10%
15%
20%
15.2
14.7 15.0 15.0 14.5
12.8
Активность аудитории по дням недели
TikTok
Понедельник
Суббота,
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 11
Активность в
понедельник на
18.6% выше
чем в воскр. и
субботу
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

12. 12.5
0%
5%
10%
15%
20%
15.1
14.9
15.1
14.8 14.8
12.8
Активность аудитории по дням недели
VK
Понедельник,
Среда
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 12
Понедельник и
среда на 20.7%
активнее воскр.
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

13. 11.4
0%
5%
10%
15%
20%
15.8
15.2 15.2 15.2
12.1
Активность аудитории по дням недели
OK
Понедельник
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 13
В понедельник
активность
на 39% выше
чем в воскр.
15.2
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

14. 11.5
0%
5%
10%
15%
20%
15.1 15.3
15.4
14.9
12.4
Активность аудитории по дням недели
Telegram
Вторник,
Четверг
Воскресенье
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 14
Вторник и
четверг
на 33.9%
активнее воскр.
15.4
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

15. 11.8
Вс
0%
5%
10%
15%
20%
15.2
Пн
15.2
Вт
15.2
Ср
15.3
Чт Пт Сб
12.3
Активность аудитории по дням недели
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 15
15.1

16. Активность аудитории
по времени суток

17. Методика расчётов I
Активность аудитории по времени суток
Средняя активность у постов
конкретного сообщества
в это время
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) по времени суток
Количество постов этого формата
Процент активности у
средних постов, публикуемых
в определённое время суток
Средняя активность на определённое время суток
Сумма средних активностей по всем часам за сутки
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 17

18. Методика расчётов II
Активность аудитории по времени суток
Агрегирование данных
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени
Количество ненулевых значений
Выравнивание процентных
соотношений из-за пересчёта
ненулевых значений
Среднее значение по каждому промежутку времени
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 18

19. 2.1
0:00
1.4
1:00
1.0
2:00
0.9
3:00
1.0
4:00
1.1
5:00
1.9
6:00
2.9
7:00
4.8
8:00
5.8
9:00
6.7
10:00
8.3
11:00
7.2
12:00
6.2
13:00
6.3
14:00
6.2
15:00
6.4
16:00
6.4
17:00
5.7
18:00
5.0
19:00
4.5
20:00
3.7
21:00
2.7
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.9
23:00
0%
2%
4%
9%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Facebook
11:00
3:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 19
8%
7%
Активность в
11:00
на 825% выше
чем в 3:00

20. 1.1
0:00
0.9
1:00
0.8
2:00
1.0
3:00
1.4
4:00
2.0
5:00
2.7
6:00
3.6
7:00
4.8
8:00
5.8
9:00
6.5
10:00
6.9
11:00
7.1
12:00
7.0
13:00
7.1
14:00
7.1
15:00
6.8
16:00
6.5
17:00
5.8
18:00
4.8
19:00
3.9
20:00
3.0
21:00
2.1
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.5
23:00
0%
2%
4%
8%
6%
5%
3%
1%
7%
Активность аудитории по времени суток
Instagram
12:00,
14:00,
15:00
2:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 20
Активность в
12:00 14:00 и
15:00 на 780%
выше чем в 2:00

21. 3.4
0:00
2.8
1:00
2.3
2:00
2.0
3:00
1.9
4:00
1.8
5:00
2.2
6:00
2.7
7:00
3.5
8:00
4.5
9:00
5.3
10:00
5.5
11:00
6.1
12:00
5.3
13:00
5.5
14:00
5.7
15:00
6.0
16:00
5.7
17:00
5.5
18:00
4.9
19:00
4.6
20:00
4.3
21:00
4.4
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3.8
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Twitter
12:00
5:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 21
Активность
в 12:00
на 241% выше
чем в 5:00

22. 3.4
0:00
2.8
1:00
2.1
2:00
1.8
3:00
1.5
4:00
1.5
5:00
1.6
6:00
1.9
7:00
2.7
8:00
3.7
9:00
4.6
10:00
5.3
11:00
5.7
12:00
6.2
13:00
6.3
14:00
6.5
15:00
6.7
16:00
6.4
17:00
6.3
18:00
5.6
19:00
5.2
20:00
4.5
21:00
4.1
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3.8
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
YouTube
16:00
3:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 22
Активность в
16:00 на
345% выше
чем в 3:00

