Jakie są dobre praktyki SEO, co robić a czego nie robić by strona stworzona w CMS WordPress pięła się w górę w wynikach wyszukiwania. Prezentacja wygłoszona na WordUp Wrocław 03.06.2016

1. Okiełznać SEO
Krzysztof Neumann - interaktywni.net

3. Stan w jakim może znaleźć się fraza

Popyt negatywny -właściciel strony jest gotów zapłacić by jego strona nie pojawiała się przy
danym zapytaniu (np. zbieżność nazwisk z osobą poszukiwaną)

Popyt nieistniejący – użytkownicy nie są świadomi, że wpisując daną frazę mogą znaleźć
interesujący ich wynik (np. „nazwa firmy Wrocław”)

Popyt utajony – użytkownik szuka informacji, jednak zwrócone wyniki nie zaspokajają potrzeby
(spróbuj znaleźć numer do lekarza specjalisty w mniejszym mieście)

Popyt zanikający – fraza pojawia się w wynikach coraz rzadziej (np. „złoty pociąg”)

Popyt nieregularny – okresowo zwiększa się ilość wyświetleń danej frazy

Popyt nadwyżkowy – wielu właścicieli stron chciałoby osiągnąć dobry wynik na dane
zapytanie

Popyt niezdrowy – wywołuje niepożądane skutki społeczne (konkurenci myślą o nieczystych
formach konkurencji)

4. Jak Google ocenia jakość stron?

5. Technical SEO

6. Ukryte moce HTML 5

7. Video bez flasha
<video controls>
<source src=”video.mp4″ type=”video/mp4″ />
<source src=”video.webm” type=”video/webm” />
<track kind=”subtitles” src=”subtitles.vtt” />
<track kind=”captions” src=”transcript.en.hoh.vtt”
srclang=”en” label=”English for the Hard of Hearing”>
</video>

8. Jeszcze lepsze wsparcie indeksowania
obrazów
<figure id=”figure2″>
<img src=”shasta.jpg” alt=”My Dog Shasta”>
<figcaption>My Dog Shasta</figcaption>
</figure>

9. Atrybuty rel=””
(nie tylko „nofollow”)

Alternate – dokument jest wartością alternatywną na bieżącego
dokumentu

Author - Odsyłacz wskazuje autora strony

Bookmark – adres odsyłacza nie powinien się zmienić

Next – odsyła do następnego dokumentu

Prev – odsyła do poprzedniego dokumentu

Help – link do pomocy

10. Atrybut role=””

header (strony): banner – informacje ogólne

main: main – główna część dokumentu

article: article – element wypełniony treścią

article > header, article > footer - group

aside: complementary - coś uzupełniającego

wyszukiwarka: search

footer strony: contentinfo - meta dane

nav: navigation - element nawigacji strony

11. Strukturyzowanie danych

12. Co daje strukturyzacja?

Pomagają określić rodzaj treści wyszukiwarkom (czy to
jest film, osoba, miejsce itp.)

Modyfikują wygląd SERPów i potencjalnie zwiększają
CTR.

Ułatwiają indeksowanie treści przez roboty

13. Structure Data / Dane strukturalne

Dodatkowe elementy kodu, które pomagają określić
rodzaj treści

Należą do nich: Schema, rich snippet, mikroformaty itp

14. Rich Snippet

15. Schema
Pozostałe elementy udokumentowane na schema.org

16. Wdrożenie cz. 1
<div>
<h1>Avatar</h1>
<span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span>
<span>Science fiction</span>
<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>Trailer</a>
</div>
Źródło: https://www.searchenginejournal.com

17. Wdrożenie cz. 2
<div itemscope>
<h1>Avatar</h1>
<span>Director: James Cameron (born August 16, 1954) </span>
<span>Science fiction</span>
<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>Trailer</a>
</div>
Źródło: https://www.searchenginejournal.com

18. Wdrożenie cz. 3
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Movie”>
<h1>Avatar</h1>
<span>Director: James Cameron (born August 16, 1954) </span>
<span>Science fiction</span>
<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>Trailer</a>
</div>
Źródło: https://www.searchenginejournal.com

19. Wdrożenie cz. 4
<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Avatar</h1>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born
August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html"
itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>
Źródło: https://www.searchenginejournal.com

20. Linkowanie

21. Skąd pozyskać linki

Komentarze na blogach

Fora internetowe

Artykuły partnerskie i sponsorowane

Social Media

Dedykowane zaplecza pozycjonerskie

Katalogi stron (stosuj z umiarem!)

