아모레퍼시픽 공모전 PT

2. 여성들에게 향기는 수 세기 전부터 하이힐과 같이 자신을 돋보이게 하는 필수 요소였습니다.
조선시대 명기들이 유명했던 이유는 그들만의 향기가 있었기 떄문입니다.
사람은 누군가를 기억할 때 그 사람의 향기를 가장 먼저 떠올린다
– Dr.Shock md Phd A Neurostimulating (인지심리학)
20~30대 여성 10명중 7명이
향수를 사용한다
출처: 동아일보 2012.07.13
이성의 향기나 향수에
매력을 느끼는가?
출처: 자체조사
(20-30대 여성50명)
그렇다
83%
잘 모르겠다
7%
아니다
10%
현재의 20대 여성들은 향을 중요시하는 세대입니다.
제안 이유
8.4
15.9
11.2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2010년 2011년 2012년
연도별 향수 및 향 화장품 수요 증가율(%)
출처: 한국관세무역개발원

3. 제안 배경
20~30대 여성들의 니즈는 이렇습니다.
“오늘 클럽에 가는데 무슨 향수를 쓰지?”
“아침과 저녁에 서로 다른 향수를 사용할 수 있을까?”
“문신이나 피어싱 다해봤는데 얼마지나지 않아 지겨워졌어.“
“매일 매일 새로운 자극을 줄 수 없을까?”
“오늘만큼은 그 사람에게 좀 더 어필하고 싶어”
“그 사람 시선을 끌수 있는 방법이 없을까?”
71
93 90
69
73
56
브랜드이미지 향기 지속력 용기디자인 가격 광고
• 향수구매율이 높은 20~30세(100명)
• 복수응답 가능
향수선택의 기준
신제품 도출 배경
1. 향이 오래갔으면 좋겠다.
2. 향을 상황에 따라 지웠다 없앴다 하고 싶다.
3. 향의 농도를 선택할 수 있으면 좋겠다.
4. 사용이 간편했으면 좋겠다.
Key point
그들을 만족시키는 새로운 Style 향수가 필요합니다.

4. 제안 내용
제품분류 : 향의 세기에 따라 강, 중, 약
제품종류 : tattoo design(1일 사용분 - 6개 디자인에 따른 서로다른 향)
제품장점 : 패션의 진화는 의류 액세서리를 넘어 피부에 직접 문양을 새기기 시작
남과 다른 자신만의 표현방법을 추구하는
20~30대 트렌디세터들을 위한 타투 향수 스티커!
기존의 타투(판박이 문신), 헤나는
한번 하면 지우기가 쉽지않음.
그래서 때로는 50대 이상 부모님
세대로부터 부정적인 시선을 받음
제품이름 : TATOO (사랑이 시작되는 향기의 유혹)
Tattoo의 어원 : 단순 유행이 아니라 인류 문명이 시작된 이래 본능적인 장식욕구의 하나
남녀화합의 상징으로 인간의 원초적인 욕망과 자유를 표현
짝을 찾는 젊은 청춘 남녀에게는 부러움의 대상
출처: - 타투를 말하다(글 노보)

5. 스티커 붙이는 부위
- 이 제품은 시각과 후각을 모두
자극시키는 제품.
사람들에게 인지효과 상승.
시각은 인간 감성능력의
80%이상을 차지한다 - 인지심리학
- 20대의 키워드 : 젊음, 당당함, 자신감, 다양함, 트렌디함
다양한 부위에 부착이 가능해, 주 타깃인 20대의 소비 트렌드를 만족.
- 향이 변하지 않기 때문에, 사용자의 부주의로 인한 향이 증발이 없음
- 상황에 맞게 향을 연출가능 : 반전효과
ex) 설레이는 소개팅과 친구들과의 파티가 같은 날에 있을 때 서로
다른 향으로 맞춤 가능
- 새로운 향수 제작이 아닌 기존의 향수와 같이 사용할 수 있기 때문에
다른 향수 브랜드의 고유고객을 아모레퍼시픽으로 유입
83%
27%
3%
2%
사람의 인지처리에 대한 이해 - 오감
시각
청각
후각
촉각
미각
기대효과
20-30대 여성들을 더욱 섹시해 보일 수 있는
위치에 붙여보는 건 어떨까?
< 여성이 섹시해 보이는 순간>
1위. 생머리를 손으로 쓸어 넘길 때
2위. 움푹 들어간 쇄골을 보았을 때
3위. 하얀 목선이 보일 때
[러브펀 닷컴 2009.08.18]
기대효과
＂신체는 숨겨야 하는 것이 아니라 드러내고 표현해야 아름다움이 된다 ”
“ 눈썹문신도 타투다“
“ 섹시해 보이는 부위 : 1위 목선, 2위 엉덩이/허리라인, 3위 가슴골

6. 프로모션
1. 부띠크 샵
나만을 위한 특별함을 원하는 고객들을 위해
직접 타투스티커 부착 및 다양한 부가적인 미용(헤어, 메이크업) 제공
- 청담동, 강남일대를 즐겨 찾는 스타일에 죽고 못사는 그녀들을 위해
2. 테라피 샵
열심히 놀고 온 그녀들에게 남들과는 다른 특별한 ‘ 쉼터 ’ 를 제공
2. 스타마케팅
시대의 아이콘인 연예인들을 대상으로 타투 스티커를
그들의 무대, 화보 등에 사용하게 함으로써 하나의 트렌드로서
부각시킨다.
남녀노소에게 인지도가 높은 연예인들을 공식석상에서 자주
노출시킨다.
3. 클럽 프로모션
HOT한 아이템에 관심이 많은 청담동, 강남, 홍대, 이태원의 사람들에게
일시적으로 무료배포 및 부착 서비스를 열어 많은 사람들의 이목을
집중시킨다.
클럽 안에서의 나만의 ‘스타일’을 찾고 자하는 클럽 피플들에게
클럽내에 타투자판기를 배치하여 자신만의 개성을 살릴 수 있는 아이템으로
서 판매한다.
“그녀에게서는 유혹의 향기가 난다＂
향기를 기반으로 소비자들에게 다가가는 제품.
브랜드 네이밍에서 보여주듯이 TATOO의 특성을 살리고
인간의 감각 중 가장 중요한 시각과 후각을 충족시켰다.
20대 트렌드 세터들을 주 타깃으로 광고전략을 펼치고 점차 대중들에게 확산시켜나간다.
이로써, TATOO(사랑이 시작되는 향기의 유혹)는 기능성과 다양성을 만족시킬 수 있는 제품이다.