23. 2.8
0:00
2.3
1:00
1.6
2:00
1.2
3:00
0.8
4:00
0.7
5:00
0.8
6:00
1.0
7:00
1.4
8:00
2.3
9:00
3.5
10:00
5.4
11:00
6.2
12:00
6.5
13:00
7.4
14:00
7.4
15:00
7.6
16:00
7.4
17:00
7.5
18:00
6.8
19:00
6.0
20:00
5.4
21:00
4.3
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
3.7
23:00
0%
2%
4%
8%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
TikTok
16:00
5:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 23
Активность
в 16:00
на 922% выше
чем в 5:00

24. 1.9
0:00
1.2
1:00
0.9
2:00
0.9
3:00
0.9
4:00
1.3
5:00
2.1
6:00
3.2
7:00
4.4
8:00
5.3
9:00
6.3
10:00
6.5
11:00
6.9
12:00
6.4
13:00
6.5
14:00
6.3
15:00
6.4
16:00
6.1
17:00
6.1
18:00
5.4
19:00
4.9
20:00
4.1
21:00
3.5
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.6
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
VK
12:00
2:00-4:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 24
Активность в
12:00 на 667%
выше чем в
2:00-4:00

25. 1.3
0:00
0.7
1:00
0.7
2:00
0.7
3:00
0.7
4:00
0.9
5:00
1.3
6:00
1.9
7:00
3.8
8:00
4.9
9:00
6.9
10:00
6.5
11:00
7.9
12:00
6.5
13:00
7.2
14:00
7.2
15:00
7.6
16:00
7.2
17:00
7.4
18:00
5.5
19:00
4.9
20:00
3.3
21:00
3.0
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.9
23:00
0%
2%
4%
8%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
OK
12:00
1:00
-
4:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 25
Активность
в 12:00
на 1081% выше
чем в 1:00-4:00

26. 2.2
0:00
1.5
1:00
1.1
2:00
0.9
3:00
0.8
4:00
0.8
5:00
1.1
6:00
1.9
7:00
3.5
8:00
4.7
9:00
5.6
10:00
6.5
11:00
6.7
12:00
6.9
13:00
6.8
14:00
6.7
15:00
6.8
16:00
6.6
17:00
6.6
18:00
5.9
19:00
5.3
20:00
4.5
21:00
3.7
22:00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.9
23:00
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Telegram
13:00
4:00-5:00
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 26
Активность в
13:00 на 778%
выше чем в
4:00-5:00

27. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
2.3 1.7 1.3 1.2 1.1 1.3 1.7 2.4 3.6 4.6 5.7 6.4 6.7 6.4 6.6 6.6 6.8 6.6 6.4 5.5 4.9 4.1 3.5 2.8
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.com 2021 27
0%
2%
4%
7%
6%
5%
3%
1%
Активность аудитории по времени суток
Среднее по всем сетям

28. Активность аудитории в
зависимости от объёма
текста в публикации

29. Методика расчётов I
Сервис автоматически
разбивает все публикации
на 3 категории в
зависимости от объема
текста:
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 29
Длинный
От 1000 символов
Средний
160...1000 символов
Короткий
до 160 символов
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации

30. Методика расчётов II
Средняя активность у постов с
текстом определённой длины
Сумма всех активностей у постов этой длины
Количество постов этого формата
Относительная средняя
активность у постов
такой длины
Средняя активность постов такого формата
Сумма всех средних значений по всем форматам
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 30
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации

31. Методика расчётов III
Агрегирование данных
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам с текстом такой длины
Количество ненулевых значений
Выравнивание процентных
соотношений из-за
пересчёта ненулевых
значений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 31
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации

32. 13.0
0%
30%
20%
40%
60%
50%
10%
33.8
53.3
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Facebook
Короткий
Длинный
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 32
Короткие тексты
на 311.1%
активнее чем
длинные
Длинный Средний Короткий
Длинный Средний Короткий

