Suche senden
Hochladen
Thai riceproject-Laos
•
0 gefällt mir
•
348 views
HyPiiz 'Kwang
Folgen
วิชา AD410 International Advertising, Bangkok University
Weniger lesen
Mehr lesen
Bildung
Melden
Teilen
Melden
Teilen
1 von 55
Jetzt herunterladen
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Empfohlen
AD410 International Ad & Branding: IKEA
AD410 International Ad & Branding: IKEA
Brand Department./ Bangkok University
Thai rice project japan
Thai rice project japan
Punpunz Lalitkul
Alcohol
Alcohol
Beau Kswpd
Emotional branding
Emotional branding
HyPiiz 'Kwang
Thai riceproject laos
Thai riceproject laos
HyPiiz 'Kwang
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
Empfohlen
AD410 International Ad & Branding: IKEA
AD410 International Ad & Branding: IKEA
Brand Department./ Bangkok University
Thai rice project japan
Thai rice project japan
Punpunz Lalitkul
Alcohol
Alcohol
Beau Kswpd
Emotional branding
Emotional branding
HyPiiz 'Kwang
Thai riceproject laos
Thai riceproject laos
HyPiiz 'Kwang
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
GetSmarter
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Alireza Esmikhani
Weitere ähnliche Inhalte
Empfohlen
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
GetSmarter
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Alireza Esmikhani
Empfohlen
(20)
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Thai riceproject-Laos
1.
ขาวหอมมะลิไทย..สูตลาดลาว
2.
EXECUTIVE SUMMARY
3.
Market Overview :
อาชีพหลักของลาว คือ เกษตรกรรม วัฒนธรรมการกินของลาวจะคลายคลึงกับไทย แตจะนิยมบริโภคขาวนึ่ง หรือขาวเหนียว Situation Analysis : รัฐลาบไทย-ลาว มีความสัมพันธอันดีมาตั้งแตอดีต เปนบานพี่เมืองนอง แตคนลาวมี ทัศนคติเชิงลบกับคนไทย เนื่องจากคนไทยชอบดูถูกคนลาว Competitor : เวียดนาม , จีน Marketing Strategy : ใชกลยุทธแบบ Glocalization 4P’s Product : ขาวหอมมะลิไทย ระดับพรีเมี่ยม Price : กลยุทธ Skimming Price Place : Modern Trade และ Traditional Trade Promotion : ประชาสัมพันธ และกิจกรรมพิเศษ เพื่อสรางการรับรูแกผูบริโภค สราง ภาพลักษณ และตอกย้ําความเปนขาวหอมมะลิไทย Agency Selection : Host Market Agency Media Plan : Free Media, Paid Media, Own Media Budget Plan : 5 ลานบาทตอป การวิเคราะหการตลาดครั้งนี้เปนสวนหนึ่งของการเรียนการสอนวิชา AD 401 มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
4.
MARKET OVERVIEW
5.
ประชากร 6,000,379 คน (2551)
มีอัตราการเพิ่มประชากร รอยละ 2.3 และมีความ หนาแนน 25 คนตอตารางกิโลเมตร จํานวนประชากรในเมืองเปนรอยละ 19 ของประชากร ทั้งประเทศ จํานวนประชากรตอแพทย 1,510:1 (2549) โครงสรางอายุ แรกเกิด - 14 ป 38.4 % ชวงอายุ 15 - 60 ป 56.0 % อายุ 60 ปขึ้นไป 5.6 % เชื้อชาติ มีชนเผา 68 ชนเผา ประกอบดวยลาวเทิง (low Mountains) รอยละ 22 ลาว สูง (High Mountains) รวมมงและเยา รอยละ 10 ลาวลุม (Lowland) รอยละ 67นอกจากนั้นมีชาวจีน และเวียดนาม รอยละ 1
6.
ศาสนา นับถือศาสนาพุทธนิกายเถรวาท รอยละ 65
นับถือผี รอยละ 32.9 คริสต รอยละ 1.3 และอื่น ๆ รอยละ 0.8 ภาษา ภาษาราชการ - ภาษาลาว ภาษาติดตอธุรกิจ - ภาษาไทย อังกฤษ และฝรั่งเศส อัตราการรูหนังสือ รอยละ 77.5 ของจํานวนประชากรทั้งหมด
7.
รายไดของประเทศมาจาก ภาคเกษตรกรรม 30.1% ภาคอุตสาหกรรม 25.9
% ภาคบริการ 37.4% และ ภาษีนําเขา 6.6% การกระจายรายไดยังไมดีเทาที่ควร ประชากรที่มีฐานะมีประมาณ รอย ละ 20 ของประชากรทั้งหมด นอกนั้นยังยากจน การประกอบอาชีพของคนลาว รอยละ 80 อยูในภาคเกษตรกรรมเปนหลัก คือ ทํานา (ปลูกขาว) ยาสูบ ขาวโพด เลี้ยงสัตว กาแฟ พืชผัก และหาของปา
8.
