ОФД, 54-ФЗ, небанковские платежи, ритейл

1. July Group
54-ФЗ как базис развития небанковских платежей в ритейле
Константин Гонтмахер, ведущий эксперт
ИЮЛЬ: агентство целевого маркетинга

2. • Агентство работает с 2009, решая задачи розничных предприятий и банков в сфере
маркетинга лояльности, клиентских данных и CRM
• Агентство – участник Ассоциации КЛИК, один из доноров библиотеки РЭШ, ко-
спонсор ARCADIA-театр
• Текущие проекты
 Стартап (RU): data cервисы для fmcg и ритейла
 Сеть ресторанов (RU): разработка и запуск программы лояльности
 Продуктовая сеть (UA): разработка и запуск программы лояльности
 Продуктовая сеть (RU): разработка и запуск программы лояльности
 Сеть ЭБТ (UA): построение омниканальной клиентской стратегии
Агентство «ИЮЛЬ»

3. 54-ФЗ вкратце
Централизация сбора кассовых (фискальных) данных
• Появление двусторонней связи кассы и внешнего сервера
• Замена или дооборудование касс
• Необходимость в едином товарном справочнике
Раскрытие доступа к чековым данным
• На сайте ОФД по номеру чека; детализация до товара и типа оплаты
• Предполагается печать номера на чеке в формате QR-кода
• Размывание собственности на данные
Срок
• Начало действия: 2017 год
• Переходный период: 6-12 месяцев

4. Новая терминальная инфраструктура
Главный
ОФД
ОФД-1
Касса
типа A
Касса
типа B
Касса
типа C
ОФД-2
Касса
типа A
Касса
типа B
Касса
типа C
ОФД-3
Касса
типа A
Касса
типа B
Касса
типа C
• ОФД – оператор персональных данных
• Касса – фискальный регистратор (ФР) с фискальным накопителем (ФН)
• ФР регистрируется собственником кассы в личном web-кабинете
• Облачные сервисы ФР подключаются через личный кабинет
• Сервисы могут пакетироваться и предоставляться в таком формате бесплатно

5. Новая касса – новые отношения
Финансовый
партнёр
Производитель
касс
Дилер касс
Новая касса Новая касса
ТСП
Оплата кассы Оплата кассы
ТарифТариф
Личный кабинет
Регистрация кассыУправление ЛК
Подключение
услуг
Тариф

6. Экосистема сервисов
ТСП 1
ТСП 1.000.000 Cash - in
QR - pay
Loyalty tool
Data service
Identification
Потребителисервисов
Личный
кабинет
ОФД / кассы

7. Поставщики и потребители сервисов
Поставщики
Банки: финансовые
партнёры, эмитенты
электронных денег
Data фабрики: data сервисы
Производители касс:
возможности
идентификации
потребителей
Рекламные сети:
таргетированная реклама с
доказательством покупки
Ритейл: со-поставщики data
сервисов
Потребители
Банки: данные для скорринга
физ.лиц и юр.лиц
Телеком: пополнение счетов
абонентов
FMCG: программы
лояльности без участия
ритейла, таргет.реклама
Электронные кошельки:
пополнение счетов
МСБ: отчётность по
компании, рынку, категории;
корп.фин.услуги
Ритейл: data сервисы

8. «И Ю Л Ь : Агентство Целевого Маркетинга» © 2009
Агентство ИЮЛЬ
July.Moscow, Сущёвская 19с4, 203
​+7.499.951.79.74
Константин Гонтмахер
Ведущий эксперт
+7.916.507.75.13
k@july.moscow