Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Nächste SlideShare
Что такое инсайт и как его искать?
Weiter
Herunterladen, um offline zu lesen und im Vollbildmodus anzuzeigen.

9

Teilen

Herunterladen, um offline zu lesen

Сила инсайтов. Зачем он и как его искать

Herunterladen, um offline zu lesen

Любой проект для бренда должен начинаться с поиска инсайта. Что это и как его искать - одна из тем моих выступлений.

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Сила инсайтов. Зачем он и как его искать

  1. 1. Сила инсайтов Кристина КУРС
  2. 2. Зачем они тратят столько денег на рекламу?
  3. 3. Как перепродать кофе и заработать миллион?
  4. 4. Потребности создают дополнительную ценность Потребность в «третьем месте». «Sturbacks располагает к общению»
  5. 5. Функциональное -> эмоциональные преимущества Sell dreams, not products (С.Джобс) Развитие масс-маркета изменило подход к брендингу с функционального на эмоциональный
  6. 6. Привлечение vs Удержание Эмоциональная связь с поребителем усиливает его лояльность к бренду. Удержать – в 5 раз дешевле, чем привлечь
  7. 7. Знайте своего клиента Изучайте своего клиента Люди принимают решения, основываясь на своих чувствах. Чтобы открыть их – нужен инсайт
  8. 8. Инсайт – это неожиданное, отчасти интуитивное понимание проблемы и нахождение еѐ решения.
  9. 9. Инсайт - это “AHA!”-moment Поиск инсайта, как разгадывание ребуса. Два не связанных факта могут скрывать новое понимание вещей
  10. 10. Инсайты – источники новых потребностей Инсайт – источник новых потребностей Производители брендов активно используют инсайты, как в коммуникациях, так и в разработке нового продукта
  11. 11. Today, however, there are few needs that companies don’t know about or address. Create new needsToday, however, there are few needs that companies don’t know about or address. Если все потребности заняты – создайте новую!
  12. 12. «Будь первым! …в чем либо» – основное правило маркетинга! Чтобы увеличить продажи зимой, в 1931 Coca Cola создала образ Санта 1931 Клауса, взяв за основу Святого Николая
  13. 13. Instagram # Google search «Как…» «Почему…» Сайты с отзывами, комментарии в соцсетях Kickstarter, Boomstarter Не полагайтесь на рациональный ответ потребителя о продукте на фокус-группе. Приближайтесь к его реальным чувствам
  14. 14. Инсайты вокруг – always-on Events can create new needs. Trends can create new needs, Ищите источники инсайтов везде - в организации, в Интернете, изучая тренды и инновации на рынке… Собирайте и работайте с ними по следующей методике…
  15. 15. Поиск инсайтов Проблема Проблема Какую задачу нужно решить? В каждой группе отметьте найденные факты и данные, относящиеся к проблеме
  16. 16. Поиск инсайтов ПричинноПроблема следственные связи Найдите связи между фактами
  17. 17. Поиск инсайтов Проблема Смысловые группы Объедините факты, которые характеризуют одно явление. Назовите явление для группы
  18. 18. Поиск инсайтов Проблема Аналогии Найдите сходство фактов, не имеющих общего происхождения
  19. 19. Поиск инсайтов 5 раз задайте Проблема вопрос: «Почему?» К каждой связи, явлению и аналогии задайте вопрос: «Почему?». К полученному ответу снова: «Почему?» и т.д.
  20. 20. Оценка инсайтов Понятен __/5 ? Правдоподобен __/5 ? Меняет взгляд __/5 ? Возможности для бизнеса __/5 ? Ответ на 5-й «Почему?» считается инсайтом. Оцените его по критериям
  21. 21. Consumer Insights Interest Group – LinkedIn.com http://trendwatching.com/ Events can create new needs. Trends can create new needs, Дмитрий Соловьев (facebook.com/soloveev) Василий Гатов (facebook.com/prinzip) Группа и люди, на которых я рекомендую подписаться
  22. 22. Моя рекомендация Книга, которая будет полезна любому маркетологу или рекламщику
  23. 23. С кем еще не друзья в facebook? Кристина КУРС facebook.com/KrisKurs
  24. 24. Нажми на кнопку – получишь результат. Это наш девиз и бизнес-идея!
  • lookingforwisdom

    Mar. 18, 2017
  • ssuser0204c0

    Apr. 21, 2016
  • AlexeyGravov

    Mar. 6, 2016
  • SergeyAleksanin

    Feb. 28, 2016
  • ssuser57a91030

    Feb. 22, 2014
  • beefeatter1

    Feb. 20, 2014
  • andreynikonov330

    Feb. 20, 2014
  • alsansumisan

    Feb. 19, 2014
  • Sino-mart

    Feb. 17, 2014

Любой проект для бренда должен начинаться с поиска инсайта. Что это и как его искать - одна из тем моих выступлений.

Aufrufe

Aufrufe insgesamt

1.504

Auf Slideshare

0

Aus Einbettungen

0

Anzahl der Einbettungen

20

Befehle

Downloads

37

Geteilt

0

Kommentare

0

Likes

9

×