텍스트 버전 https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/lg 변화하는 크리에이티브 영역 가운데 일어나고 변화의 불확실성에 대한 인식으로부터 시작해서 크리에이터들이 가진 특별한 능력(상상력, 잉여력, 관찰력, 역발상, 실행력)과 발상의 방식(은유, 통찰) 그리고 전달의 방식(스토리텔링, 인터페이스, 유니버스)들이 그것을 어떻게 기회로 변화시켜가고 있는지에 대해 이야기 합니다.

1. 크리에이티브. 불확실성을 넘어서는 초능력
2015.04.07 - LG전자 / 뉴미디어 아티스트 신기헌

2. 1.크리에이티브의스펙트럼

3.  '일상속의일탈','일탈속의일상'을모티브로하는크리에이티브
 공간,체험,제품,서비스,컨텐츠가결합된테크놀로지경험의기본단위인‘디지털어트랙션’
 디지털어트랙션을기반으로대중들이테크놀로지와만나는 '디지털테마파크'를기획및제작
(건축+디자인+사용자경험+마케팅+교육+사회혁신)x테크놀로지
1-1. 크리에이터로서의다양한 경험

4. 일상과 일탈, 현실과 가상의 경계면 테크놀로지와의만남
1-2. 테크놀로지에대한 관심의 시작

5. 테크놀로지는 나에게어떤 의미인가
테크놀로지를 바라보는나의 관점은
테크놀로지를 대하는나의 방식은
나와 대상이가진 본질에대한 질문
들로부터 시작되는크리에이티브
1-2. 테크놀로지에대한 관심의 시작

6. 1-3. 같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
• 평일점심시간에극적으로매출이떨어지는문제점을극복하기위한방안마련
• 모바일앱을통해구매하고배달로이어지는새로운서비스를경험
프로젝트 미션
Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code

7. Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code
1-3. 같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
http://goo.gl/ApTXI

8. • 낮12시가되면햇빛과그림자에의해QR코드가생성
• 생성된QR코드를통해할인쿠폰을획득하며이마트의스마트폰앱을경험
솔루션
• 0과1,흰색과검정색의신호로텍스트를일시적으로생성하는디지털의알고리즘
• 21x21개의블럭이아날로그적으로움직이며QR코드의디지털알고리즘을상징화
• 조형물은빠르게분해하고이동할수있도록설계
컨셉
• 직장인의점심시간,식사를위해나서는길에써니세일캠페인을발견
• 스마트폰을통해QR코드를스캔하면이마트앱으로연결되어할인쿠폰을획득
• 이마트앱을통해제품을구매하면집앞까지구매한제품이배송
시나리오
1-3. 같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code

9. 1-3. 같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
• 새로운MVNO(MobileVirtualNetworkOperator)비즈니스를이마트의브랜드이미지와연결
• 발전된테크놀로지를통해이전에불가능했던새롭고편리한경험을전달
프로젝트 미션
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon

10. 1-3. 같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon http://goo.gl/kQAH5

11. • 최초의접근방법-NFC,Wi-Fi기반의인도어네비게이션
• 2010년라이팅페어을통해처음알게된가시광통신으로의솔루션변경
• 매장내에LED조명과카트를그대로활용하며LED조명확산을위한파급력을가지도록
솔루션
• 라이팅쿠폰(LightingCoupon)-독립적인ID를가진'LEDTag'로기능하는LED조명
• 매장내내비게이션을통해추천및할인상품에대한다양한정보를실시간적으로전달
컨셉
• 스마트폰상의애플리케이션을실행하면해당매장의내비게이션맵을표시
• 카트와LED조명간의데이터통신을통해실시간으로현재위치와방향을전달
• 할인상품이표시된위치에도착하면'라이팅쿠폰'이발급되어스마트폰에전달
• 발급된쿠폰은상품구매시바코드인식을통해할인혜택이적용
시나리오
1-3. 같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon

12. • 테크놀로지적용에있어서시나리오의중요성발견
• 클라이언트,플래닝,테크놀로지,시나리오,아트웍,모바일애플리케이션,프로모션영상등다양한주체와의협업
시사점
• 장기적인실행으로이어지지못한아쉬움
• 충분한사용자경험기획에대한제약
• 조명과센서수요확장의전후관계.어느쪽이먼저인가
한계점
1-3. 같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon

13. 1-4. 크리에이티브의스펙트럼
현실의
일상의
아날로그의
고정된
가상의
일탈의
디지털의
변화하는 등등...
 대상의본질을이해하기위한방법은스펙트럼양끝의경계를인식하는것
 양끝의경계를인식할수있다면그중간영역은모두자유로운크리에이티브의영역

14. 2.크리에이터의초능력

15. 창의적 발상
상상에 대한믿음
강력한 동기
신속한 실행
탁월한 실력
심오한 몰입
의외의 진지함
2. 크리에이터의 초능력
'숭고함'의 대상이 되는 극한의 능력들

16. 아방가르드건축그룹아키그램에의해제안된드로잉에의한건축
Living City, Plug in City 등미래도시에대한다양한상상을제안
Archigram - Walking City
2-1. 크리에이터의상상력

17. 건축그룹아키그램에대한오마쥬로완성된아트웍
움직임위에덧입혀지는알고리즘화된건축
Universal Everything - Walking City
2-1. 크리에이터의상상력
http://goo.gl/0ZNe4s

18. 건축그룹아키그램에대한오마쥬로완성된아트웍
움직임위에덧입혀지는알고리즘화된건축
Universal Everything - Walking City
2-1. 크리에이터의상상력

19. 놀이공원을배경으로하는공학적실험들
현실과가상의경계에있는극단적인상상력
Till Nowak - The Centrifuge Brain Project
2-1. 크리에이터의상상력
http://goo.gl/3LwwXG

20. 놀이공원을배경으로하는공학적실험들
현실과가상의경계에있는극단적인상상력
Till Nowak - The Centrifuge Brain Project
2-1. 크리에이터의상상력

21. 놀이공원을배경으로하는공학적실험들
현실과가상의경계에있는극단적인상상력
Till Nowak - The Centrifuge Brain Project
2-1. 크리에이터의상상력

22. 놀이공원을배경으로하는공학적실험들
현실과가상의경계에있는극단적인상상력
Till Nowak - The Centrifuge Brain Project
2-1. 크리에이터의상상력

23. 괴팍함을진지함으로승화시킨새로운형태의전자악기
디럭스,점보,멜로디,디지털,모바일등의다양한버전으로확장
Maywa Denki (明和電機) - Otamatone
2-2. 크리에이터의잉여력
http://goo.gl/uFE1m

24. 괴팍함을진지함으로승화시킨새로운형태의전자악기
디럭스,점보,멜로디,디지털,모바일등의다양한버전으로확장
Maywa Denki (明和電機) - Otamatone
2-2. 크리에이터의잉여력

25. 2-2. 크리에이터의잉여력
괴팍함을진지함으로승화시킨새로운형태의전자악기
디럭스,점보,멜로디,디지털,모바일등의다양한버전으로확장
Maywa Denki (明和電機) - Otamatone

26. 2-2. 크리에이터의잉여력
괴팍함을진지함으로승화시킨새로운형태의전자악기
디럭스,점보,멜로디,디지털,모바일등의다양한버전으로확장
Maywa Denki (明和電機) - Otamatone

27. 2-2. 크리에이터의잉여력
괴팍함을진지함으로승화시킨새로운형태의리듬악기
각각의악기별로개별구매가능
Maywa Denki (明和電機) – Mr.Knocky

28. 2-2. 크리에이터의잉여력
손바닥에서Fireball을발사할수있도록해주는웨어러블디바이스
Adam Wilber - PYRO
http://goo.gl/HX31W2

29. 2-2. 크리에이터의잉여력
손바닥에서Fireball을발사할수있도록해주는웨어러블디바이스
Adam Wilber - PYRO

30. 2-3. 크리에이터의관찰력
일상의사물과행동에대한놀라운관찰과통찰
Dominic Wilcox - Variations on normal
http://goo.gl/9mcHqR