รายไดของประชากรใน สปป.ลาว ก็เปนปจจัยที่สําคัญมากเชนกัน เพราะบงบอกถึงกําลังซื้อในประเทศนั้น โดย
สปป.ลาว มีรายไดเฉลี่ยตอคนตอป 1, 204 ดอลลารสหรัฐ ถือเปนประเทศที่มีรายไดปานกลาง-ต่ํา
9.
จากการสํารวจในนครหลวงเวียงจันทร พบวา วิถีชีวิตของประชาชนมี ความเปนคนเมืองอยูมาก
มีการรับประทานอาหารนอกบาน จับจายซื้อเสื้อผา แฟชั่น ทั้งนี้สวนหนึ่งอาจมาจากอิทธิพลของสื่อไทย ทั้งโทรทัศน วิทยุและ สิ่งพิมพ ที่ชาวลาวสามารถเขาถึงไดงาย การใชจายเงินเพื่อบริโภคดานตาง ๆ ของ ประชากรลาว จึงมีความนาสนใจ และอาจทําใหเห็นโอกาสในการเขาไปดําเนิน ธุรกิจในประเทศลาวได
10.
เมื่อพิจารณาจากขอมูลดานประชากรลาว (Demographic Information) โดย
World Bank พบวา รอยละ 40 ของประชากร อาศัยอยูตามเมืองใหญ และในป 2551 คนกลุมนี้ มีวิถีชีวิตในการอุปโภคบริโภค สินคา 6 กลุมหลัก ไดแก อาหาร, การขนสงและการสื่อสาร, เสื้อผาเครื่องแตงกาย, การแพทย, การสันทนาการ และ ที่อยูอาศัย ดังนี้
11.
สัดสวน รอยละ กีบ/เดือน/ครอบครัว
บาท/เดือน/ครอบครัว อาหาร 30 887,000 3,420 การขนสงและการสื่อสาร 20 582,300 2,245 ที่อยูอาศัย 17 507,000 1,956 สันทนาการ 7 193,600 746 เสื้อผาเครื่องแตงกาย 2 59,000 227 การแพทย 2 54,000 208
12.
ลาวเปนประเทศที่มีสัดสวนตนทุนการจัดตั้งธุรกิจต่ําสุดเมื่อเทียบ กับรายไดตอบุคคล (GNI Per
capita) คิดเปนรอยละ 12.3 % ของประเทศกลุมอาเซียนทั้งหมด
13.
สินคาสงออกที่สําคัญของลาว ไดแกเสื้อผาสําเร็จรูป ไมซุง
ไมแปรรูป ผลิตภัณฑไม สินแร เศษโลหะ ถานหิน หนังดิบ และหนังฟอก ขาวโพด ใบยาสูบ กาแฟ โดยสงออกไปยังประเทศ ไทย เวียดนาม ฝรั่งเศส ญี่ปุน เยอรมนี สหราช อาณาจักร สหรัฐอเมริกา เนเธอรแลนด และเยอรมนี สวนการนําเขา สินคา ประเทศลาวไดนําเขาสินคาจากไทย จีน เวียดนาม สิงคโปร ญี่ปุน ออสเตรเลีย เยอรมนี โดยสินคาที่สําคัญไดแก รถจักรยานยนต และสวนประกอบ เครื่องจักรกล เครื่องใชไฟฟาที่ใหความรอน อาหาร ผาผืน สารเคมี และเครื่องอุปโภคบริโภค
14.
ประเทศลาวซึ่งเปน 1 ในกลุม
CLMV ซึ่งประกอบดวย กัมพูชา สปป.ลาว พมา และเวียดนาม เปนตลาดสงออก ที่ผูประกอบการไทยควร ใหความสําคัญเปนลําดับตนๆ เนื่องจากเปนตลาดที่คอนขางใหมและการแขงขันยัง ไมรุนแรงมาก โดยควรวางกลยุทธการเจาะตลาดดวยการสงออกสินคาที่มีราคาไม สูงนัก ประกอบกับ ผูบริโภคในประเทศลาวนิยมบริโภคสินคานําเขาจากประเทศ ไทย เนื่องจากมองวาเปนสินคาคาที่มีคุณภาพและราคาไมสูงมาก ทั้งนี้ ผูประกอบการไทยสามารถอาศัยความไดเปรีบจากความเชียวชาญ ในการผลิต สินคา หลากหลายประเภท และสรางโอกาสในการสงออกสินคาไป ตลาด AEC โดยเฉพาะกลุม CLMV โดยใชประโยชนจากการเปนตลาด เดียว โดยเฉพาะในกลุมสินคาไทยที่มีความสามารถในการแขงขันสูงเชน เชน อาหาร สินคาเกษตรแปรรูป ชิ้นสวนยานยนต และผลิตภัณฑอิเล็กทรอนิกส
15.
