The Buzz Company ontwikkelde voor de Nationale Belangengroep Onthaalouders en de non-profit-tak van de LBC-NVK een social media campagne met als doel het statuut van onthaalouders terug op de politieke agenda te krijgen. In deze slideshow vindt u een bewerking van het creatieve en strategische campagnevoorstel dat op 31 juli 2012 aan LBC-NVK werd voorgesteld. Jammer genoeg besloot de vakbond om de campagne te lanceren in eigen naam en zonder toestemming van The Buzz Company, op een moment dat de campagne al voor een groot stuk in productie was. Dit is een schending van het auteursrecht. Op www.thebuzzco.be/video staan de originele campagnefilmpjes waarvoor The Buzz Company het scenario, de preproductie, de regie en de postproductie verzorgde. Jammer genoeg is de aanpak van de LBC-NVK tot nu toe niet zo succesvol gebleken. Allemaal zeer jammer voor de onthaalouders. U kunt de onthaalouders alsnog steunen door fan te worden van http://www.facebook.com/WatAlsErGeenOnthaaloudersWaren

1. 31/07/2012 Slide 1

2. Sociale media – sociale netwerken
SOCIALE MEDIA SOCIALE NETWERKEN
Eenzijdige connectie Wederzijdse connectie
Publicatie Conversatie
31/07/2012 Slide 2

3. Welke zijn belangrijk in België?
Awareness:
– Iedereen kent Facebook
– 80% kent Twitter
– De rest volgt op afstand
Bron: Insites Consulting, Social Media around Belgium
31/07/2012 Slide 3

4. Welke zijn belangrijk in België?
Membership:
– 59% gebruikt Facebook
– Rest volgt op afstand
59%
12% 12%
7% 5%
Bron: Insites Consulting, Social Media around Belgium
31/07/2012 Slide 4

5. Interessante nieuwkomers?
31/07/2012 Slide 5

6. buzz
buzz
buzz
buzz buzz buzz buzz
buzz
buzz
buzz
buzz
buzz
buzz buzz
buzz
buzz
buzz
buzz buzz
buzz buzz
buzz
buzz
buzz
buzz
31/07/2012 Slide 6

7. 4 interessante cases rond social,
co-creatie, viral, guerilla,…
31/07/2012 Slide 7

8. Creatief voorstel:
• Trein komt aan in centraal station. Massa pendelaars stapt uit de trein met
kinderwagens, verzorgingstassen, huilende baby’s, … Duidelijk vermoeide
conducteur maakt ruzie met gestresseerde moeders…
• Jonge carrièrevrouw doet presentatie tijdens belangrijke board meeting
met fruitpapvlekken op de bloes. Op gegeven moment begint de baby te
huilen en ze vraagt aan een collega om de luier te verversen…
• Bejaard koppel wordt geterroriseerd door kleinkinderen…
• CEO van belangrijke klant belt en kind neemt op. Op de vraag of papa aan
telefoon kan komen, antwoordt het kind dat papa “kaka doet”…
• Vrouw met aktentas en verzorgingstas en buggy stapt uit de trein. Terwijl
de deuren sluiten, beseft ze dat ze haar baby vergeten is…
31/07/2012 Slide 8

9. Doelgroepen
• Wie wil je bereiken?
• Wie wil je mobiliseren?
belangengroep onthaalouders ouders grootouders
politiek publieke opinie media
31/07/2012 Slide 9

10. Doelstellingen
• Wat wil je bereiken?
– Druk op bevoegde instanties
– Discussie in gang zetten over aanpak van
probleem
• Wat is het einddoel?
– Het statuut van onthaalouders aanpassen
31/07/2012 Slide 10

11. MAATSCHAPPELIJK PROBLEEM
BELANGEN
GROEP
 
ONTHAALOUDERS OUDERS
? ? ?
STAKING
BEPERKTE DEELNAME BREDE PUBLIEK MEDIA POLITIEK
31/07/2012 Slide 11

12. MAATSCHAPPELIJK PROBLEEM
BELANGEN
BENADEELDEN GROEP BREDE PUBLIEK
SOCIAL MEDIA
CAMPAGNE
MEDIA POLITIEK
31/07/2012 Slide 12

13. MAATSCHAPPELIJK PROBLEEM
BELANGEN
BENADEELDEN GROEP BREDE PUBLIEK
SOCIAL MEDIA
CAMPAGNE
CONTENT
SOCIAL MEDIA
FORUM
MEDIA OFFLINE ONDERSTEUNING POLITIEK
31/07/2012 Slide 13

14. MAATSCHAPPELIJK PROBLEEM
BELANGEN
BENADEELDEN GROEP BREDE PUBLIEK
SOCIAL MEDIA
CAMPAGNE
MEDIA POLITIEK
31/07/2012 Slide 14

15. BELANGENGROEP
BENADEELDEN
SOCIAL MEDIA BREDE PUBLIEK
CAMPAGNE
MEDIA POLITIEK
DRUK
31/07/2012 Slide 15

16. STRATEGY
31/07/2012 Slide 16

17. STRATEGY
Content
is KING
31/07/2012 Slide 17

18. STRATEGY
CONTENT REACH
RELEVANCE TIME REACH
31/07/2012 Slide 18

19. 1 2 3
4
5 6
7
31/07/2012 Slide 19

20. Waarom deze campagne?
Regelmatig artikels (relevantie)
Conversatie met bezoekers/lezers
PETITIEPAGINA
31/07/2012 Slide 20

21. 31/07/2012 Slide 21

22. Tactiek
Informatie & sensibilisering
Bereiksopbouw
Conversie
31/07/2012 Slide 22

23. Informatie & sensibilisering
– Home: waarom deze campagne?
– Compacte relevante artikels + reacties
– Testimonials onthaalouders/ouders
– YouTube content embedded
– Aankondigen nieuwe artikels
– Wat als? filmpjes
– Video-testimonials
31/07/2012 Slide 23

24. Bereiksopbouw
– Aankondigen nieuwe blogartikels
– Genereren van “likes” en “fans”
– Polls
– Site traffic genereren
– Followers
– Video content “Wat als…?” filmpjes
– Testimonials
– Bestaande offline kanalen (!)
– Mailing naar onthaalouders (?)
31/07/2012 Slide 24

25. Conversie
– Petitieformulier online
– Inschrijvingen nieuwsbrief (?)
– Followers
– Fans
31/07/2012 Slide 25

26. Andere opportuniteiten
– Guerilla-actie
• Alle ouders gaan 1 dag werken met ludiek herkenningsteken
• Foto- & videoreportage van dit event
– Facebook polls
• Zou u overwegen om onthaalouder te worden, mocht het een
volwaardig statuut dragen?
• Hoe lang heeft u gezocht vooraleer u een onthaalouder
gevonden had?
– Crosslink met bestaande site
– Lokale initiatieven stimuleren
– Steun van gemeentelijke opvangdiensten
– Steun en medewerking van andere vakbonden
– …
31/07/2012 Slide 26

27. www.thebuzzco.be
kurt@thebuzzco.be
/drivethebuzz
Kurt De Vylder
Kurt De Vylder
@kurtdevylder
0486/444.861
Kurt De Vylder
31/07/2012 Slide 27

28. 31/07/2012 Slide 28