31. 2-3. 크리에이터의관찰력
일상의사물과행동에대한놀라운관찰과통찰
Dominic Wilcox - Variations on normal

32. 2-3. 크리에이터의관찰력
일상의사물과행동에대한놀라운관찰과통찰
Dominic Wilcox - Variations on normal

33. 2-3. 크리에이터의관찰력
일상의사물과행동에대한놀라운관찰과통찰
Dominic Wilcox - Variations on normal

34. 2-3. 크리에이터의관찰력
일상의사물과행동에대한놀라운관찰과통찰
Dominic Wilcox - Variations on normal

35. 2-3. 크리에이터의관찰력
일상의사물과행동에대한놀라운관찰과통찰
Dominic Wilcox - Variations on normal

36. 2-4. 크리에이터의역발상
현실과가상에대한이미지적인실험-Important Portrait
'Famous New Media Artist' Jeremy Bailey

37. 2-4. 크리에이터의역발상
현실과가상에대한이미지적인실험-Important Portrait
'Famous New Media Artist' Jeremy Bailey

38. 2-4. 크리에이터의역발상
다양한공학적지식을활용한프로젝트-Patent Drawing
'Famous New Media Artist' Jeremy Bailey

39. 2-4. 크리에이터의역발상
디지털아트에대한새로운개념을제시한-Digital Artist Auction
'Famous New Media Artist' Jeremy Bailey
http://goo.gl/U7ElG7

40. 가상의생명체와움직임에대한수십년간의집착
최근3D프린팅과의접목을통해새로운단계로발전
Theo Jansen - Strandbeests
2-5. 크리에이터의실행력
http://goo.gl/itHCny

41. 가상의생명체와움직임에대한수십년간의집착
최근3D프린팅과의접목을통해새로운단계로발전
Theo Jansen - Strandbeests
2-5. 크리에이터의실행력

42. 상상력, 잉여력, 관찰력,
역발상, 실행력
2-6. 크리에이터의또 한가지 초능력
여기에새로운
또한가지
테크놀로지에 대한 이해

43. 3.크리에이티브의발상
은유와통찰

44.  관계없어보이는지식들을연결하여새로운해결방법을찾아내는능력
 '표면적유사성'을넘어서는'관계적유사성'을통한본질적문제해결
은유 (Metaphor)
3. 크리에이티브의 발상

45.  '정서적전환'으로부터'발상의전환'으로나아가는순간의통찰
 익숙함이아닌낯선자극으로부터시작
통찰 (Insight)
3. 크리에이티브의 발상

46.  기술,정치,경제,사회,종교,교육,시간,공간,디자인,UX,HCI,물리,생물,화학,뇌과학등폭넓은영역을통해발현
 시간과노력,전문성과숙련도에비례하지않는것이특성(기본적으로전문성은은유를0으로만드는것이목표)
은유와 통찰을 통한 크리에이티브
3. 크리에이티브의 발상
크리에이터들의초능력의원천대한중요한실마리

47. 4.크리에이티브의 환경
일상속일탈

48. 우리의은유와통찰을자극하는일상속일탈의경험
의외의진지함이일상가운데만들어내는새로운경험의가치
4-1. 일상 속 일탈

49. 4-1. 일상 속 일탈
일상가운데일탈적인경험을전달하는형태의공공예술프로젝트
Leandro Erlich - Bâtiment at le centquatre
http://goo.gl/1PJKbD

50. 4-1. 일상 속 일탈
일상가운데일탈적인경험을전달하는형태의공공예술프로젝트
Leandro Erlich - Bâtiment at le centquatre

51. 4-1. 일상 속 일탈
일상가운데일탈적인경험을가지고기능하는건축디자인
MVRDV - Trompel'Oeil Glass Farmhouse

52. 4-1. 일상 속 일탈
건축물의표면의단단하고고정되어있는속성이키네틱한움직임에의해변화하며놀라움을전달
Richard Wilson - Turning the place over