33. 27.00
0%
20%
10%
30%
40%
50% 48.00
25.00
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Instagram
Средний
Короткий
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 33
Средние тексты
на 92.2%
активнее чем
короткие
Длинный Средний Короткий
Длинный Средний Короткий

34. 0%
20%
10%
30%
40%
70%
60%
50%
36.4
63.1
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Twitter
Короткий
Средний
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 34
Короткие
тексты на 73.7%
активнее
средних
Длинный Средний Короткий
Средний Короткий

35. 38.5
0%
20%
10%
30%
40%
50%
46.0
15.5
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
YouTube
Средний
Короткий
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 35
Средние тексты
на 197%
активнее
коротких
Длинный Средний Короткий
Длинный Средний Короткий

36. 19.7
0%
20%
10%
30%
40%
50%
32.2
48.1
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
VK
Короткий
Длинный
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 36
Короткие тексты
на 143.7%
активнее чем
длинные
Длинный Средний Короткий
Длинный Средний Короткий

37. 20.8
0%
20%
10%
30%
40%
50%
40.8
38.4
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
OK
Средний
Длинный
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 37
Активность у
средних текстов
на 96.4% выше
длинных
Длинный Средний Короткий
Длинный Средний Короткий

38. 23.7
0%
20%
10%
30%
40%
50%
41.8
34.5
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Telegram
Средний
Длинный
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 38
Средние тексты
на 58%
активнее
длинных
Длинный Средний Короткий
Длинный Средний Короткий

39. 23.8
Длинный
0%
20%
10%
30%
40%
50%
40.5
Средний
35.8
Короткий
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 39
Длинный Средний Короткий
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации

40. Активность аудитории
в зависимости от объёма
текста в публикации
по дням недели

41. 0.84 3.67 6.50 1.74 6.03 7.63 1.80 5.90 7.60 1.81 6.01 7.71 1.80 6.11 7.96 1.84 5.92 7.40 0.99 3.99 6.74
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Facebook
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 41
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

42. 2.39 5.73 2.73 3.95 8.37 3.37 3.93 8.12 3.23 3.97 8.21 3.26 3.89 8.22 3.28 3.93 8.31 3.39 2.66 6.15 2.93
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Instagram
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 42
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

43. 3.98 7.95 5.48 9.59 5.73 9.39 5.58 9.29 5.68 9.55 5.73 9.93 4.17 7.94
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
8%
9%
7%
10%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Twitter
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 43
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

44. 4.07 5.31 1.59 5.29 7.20 2.17 6.43 7.47 2.17 5.85 7.63 2.26 6.10 7.84 2.22 5.55 7.46 2.27 4.17 5.44 1.51
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
YouTube
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 44
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

45. 1.72 3.94 6.46 2.62 5.55 7.05 2.66 5.47 6.91 2.64 5.51 7.12 2.66 5.42 6.91 2.67 5.41 6.89 1.89 4.07 6.45
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
VK
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 45
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

46. 1.46 4.58 5.72 2.09 7.20 6.48 2.27 7.07 6.23 2.05 6.54 6.48 2.29 6.34 6.27 2.19 6.43 6.49 1.56 4.79 5.47
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
OK
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 46
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

47. 1.77 4.85 4.03 3.01 7.01 5.28 3.07 7.33 5.22 3.26 7.27 5.26 3.08 7.38 5.28 3.01 7.13 5.05 2.10 5.32 4.29
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
Telegram
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 47
8%
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

48. 1.73 4.58 4.87 2.74 6.72 5.85 2.93 6.72 5.76 2.90 6.74 5.80 2.87 6.82 5.85 2.84 6.71 5.79 1.95 4.85 4.98
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
Среднее по всем сетям
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 48
Длинный Средний Короткий
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели

49. Активность аудитории
в зависимости от
объёма текста
и времени публикации

50. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
5%
3%
4%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Facebook
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.26
0.66
0.08
0.88
0.37
0.04
0.61
0.28
0.03
0.58
0.24
0.03
0.56
0.35
0.03
0.71
0.31
0.03
1.24
0.52
0.05
2.02
0.75
0.10
3.21
1.24
0.27
3.32
2.00
0.48
3.51
2.64
0.73
4.80
2.88
0.79
3.57
2.98
0.86
2.96
2.53
0.71
3.10
2.54
0.71
2.87
2.60
0.77
3.02
2.68
0.78
3.04
2.63
0.83
2.60
2.45
0.75
2.60
1.89
0.55
2.45
1.57
0.42
2.21
1.10
0.27
1.57
0.83
0.18
1.08
0.56
0.12
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 50
Длинный Средний Короткий

51. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Instagram
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.54
0.34
0.19
0.25
0.40
0.14
0.25
0.37
0.14
0.29
0.42
0.17
0.38
0.64
0.27
0.48
0.97
0.46
0.60
1.40
0.66
0.80
1.95
0.87
1.01
2.59
1.17
1.22
3.27
1.39
1.34
3.68
1.59
1.40
3.91
1.66
1.44
4.05
1.75
1.38
3.96
1.72
1.43
3.95
1.75
1.46
3.95
1.81
1.41
3.79
1.66
1.34
3.59
1.63
1.24
3.16
1.43
1.05
2.54
1.17
0.91
2.01
0.87
0.75
1.51
0.65
0.57
1.03
0.43
0.43
0.71
0.28
0%
1%
2%
4%
5%
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 51
Длинный Средний Короткий

52. Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Twitter
2.46
0.84
1.96
0.76
1.61
0.56
1.43
0.48
1.29
0.50
1.25
0.46
1.49
0.60
1.89
0.66
2.32
1.04
2.98
1.46
3.27
2.09
3.48
2.20
3.76
2.56
3.27
2.12
3.39
2.26
3.57
2.34
3.60
2.57
3.48
2.34
3.41
2.21
3.20
1.81
3.06
1.61
2.87
1.51
2.99
1.28
2.68
1.04
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 52
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Длинный Средний Короткий

53. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
YouTube
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.45
1.66
1.24
0.33
1.31
1.06
0.26
1.00
0.77
0.21
0.84
0.71
0.16
0.71
0.56
0.20
0.65
0.58
0.20
0.69
0.62
0.21
0.91
0.68
0.34
1.32
0.91
0.49
1.84
1.37
0.65
2.28
1.63
0.82
2.62
1.87
0.80
2.86
2.17
0.84
2.98
2.41
0.89
3.16
2.26
0.89
3.32
2.39
0.92
3.33
2.52
0.90
3.31
2.34
0.86
3.25
2.28
0.79
2.86
2.11
0.70
2.60
1.88
0.72
2.14
1.62
0.61
1.93
1.50
0.51
1.82
1.39
0%
1%
2%
4%
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 53
Длинный Средний Короткий

54. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
VK
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1.04
0.55
0.19
0.63
0.31
0.11
0.52
0.21
0.08
0.60
0.18
0.08
0.59
0.17
0.07
0.80
0.26
0.13
1.41
0.42
0.18
2.07
0.69
0.30
2.57
1.19
0.49
2.81
1.70
0.72
3.10
2.33
0.95
2.97
2.61
1.07
3.16
2.83
1.17
2.87
2.55
1.07
2.91
2.60
1.07
2.68
2.61
1.14
2.75
2.65
1.13
2.51
2.64
1.11
2.70
2.54
1.06
2.45
2.13
0.88
2.42
1.74
0.71
2.14
1.36
0.56
1.89
1.02
0.42
1.41
0.73
0.29
3%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 54
Длинный Средний Короткий

55. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.74
0.30
0.09
0.42
0.17
0.05
0.41
0.17
0.05
0.41
0.16
0.05
0.41
0.18
0.05
0.58
0.24
0.07
0.86
0.32
0.11
1.10
0.55
0.14
2.01
1.35
0.32
1.93
2.19
0.72
2.62
3.26
1.00
1.98
3.58
1.18
2.79
4.02
1.27
2.06
3.43
1.10
2.60
3.61
1.20
2.22
3.73
1.36
2.74
3.73
1.36
2.22
3.84
1.33
2.71
3.56
1.34
1.93
2.71
0.84
2.22
1.98
0.60
1.47
1.27
0.47
1.76
0.79
0.23
1.01
0.61
0.13
OK
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 55
Длинный Средний Короткий

56. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
4%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Telegram
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.86
0.81
0.29
0.56
0.55
0.19
0.41
0.46
0.11
0.30
0.35
0.10
0.26
0.33
0.09
0.29
0.30
0.08
0.41
0.43
0.12
0.65
0.77
0.24
1.24
1.51
0.49
1.57
2.16
0.78
1.88
2.85
0.95
2.36
3.31
1.10
2.22
3.56
1.09
2.37
3.49
1.27
2.38
3.54
1.22
2.36
3.41
1.20
2.35
3.39
1.26
2.26
3.47
1.19
2.33
3.30
1.22
2.06
2.97
1.02
1.89
2.52
0.86
1.63
2.05
0.73
1.45
1.52
0.59
1.13
1.14
0.37
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 56
Длинный Средний Короткий

57. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
0%
1%
2%
3%
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Среднее по всем сетям
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0.78
0.75
0.35
0.51
0.52
0.27
0.41
0.41
0.20
0.40
0.36
0.19
0.39
0.40
0.18
0.51
0.45
0.23
0.79
0.63
0.29
1.14
0.94
0.39
1.73
1.53
0.61
1.89
2.19
0.91
2.18
2.84
1.14
2.39
3.15
1.28
2.33
3.38
1.38
2.08
3.16
1.38
2.22
3.23
1.37
2.08
3.27
1.44
2.20
3.26
1.45
2.04
3.25
1.41
2.07
3.04
1.35
1.81
2.52
1.10
2.07
0.89
1.77 1.49
1.57
0.72
1.31
1.19
0.56
0.93
0.93
0.43
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 57
Длинный Средний Короткий

58. Активность аудитории
в зависимости
от содержания публикации

59. Методика расчётов I
Popsters автоматически
разбивает все публикации
на 4 категории по
содержимому:
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 59
Текст Видео
Фото Ссылка
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации

60. Методика расчётов II
Средняя активность у
постов этого формата
Сумма всех активностей у публикаций с определённым содержимым
Количество постов этого формата
Относительная средняя
активность у постов
с таким содержимым
Средняя активность у публикаций такого формата
Сумма всех средних значений по всем форматам
x100%
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 60
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации

61. Методика расчётов III
Агрегирование данных
по разным страницам
Сумма данных по всем выгрузкам такого формата
Количество ненулевых значений
Выравнивание процентных
соотношений из-за пересчета
ненулевых значений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних значений
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 61
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации

62. 31.6
0%
20%
10%
30%
40%
10.2
26.4
31.8
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Facebook
Текст
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 62
Текст на
210.9%
активнее чем
видео
Фото
Текст Видео Ссылка

63. 33.5
0%
20%
10%
30%
40%
15.7
17.2
33.6
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Instagram
Фото
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 63
Картинки на
113.6%
активнее чем
видео
Фото
Текст Видео Ссылка

64. 37.4
0%
20%
10%
30%
40%
3.8
28.5
30.3
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Twitter
Текст
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 64
Текст
на 879.2%
активнее видео
Фото
Текст Видео Ссылка

65. 31.9
0%
20%
10%
30%
40%
18.8
15.0
34.3
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
VK
Фото
Ссылка
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 65
Фото на 129%
активнее
ссылок
Фото
Текст Видео Ссылка

66. 32.0
0%
20%
10%
30%
40%
18.0
14.4
35.6
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
OK
Фото
Ссылка
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 66
Фото на 146.9%
активнее
ссылок
Фото
Текст Видео Ссылка

67. 30.5
0%
20%
10%
30%
40%
18.8
24.5
26.1
Telegram
Текст
Видео
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 67
Текст на 62%
активнее видео
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Фото
Текст Видео Ссылка

68. 0%
20%
10%
30%
40%
31.9
14.2
21.0
Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
Среднее по всем сетям
32.8
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 68
Фото
Текст Видео Ссылка

69. Средние показатели
Engagement Rate
в зависимости
от размера аудитории

70. Методика расчётов I
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 70
.socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on
https://popsters.com/blog/post/er-how-to-calculate-engagement-rate
ER (Engagement Rate) - коэффициент
вовлеченности, демонстрирующий объективный
показатель % вовлеченной в активность аудитории
сообщества от общего числа подписчиков
Источники:
https://www.skyword.com/marketing-dictionary/engagement-rate/
https://www
Для каждой страницы Popsters
рассчитывает два типа показателя ER:
- ER в пересчёте на средний пост (ERpost)
- ER в пересчёте на средний день (ERday)
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории

71. Методика расчётов II
ERpost
Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии,
реакции для Facebook, дизлайки для YouTube)
x100%
Количество постов в периоде Число подписчиков на дату анализа
ERday
Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии,
реакции для Facebook, дизлайки для YouTube)
x100%
Количество дней в периоде Число подписчиков на дату анализа
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 71
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории

72. 1 000 000
500 000
200 000
100 000
50 000
20 000
10 000
1 000
Страницы распределялись
на 8 категорий, в зависимости
от числа подписчиков:
Методика расчётов III
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 72
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории

73. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Facebook
0
6
3
1.43
0.74 0.65 0.64 0.31 0.18 0.08 0.05
5.52
ERpost
0
6
3
1.03 1.14 1.60 1.94
1.33 1.14
0.58 0.51
4.33
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 73
Постов в день
Подписчиков
2
10k - 20k
4
20k - 50k
5
50k - 100k
7
100k - 200k
16
500k - 1M
12
200k - 500k
18
> 1M
1
1k - 10k
1
< 1k

74. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Instagram
0
20
10
3.87 2.53 2.42 2.43 2.19 1.90 1.63 1.71
11.92
ERpost
0
10
5
2.29 1.95
2.49
3.01 2.93 2.58 2.30 2.46
7.97
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 74
Постов в день
Подписчиков
1
10k - 20k
1
20k - 50k
2
50k - 100k
2
100k - 200k
2
500k - 1M
2
200k - 500k
2
> 1M
1
1k - 10k
1
< 1k

75. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Twitter
0
10
5
8.36
3.14
1.04 1.03 0.73 0.56 0.55
ERpost
0
50
30
46.04
7.20 9.24
2.92 1.44
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 75
Постов в день
Подписчиков
6
10k - 20k
8
20k - 50k
9
50k - 100k
13
100k - 200k
11
500k - 1M
13
200k - 500k
10
> 1M
31.40
4.86
40
10
20

76. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
YouTube
0
40
20
4.44 3.36 3.05 2.70 2.59 2.60
13.62
5.29
30.16
ERpost
0
30
15
3.90 1.93 1.61 1.62 1.41 1.62
7.47
3.74
23.85
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 76
Постов в день
Подписчиков
1
10k - 20k
1
20k - 50k
1
50k - 100k
1
100k - 200k
2
500k - 1M
2
200k - 500k
4
> 1M
1
1k - 10k
1
< 1k

77. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
TikTok
0
600
100
200
300
400
507.86
ERpost
0
800
400
600
200 60.81 35.08 19.53 11.19 10.94 9.95 8.85 9.19
687.19
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 77
Постов в день
Подписчиков
2
10k - 20k
3
20k - 50k
2
50k - 100k
2
100k - 200k
3
500k - 1M
3
200k - 500k
3
> 1M
2
1k - 10k
2
< 1k
500
8.41 7.28
17.85 12.50 6.32 6.40 4.41
41.48

78. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
VK
0
8
4
0.90 0.42 0.36 0.31 0.20 0.16 0.11 0.07
6.90
ERpost
0
14
7
1.43 0.93 1.17 1.23 1.17 1.17 0.96 0.91
13.41
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 78
Постов в день
Подписчиков
3
10k - 20k
6
20k - 50k
7
50k - 100k
9
100k - 200k
11
500k - 1M
11
200k - 500k
14
> 1M
2
1k - 10k
1
< 1k

79. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
OK
0
10
5
0.56
0.27 0.22 0.12 0.11 0.09 0.07 0.04
ERpost
0
4
2
1.05
0.54 0.86 0.79 0.72 1.00 1.09
0.61
8.21
ERday
Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 79
Постов в день
Подписчиков
5
10k - 20k
5
20k - 50k
7
50k - 100k
7
100k - 200k
20
500k - 1M
14
200k - 500k
17
> 1M
3
1k - 10k
3
< 1k
3.25

80. popsters.ru
Спасибо!
10
15
50