23. 23
東京新聞Share the Newspaper with Children
メディア部⾨門シルバー(⽇日本)
新聞にスマートフォンをかざし、ARを使って、さまざまな動きを紙⾯面上で体感することができる。東京新聞のタイトル窓から「東京こども新
聞」と書かれたのぼりを持ったキャラクターが現れたり、⽂文字が書かれているボックスが回転したり、ロケットが⾶飛び出したり。新聞の紙⾯面の
上で繰り広げられる世界観を、⼦子どもはもちろん、⼤大⼈人も⼀一緒になって楽しむことができる。
25. 25
Metro TrainsDumb Ways to Die
フィルム、ダイレクト、PR、ラジオ、チタニウム部⾨門グランプリ(オーストラリア)
メルボルンの鉄道会社が鉄道事故防⽌止のために制作したムービー。動画以外にもゲームアプリや⾳音源の無償提供などをおこない
多くの2次制作作品なども⽣生まれ、⾮非常に話題になった。そして、実際に死亡事故が21%減ったらしい。
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embeddedv=IJNR2EpS0jw
26. 26
Coca-ColaSmall World Machines
ダイレクト部⾨門ゴールド(オーストラリア)
インドとパキスンタンの両国に設置された⾃自動販売機の前で、それぞれの国の⼈人々が絵を描いたり⼿手を合わせたりすることでコーラが出て
くる仕組み。⻑⾧長期に渡って緊張状態におかれた両国⺠民をつなぎ、⼈人々に笑顔をもたらした素敵なアイデアだとして世界中に感動の渦を巻き
起こした。
27. 27
BAOBEIHUIJIA
.COMMISSING CHILDREN
モバイル部⾨門ゴールド(中国)
ケータイの顔認証システムを活⽤用して、⼈人々にストリートチルドレンを⾒見見つけたらその⼦子たちの写真をとるように呼びかけ、
⼦子供を誘拐された親が持っていた写真と、ケータイで撮影された写真を照合してマッチングした。
600⼈人以上の⼦子供の⾝身元確認に成功。
28. 28
SPORT CLUB
RECIFEIMMORTAL FANS
プロモ部⾨門グランプリ(ブラジル)
ブラジルのクラブチーム“Recife”の熱狂的ファンに対して、臓器移植の列列に並んでいる患者から、「あなたの肺は⽣生涯Recifeのスタジアム
の空気を吸い、⽬目は試合を⾒見見つめ...」といったメッセージを発信。すると、「死んでも」ファンでありたいと願う熱狂的ファンはドナー登録に賛
同し、年年間54%増の登録者数を記録。
29. 29
TOYOTAAQUA SOCIAL FES !!
メディア部⾨門ゴールド(⽇日本)
トヨタの⼩小型ハイブリッドカー「AQUA」のプロモーション活動の⼀一環として、全国47都道府県50カ所で年年間を通じて、参加者と⼀一緒に⽔水辺の
環境保全活動を⾏行行った。AQUAの年年間売上はPRIUSを抜いてNo.1となり、社会、個⼈人、企業の三者がともに成⻑⾧長する関係で結ばれる「共
成⻑⾧長マーケティング」を提⽰示したことが評価された。