53. 4-1. 일상 속 일탈
일상가운데일탈적인상상을가지게해주는공공예술프로젝트
Filthy Luker - Art Attacks

54. 일상의사물을일탈적인상상으로변화시켜주는토이제품
엘르토프테프(ElttobTep)의쇼윈도디스플레이에도적용
Nikodama (ニコダマ)
4-1. 일상 속 일탈
http://goo.gl/FbGvn

55. 일상의사물을일탈적인상상으로변화시켜주는토이제품
엘르토프테프(ElttobTep)의쇼윈도디스플레이에도적용
Nikodama (ニコダマ)
4-1. 일상 속 일탈
http://goo.gl/psjmNC

56. 일상의사물을일탈적인상상으로변화시켜주는토이제품
엘르토프테프(ElttobTep)의쇼윈도디스플레이에도적용
Nikodama (ニコダマ)
4-1. 일상 속 일탈

57. 4-2. 일상 속 일탈과 테크놀로지의 결합
비행기의이륙시간데이터를활용해영국의한항공사가제작한인터렉티브캠페인
British Airways - #Lookup in Piccadilly Circus
http://goo.gl/dH6YE3

58. 4-2. 일상 속 일탈과 테크놀로지의 결합
비행기의이륙시간데이터를활용해영국의한항공사가제작한인터렉티브캠페인
British Airways - #Lookup in Piccadilly Circus

59. 4-2. 일상 속 일탈과 테크놀로지의 결합
여러도시의이름이적힌문을통해여행에대한새로운경험을전달하는프랑스철도청의캠페인
Europe. It's Just Next Door - SNCF
http://goo.gl/H097YI

60. 4-2. 일상 속 일탈과 테크놀로지의 결합
여러도시의이름이적힌문을통해여행에대한새로운경험을전달하는프랑스철도청의캠페인
Europe. It's Just Next Door - SNCF

61. 4-2. 일상 속 일탈과 테크놀로지의 결합
탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험
The Journey by BERG & Dentsu London
http://goo.gl/Edqjc

62. 4-2. 일상 속 일탈과 테크놀로지의 결합
탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험
The Journey by BERG & Dentsu London

63. 5.크리에이티브의 전달
스토리텔링,인터페이스, 유니버스

64. Jay-Z의자서전‘Decode’를 위한프로모션으로320페이지분량책을다양한매체에담아서공개
검색엔진Bing에공개된단서를통해팬들은자서전의내용을발견하고그것을공유
Decode Jay-Z with Bing
5-1. 크리에이티브를위한 스토리텔링
http://goo.gl/ZUrji9

65. Jay-Z의자서전‘Decode’를 위한프로모션으로320페이지분량책을다양한매체에담아서공개
검색엔진Bing에공개된단서를통해팬들은자서전의내용을발견하고그것을공유
Decode Jay-Z with Bing
5-1. 크리에이티브를위한 스토리텔링

66. 5-2. 크리에이티브를연결하는 인터페이스
해리포터의마법세계관을기반으로하는증강현실게임컨텐츠
플레이스테이션Move기반으로컨트롤러가마법지팡이로활용
Wonderbook - Book of Spells
http://goo.gl/OlKruS

67. 해리포터의마법세계관을기반으로하는증강현실게임컨텐츠
플레이스테이션Move기반으로컨트롤러가마법지팡이로활용
Wonderbook - Book of Spells
5-2. 크리에이티브를연결하는 인터페이스

68. 적외선센서기반의제품으로테마파크내공간의사물과인터랙션
마법같은인터랙션이이뤄지는테마파크내지점들이지도에표시
Ollivanders Wands Shop
5-2. 크리에이티브를연결하는 인터페이스
http://goo.gl/o21dKd

69. 적외선센서기반의제품으로테마파크내공간의사물과인터랙션
마법같은인터랙션이이뤄지는테마파크내지점들이지도에표시
Ollivanders Wands Shop
5-2. 크리에이티브를연결하는 인터페이스

