Конференция Synovate Comcon в рамках выставки "Мир Детства 2012" 27 сентября 2012

1. Эффективные
каналы
коммуникации на
детском рынке
VIII ежегодная конференция
Synovate Comcon в рамках
международной выставки
«Мир Детства»
27.09.2012

2. Мамы детей до 5-ти лет
Принимают решение
Покупают

3. Какие медиа каналы
характерны для мам
?
2

4. Российский Индекс Целевых Групп
Целевая группа
Население городов 100 тыс+ в возрасте 10+
Периодичность
4 раза в год
Метод
Случайная выборка. Домашнее интервью +
самозаполнение бумажной анкеты
Тренды
Выборка
С 2000 года
Респондентов: 7 000 в волну, 28 000 в год
Домохозяйств: 3 600 в волну, 14 500 в год
География
Генеральная совокупность
50 городов 100 тыс+
62,5 млн. человек
13 городов-миллионников
Состав информации 12 макро-экономических регионов
Более 400 потребительских категорий 9 федеральных округов
~ 3 000 брендов
Более 60 каналов коммуникации

5. Как определить характерные каналы?
Размер недельной аудитории медиа (%)
Длительность контакта с медиа (минут в неделю)
4

6. Медиа потребление всего населения
2000
1500
Длительность контакта
ТВ
(минут в неделю)
Интернет
1000 Радио
Ø 630
500
Газеты
Журналы
0 Ø 57
0 20 40 60 80 100
Размер недельной аудитории (%)
База: Все 10 +
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
5

7. Медиа потребление мам детей до 5 лет
2000
1500 ТВ
Длительность контакта
(минут в неделю)
1000 Интернет
Ø 630 Радио
500
Журналы Газеты
0 Ø 57
0 20 40 60 80 100
Размер недельной аудитории (%)
База: Мамы детей до 5-ти лет
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
6

8. Какой медиа канал
выбрать ?
или
ТВ vs. Интернет
7

9. Отношение к Интернету
% согласившихся с высказываниями
2008 2009 2010 2011 2012*
100%
80%
60%
42%
35%
40% 30%
23%
17%
20% Я меньше смотрю телевизор с тех
пор, как пользуюсь Интернетом
%
* 1 полугодие 2012 года
База: Мамы детей до 5-ти лет
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2008-2012 (1 полугодие)
8

10. Отношение к Интернету
% согласившихся с высказываниями
2008 2009 2010 2011 2012*
100%
Мне нравится быть все время на связи через
80% Интернет или с помощью мобильного телефона
63%
58%
60% 55%
51%
42%
35%
40% 30%
23%
17%
20% Я меньше смотрю телевизор с тех
пор, как пользуюсь Интернетом
%
* 1 полугодие 2012 года
База: Мамы детей до 5-ти лет
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2008-2012 (1 полугодие)
9

11. % суммарного времени с медиа
100% - время, которое мамы затрачивают на все медиа
2008 2009 2010 2011 2012*
100%
Интернет 10% 14% 18% 22% 25%
80%
Журналы 28% 27% 26% 25%
60% 20%
Газеты
40%
Радио 59% 57% 55% 52% 52%
20%
ТВ
0%
* 1 полугодие 2012 года
База: Мамы детей до 5-ти лет
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2008-2012 (1 полугодие)
10

12. Где потребляют контент?
% от всех мам детей от 5-ти лет
Дом,
24% семья, 39%
здоровье
База: Мамы детей до 5-ти лет
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
11

13. Тематические сайты – Baby Index
www.agusha.ru
www.avent.ru
www.bebi.ru
www.detmir.ru
www.frutonyanya.ru
www.heinz-baby.ru
www.hipp.ru
www.humana.ru
www.mirdetstva.ru
www.mir-tema.ru
www.nestlebaby.ru
www.nutrilon.ru
…

14. Сайт продукта = лояльность
% ответивших, что будет использовать марку в дальнейшем
87%
80% 81%
Среди тех, кто был
69%
на сайте марки
Среди тех, кто НЕ
был на сайте
марки
База: Мамы детей до 4-ти лет
Источник: Baby Index Россия 2012-1 (1 полугодие)
13

15. Как запустить ?
«сарафанное радио»
14

16. Уровни Word of Mouth
• Обсуждают марки со многими людьми
• Могут много, подробно рассказать о марке, категории
• Могут убедить других
Лидеры мнений
Объединяют в себе все три
характеристики

17. % суммарного времени с медиа
% согласившихся с высказываниями
Женщины с детьми до 5-ти Мамы – лидеры мнений по
лет товарам для детей
100%
Интернет
25% 26%
80%
Журналы
60% 20% 22%
Газеты
40%
Радио 52% 50%
20%
ТВ
0%
База: Мамы детей до 5-ти лет
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
16

18. Мамы – лидеры мнений
Высшее образование 60%
Возраст 25-34 57%
Работают 54%
Мат.положение выше
53%
среднего
Города 1 млн. + 47%
Должность специалиста
29%
и выше
База: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детей
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
17

19. Более 80% мам–лидеров мнений
согласны:
Супружеские пары должны иметь детей
Мне нравится проводить время со своей семьей
Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища
Бытовая техника экономит мое время
В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно
Важно быть хорошо информированным
Мне нравится обладать вещами высокого качества
Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься
Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы
Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету
База: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детей
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)

20. Традиционные ценности
Супружеские пары должны иметь детей
Мне нравится проводить время со своей семьей
Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища
Бытовая техника экономит мое время
В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно
Важно быть хорошо информированным
Мне нравится обладать вещами высокого качества
Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься
Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы
Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету
База: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детей
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)

21. Экономия времени
Супружеские пары должны иметь детей
Мне нравится проводить время со своей семьей
Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища
Бытовая техника экономит мое время
В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно
Важно быть хорошо информированным
Мне нравится обладать вещами высокого качества
Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься
Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы
Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету
База: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детей
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)

22. Источники информации
Супружеские пары должны иметь детей
Мне нравится проводить время со своей семьей
Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища
Бытовая техника экономит мое время
В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно
Важно быть хорошо информированным
Мне нравится обладать вещами высокого качества
Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься
Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы
Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету
База: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детей
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)

23. Основные выводы
Мам отличает большая длительность
контакта с ТВ и Интернетом
Мамы уделяют Интернету всё больше
времени, потребляя там тематический
контент
Мамы–лидеры мнений – разделяют
традиционные семейные ценности и
высоко ценят своё время
База: Мамы детей до 5-ти лет
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
22

24. Спасибо за внимание
Ксения Судьбина
!
Директор по работе с клиентами
Sudbina@comcon-2.com
+7 495 502 98 98 (доб. 262)