Kurion pitämä puheenvuoro Meltwaterin järjestämässä aamiaistilaisuudessa Skannossa 6.3.2013. Lisäinfoa: jari [at] kurio.fi

1. SOMEMARKKINOINNIN
MISSATTU MENESTYSTEKIJÄ:
BRÄNDI YHTEISEN HYVÄN
ASIALLA
6.3.2013 // Meltwater-aamiainen
@jarilahdevuori // @ellituominen // @kurio_marketing

4. Kuva: mom2marathon.com

5. Kuva: Summamutikka.com

7. Source: Edelman Trust Barometer 2012

8. Source: Edelman Trust Barometer 2012

9. Source: Edelman Trust Barometer 2012

11. HYVÄNTEKEMINEN
+
SOSIAALINEN MEDIA
Kuva (CC): William Couch

12. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET
Asiakasymmärys digissä
Bisnesaspekti Brändin sosiaalisuus
© Kurio 2012

13. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
BISNESASPEKTI
Asiakasymmärys digissä
Tavoiteltu tulos
Suunnitellut resurssit
Brändin sosiaalisuus
Mittaristot
© Kurio 2012

14. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
ASIAKASYMMÄRYS DIGISSÄ
Kohderyhmän verkkokäyttäytyminen
Kohderyhmä profiili(t) Kohderyhmän kanavavalinnat
Bisnesaspekti Brändin sosiaalisuus
© Kurio 2012

15. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
BRÄNDIN SOSIAALISUUS
Asiakasymmärys digissä
Brändin
sosiaalinen potentiaali
Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän
Teemat & sisällöt konsepti(t)
© Kurio 2012

16. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
BRÄNDIN SOSIAALISUUS
Asiakasymmärys digissä
Brändin
sosiaalinen potentiaali
Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän
Teemat & sisällöt konsepti(t)
© Kurio 2012

17. BRÄNDIN SOSIAALINEN POTENTIAALI
• Perinteiset brändijohtamisen työkalut
ohjaavat perinteiseen ajatteluun
• Sosiaalisessa mediassa brändien tulee
taipua sosiaaliseen kanssakäymiseen
– Vuorovaikutteisuus
– Avoimuus
– Läpinäkyvyys
– Reaaliaikaisuus
• Sosiaalinen potentiaali on hyvä
toimenpiteiden suunnittelun lähtökohta
© Kurio 2012

18. MALLI TARKASTELEE SOSIAALISTA
POTENTIAALIA YHDISTÄÄ IHMISIÄ
© Kurio 2012

19. KURIO-MALLI BRÄNDIN SOSIAALISESTA
POTENTIAALISTA
// Tunnistetaan millaiseen
vuorovaikutukseen brändin ja Seremonia-
sen “ystävien” suhde mestari
rakentuisi luontevimmin
Idoli Tietäjä
// Ohjataan ajattelua oikeisiin
asioihin: “miksi joku viettäisi
verkossa aikaa brändimme Brändin
kanssa?” sosiaalinen
// Valitaan somepresenssiä Vapaa- potentiaali Muusa
ehtoinen
ja/tai yksittäistä kampanjaa © Kurio 2012
varten yksi rooli
// Tukirooleja voidaan valita
tarvittaessa 1-2 Illan isäntä Torikauppias
© Kurio 2012

20. Seremonia-
mestari
Idoli Tietäjä
Brändin
sosiaalinen
potentiaali
VAPAAEHTOINEN Vapaa-
ehtoinen © Kurio 2012 Muusa
// Kysy: “voivatko ihmiset auttaa toisiaan brändin
Illan isäntä Torikauppias
puitteissa?”, “kantaisiko joku huolta
brändistä?”, “seisooko brändi uskottavasti jonkin
yhteiskunnallisen asian puolesta?”
// Motivaattorit: altruismi, muiden auttaminen
// Stereotyyppi: tyypillisesti brändit, joiden
toiminnan taustalla
aate, järjestötoiminta, kehitysyhteistyö.
© Kurio 2012

21. CANNES LIONS 2012
-VOITTAJIEN ANALYYSI
“Miten menestyä somemarkkinoinnissa?”
Tarkastelussa 519 palkittua seuraavista
kategorioista:
Cyber, Direct, Media, Mobile, PR, Promo &
Activation sekä Integrated & Titanium.
© Kurio 2012

22. © Kurio 2012

23. KOTIMAISTEN BRÄNDIEN FB-
MARKKINOINNIN TUTKIMUS
“Mihin hukattiin brändin
ainutlaatuisuus ja olennaisuus?”
Analyysissä 106 kotimaista
markkinoinnillista FB-sivua
© Kurio 2012

24. © Kurio 2012

25. PEPSI // REFRESH PROJECT

26. BEN & JERRY’S // FAIR TWEETS
© Kurio 2013

27. MUSCH // JOULUILOA FB-KAMPANJA
ttp://www.genero.fi/fi/contest/jouluiloa-facebook-kampanja
© Kurio 2013

28. AMERICAN EXPRESS //
SMALL BUSINESS SATURDAY
http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.html
© Kurio 2012

29. ANTHON BERG //
THE GENEROUS STORE
http://www.mrtesticle.com/cannes/2012/anthonberg/generousstore/
© Kurio 2012

30. KBC // TODAY’S YOUTH FOR
YESTERDAY’S YOUTH
© Kurio 2013 http://www.welovead.com/en/works/details/a7cDjsqD

31. MITEN SINUN
BRÄNDISI AUTTAA
AUTTAMAAN?
Kiitos! // jari@kurio.fi // elli@kurio.fi