70. 전도성잉크가적용된프린트기반의카드
모든종류의스크린을통해서코드를인식하여경험을확장
Touchcode
5-2. 크리에이티브를연결하는 인터페이스
http://goo.gl/bozzMq

71. 전도성잉크가적용된프린트기반의카드
모든종류의스크린을통해서코드를인식하여경험을확장
Touchcode
5-2. 크리에이티브를연결하는 인터페이스

72. 전체의규모를짐작할수없을만큼의방대한세계관설정
정치,경제,사회,문화,종교,교육,시간,공간,기술,구조,설계,전술,사용성,물리,생물,화학등의다양한범위의구성요소
진격의 거인(進撃の巨人, Attack on Titan)
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스 http://goo.gl/M9Kzz4

73. 전체의규모를짐작할수없을만큼의방대한세계관설정
정치,경제,사회,문화,종교,교육,시간,공간,기술,구조,설계,전술,사용성,물리,생물,화학등의다양한범위의구성요소
진격의 거인(進撃の巨人, Attack on Titan)
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스

77. 기존의수많은컨텐츠속캐릭터와세계관등설정들을하나로통합
NFC가내장된피규어제품을인터페이스로활용하여상품화
Disney Infinity / Nintendo Amiibo
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스
http://goo.gl/TlYb3

78. 기존의수많은컨텐츠속캐릭터와세계관등설정들을하나로통합
NFC가내장된피규어제품을인터페이스로활용하여상품화
Disney Infinity / Nintendo Amiibo
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스

79. 기존의수많은컨텐츠속캐릭터와세계관등설정들을하나로통합
NFC가내장된피규어제품을인터페이스로활용하여상품화
Disney Infinity / Nintendo Amiibo
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스

80. 기존의수많은컨텐츠속캐릭터와세계관등설정들을하나로통합
NFC가내장된피규어제품을인터페이스로활용하여상품화
Disney Infinity / Nintendo Amiibo
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스

81. 기존의수많은컨텐츠속캐릭터와세계관등설정들을하나로통합
NFC가내장된피규어제품을인터페이스로활용하여상품화
Disney Infinity / Nintendo Amiibo
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스

82. Custom Amiibo라는키워드를통해적극적인팬들의참여로이어짐
Disney Infinity / Nintendo Amiibo
5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스

83. 5-3. 크리에이티브가펼쳐지는 유니버스
Custom Amiibo라는키워드를통해적극적인팬들의참여로이어짐
Disney Infinity / Nintendo Amiibo

84. 6.크리에이티브영역의변화

85. 6-1. 단 한사람을위한 크리에이티브
노비타라는한명의고객을위한상상의비밀도구들(어디로든문,복사거울,태양제조기,깜짝라이트등)
연재를시작한후25년간등장한비밀도구는약1300여개
끊임없이비밀도구들을꺼내어사용할수있는초공간으로서의주머니→스마트폰,IoT를떠올려본다면?
도라에몽 비밀도구 박물관
http://goo.gl/NrrsXG

86. 노비타라는한명의고객을위한상상의비밀도구들(어디로든문,복사거울,태양제조기,깜짝라이트등)
연재를시작한후25년간등장한비밀도구는약1300여개
끊임없이비밀도구들을꺼내어사용할수있는초공간으로서의주머니→스마트폰,IoT를떠올려본다면?
도라에몽 비밀도구 박물관
6-1. 단 한사람을위한 크리에이티브

87. 6-2. 크리에이티브를위한 테크놀로지
새로운 표현과 새로운 개념을 생산하기 위한 테크놀로지의 연구
새로운크리에이티브를위해테크놀로지를연구하고현장에적용하는디즈니
디즈니의컨텐츠와테크놀로지가결합되어완성되는새로운혁신
Disney Research
http://goo.gl/9MldO