Systemy Wymiany Linków (na własną odpowiedzialność)

22. Podczas linkowania pamiętaj

Nie ograniczaj się do jednego źródła linków

Zdobywaj linki w formie tekstowej, graficznej i z dokumentów

Fajnie jeśli link będzie prowadził ze strony powiązanej
tematycznie

Maniakalne umieszczanie słów kluczowych w linkach może być
kuszące, ale nie jest zgodne z wytycznymi Google

Różne anchorntexty wyglądają bardziej naturalnie

Nie idź na ilość, zachowaj umiar

23. Na jakość linkowania ma wpływ również

Wiek domeny z której linkujesz

To czy link ma określenie nofollow

24. Nadmierne linkowanie a pozycja strony

25. Pozycjonowanie strony na CMS WordPress

26. Po stronie hostingu

Sprawdź lokalizację serwerów (fajnie jak będą w Polsce,
ostatecznie w UE)

Dowiedz się jaka jest dostępność serwerów

Włącz kompresję gzip

Pomyśl o cache'owaniu

Ustaw najnowszą wersję PHP (WP będzie szybciej
działać)

27. Zadbaj o kwestie bezpieczeństwa

Sprawdź czy masz backup

Pilnuj aktualizacji

Nie instaluj bezmyślnie wtyczek i motywów

28. Wpływ infekcji na pozycję strony

29. Sprawdź motyw

Zobacz czy nie ładujesz zbędnych plików (pomocne będzie
https://tools.pingdom.com/)

Sprawdź czy kod strony generowany przez motyw jest zgodny z W3C
https://validator.w3.org/

Zobacz czy motyw ma wdrożone znaczniki Schema.org, artybuty role=”” i rel=””

Sprawdź czy motyw nie generuje ukrytej treści mającej na celu pozycjonować stronę

Sprawdź czy motyw nie generuje nadmiernej ilości HTML

Dobrze jeśli motyw ma działającą wersję mobilną

Zmian w kodzie dokonuj na motywie potomnym

30. Zadbaj o odpowiednie odnośniki

31. Zadbaj o odpowiednią treść

Nie bój się pisać długich artykułów (minimum 300 słów)

Pisz zgodnie z zasadami ortografii i gramatyki

Nie szarżuj ze słowami kluczowymi (0,5% objętości wystarczy)

Możesz pogrubić słowa kluczowe w tekście

Postaraj się ilustrować swoje artykuły fotografiami

W treści zadbaj o hierarchię nagłówków

Fajnie jeśli w nagłówku umieścisz frazę na którą pozycjonujesz

Nie kopiuj treści z innych stron

Jeden link dofollow do innej strony zamieszczony w tekście nie zaszkodzi

32. Pilnuj zawartości meta tagów

Dobrze jeśli słowo kluczowe znajdzie się w znaczniku
<title></title> i meta description

Przestrzegaj odpowiednich długości opisów ( 35 do 65
znaków dla title, 120-150 dla description)

Tekst MUSI być zrozumiały dla żywego człowieka

33. Optymalizacja Title i description

34. Zadbaj o obrazy

Postaraj się nadać odpowiednie nazwy plikom

Postaraj się by były osadzone w odpowiednim kontekście

Nie zapomnij wypełnić znacznika alt=””

Zredukuj rozmiar swoich obrazów

Dobierz odpowiedni format obrazów (jpg, png)

Postaraj się nie duplikować obrazów w obrębie strony

35. Zatroszcz się o linkowanie wewnętrzne

Sprawdź czy nagłówki w archive.php itp. są
podlinkowane

Dobrze by było wyświetlić powiązane tematycznie
artykuły na stronie pojedynczego postu

Sprawdź czy linki mają nadane odpowiednie znaczniki
rel=””

Zrób porządek w tagach

36. Nie zapomnij o

Wygenerowaniu sitemap.xml

Pozwoleniu robotom na indeksowanie Twojej strony

37. Warto też pomyśleć o:

Zakupieniu certyfikatu SSL

Utworzeniu dodatkowych typów danych (Custom Post
Types), które będziesz mógł aktualizować

Utworzeniu dodatkowych taksonomii

Zakupie domeny z długą, dobrą historią

38. Wtyczki które mogą Cię zainteresować
 Schema Creator – do tworzenia danych strukturalnych
 Yoast SEO - kombajn do optymalizacji strony
 WP Smush – optymalizacja obrazów
 All in One SEO Pack – kombajn do optymalizacji stron
 Broken Links Checker – sprawdza uszkodzone linki
 WordPress XML Sitemaps – generowanie sitemap.xml

39. Zgłoś stronę do Google Search Console
(dawniej Webmaster Tools)

Strona będzie szybciej indeksowana

Dowiesz się co przeszkadza Google w indeksowaniu
Twojej strony

Dostaniesz dostęp do informacji takich jak średnia
pozycja strony, CTR, ilość wyświetleń

40. Na sam koniec...
Nie możesz zarządzać czymś czego nie mierzysz..
William Edwards Deming.

41. Dziękuję za uwagę