88. 6-2. 크리에이티브를위한 테크놀로지
새로운 표현과 새로운 개념을 생산하기 위한 테크놀로지의 연구
새로운크리에이티브를위해테크놀로지를연구하고현장에적용하는디즈니
디즈니의컨텐츠와테크놀로지가결합되어완성되는새로운혁신
Disney Research
http://goo.gl/9MldO

89. 6-2. 크리에이티브를위한 테크놀로지
새로운 표현과 새로운 개념을 생산하기 위한 테크놀로지의 연구
다음시대의예술로서테크놀로지와의접점을연구하는뉴욕현대미술관
미디어아트를넘어서게임,가상현실등의분야로의확장가능성을확인
MoMA R&D
http://goo.gl/wfmiKP

90. 6-3. 크리에이티브와테크놀로지의 소비
테크놀로지의 소비를 위한 큐레이션이 이루어지고 있는 예술의 영역
큐레이션된크라우드펀딩프로젝트들을뉴욕현대미술관온라인스토어를통해판매
테크놀로지기반의토이에서부터교육용키트에이르는다양한제품들
Kickstarter at MoMA Store
http://goo.gl/Jmzvnj

91. 6-4. 모두를 위한 새로운 기회
필요의 충족이 아닌 상상의 실현을 위한 니치 마켓 확산
자본이나 시설이 아닌 아이디어 중심의 소품종 소량 생산 체계
소비자의아이디어제품을발전시켜서상품화해주는크라우드소싱플랫폼
GE라는거대기업이가지기어려운벤처기업의DNA를퀄키를통해실험
GE(General Electric) Quirky
http://goo.gl/p2GdBa

92. 6-4. 모두를 위한 새로운 기회
필요의 충족이 아닌 상상의 실현을 위한 니치 마켓 확산
자본이나 시설이 아닌 아이디어 중심의 소품종 소량 생산 체계
소니에서크라우드펀딩플랫폼을통해선보인DIYIoT키트
내부의실험적인프로젝트들에대한대중들의반응을확인하고적극적으로소통
Sony MESH
http://goo.gl/qpQlQr

93.  시간이지나면서점차일상이되어버리는일탈적크리에이티브
 크리에이티브의유효주기가점점더짧아지고있는현재의흐름
 공급과수요,생산과소비의주체가점점더모호해지는크리에이티브의영역
과감한상상을통해
그려본미래
6-5. 크리에이티브영역의 변화에 대한 예측
우리는어느쪽을더신뢰하고,어느쪽에더의존하고있는가
현실적데이터분석을
통해그려본미래

94. 7.불확실성으로부터의크리에이티브

95. 7-1. 불확실성의 증가
점점 더커지는 불확실성가운데
어떻게 그들이상상하는 것을현실로 만들어줄수 있을까
크리에이티브 영역에서벌어지는 격렬한변화의 흐름
오히려 그것에열광하며 쉽게익숙해지는 대중들

96. 7-2. 현실이 된 상상
레이저를활용해달표면에이미지광고를하겠다는광고에이전시의상상력
Monnvertising
http://goo.gl/XLBM9Y

97. 시속27,000km의 속도움직이는우주정거장으로부터정확한위치에레이저를조준해야하는난제
약22MB크기의동영상을3.5초만에지상으로전송성공(전파를사용하는기존방식으로는10분이상소요)
레이저를 활용한 NASA의 국제우주정거장-지상의 동영상 전송
7-2. 현실이 된 상상
http://goo.gl/MYw5EE

98. 영화속에등장하는미래에대한상상은어디에서부터시작되나
과학 공학 새로운상상
발견 발명
7-3.크리에이터의 새로운 상상

99. 과학
크리에이터에게공학은발견의대상
그로부터또한번의발명을준비중
공학 새로운상상
발견 발명
7-3.크리에이터의 새로운 상상

100. 1961년, 브루클린에서열린뉴욕아방가르드페스티벌에서선보였던파격적인퍼포먼스
소리,음악,악기,연주,영상,방송등을통한과학과공학,예술간의연속적스펙트럼의실험들
백남준 / 길에 끌리는 바이올린

101. https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/lg
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