อันดับ 1 เวียดนาม มูลคา
1,421 ลานดอลลาร คิดเปนรอยละ 33 จากทั้งหมด อันดับ 2 จีน มูลคา 933 ลานดอลลาร คิดเปนรอยละ 21.6 จากทั้งหมด อันดับ 3 ไทย มูลคา 909 ลานดอลลาร คิดเปนรอยละ 21.1 จากทั้งหมด
16.
ลาวเปนประเทศเพื่อนบานที่มีวัฒนธรรมการบริโภคใกลเคียงคนไทยมาก ที่สุด เรียกวาเปนบานพี่เมืองนอง ชาวไทยบางชนเผาสืบเชื้อสายมาจาก
อาหารลาว เปนอาหารที่ไดรับความนิยมมากและมีลักษณะไมแตกตางจากอาหารอีสาน ตามธรรมเนียมแลวชาวลาวจะไมนั่งโตะสูง จะลอมวงรับประทานอาหาร บนสาด (เสื่อไมไผ) และทานขาวบนโตก โดยเรียกวา พาขาว (พาเขา) อาหารจัดมา เปนสํารับออกพรอมกันหมด ใชมือรับประทานและมีชอนแกงสําหรับตักอาหาร วัฒนธรรมการกินของลาว
17.
วัฒนธรรมการกินของลาว คนลาวบริโภคขาวเหนียวนึ่งเปนอาหารหลักเชนเดียวกับคนไทยอีสาน นอกจากรับประทานเปนขาวนึ่งแลว ยังนํามาชุบไขยาง เรียกวา
ขาวจี่ นอกจากแกง (ไมใสกะทิ) ปง ยาง อั่ว (ยัดไส) นึ่ง ตม แลว ลาวยังมีวิธีการปรุงอาหารที่เรียกชื่อ ตางจากชาวไทยอีสานคือ ขนาบ ซึ่งหมายถึงการหออาหารดวยใบตองและนําไปย างไฟ และอาหารที่เรียกวา เอาะ หมายถึงการตมเนื้อสัตวหรือปลารากับน้ํา และ พริก หอม และดอกผักบั่ว (ตนหอม) คลายๆการตุนอยางหนึ่ง เอาะบางตํารับใสไข ดวย
18.
19.
SITUATION ANALYSIS
20.
PEST P-OLITICAL สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาวมีระบบการปกครองแบบสังคมนิยม คอมมิวนิสต (ทางการลาวใชคําวา ระบอบประชาธิปไตยประชาชน)
โดยมี พรรคประชาชนปฏิวัติลาวเปนองคกรชี้นําประเทศ ลาวมีการปรับปรุงกฎหมายการลงทุน ลาสุดเมื่อป 2552 เพื่อผลจูงใจและ เอื้อตอการคาและการลงทุนในลาว โดยออกแรงจูงใจดานภาษีอากร พัฒนาประเทศตามกลไกตลาด แตก็ตองดําเนินนโยบายแบบสังคมนิยมดวย
21.
E-CONOMIC สปป.ลาว เปนประเทศเกษตรกรรม เชนเดียวกับประเทศไทย
ดังเห็นไดจาก พื้นที่ในการทําเกษตรกรรมและกสิกรรมตาง ๆ สินคาเกี่ยวกับการเกษตรถือ เปนสินคาทุนที่สําคัญ PEST มูลคาการสงออกขยายตัว 10 % ตอป ภายในชวงพ.ศ. 2549-2553 เพื่อผลักดันใหการขยายตัวทางเศรษฐกิจของประเทศบรรลุเปาหมายที่ตั้งไว สภาพเศรษฐกิจของลาวเปนไปไดคอนขางดี แมวาจะไดรับผลกระทบจาก ภัยธรรมชาติตาง ๆ และสภาพเศรษฐกิจโลก เศรษฐกิจลาวเติบโตตอเนื่องเปนเวลา 5 ป อยูที่ 7.9% ตอป
22.
S-OCIAL ชาวลาวมีวัฒนธรรมที่คลายคลึงกับคนไทย คนไทยบางกลุมก็สืบเชื้อสายมา จากลาว ดํารงชีวิติแบบพึ่งพาอาศัยกัน (Collectivism)
คลายสังคมไทย คนลาวนิยมสินคาจากไทย ถือวาเปนสินคาที่มีคุณภาพสูง หากเทียบกับจีน และเวียดนาม แตไมชอบประเทศไทย เพราะคิดวาคนไทยชอบดูถูกคนลาว PEST
23.
T-echnological PEST ประมาณรอยละ 40 ของครัวเรือนทั้งหมดไมมีไฟฟาใช ประชากรในประเทศเขาถึงการใชอินเทอรเน็ตเปนพื้นที่กวางขวาง การจัดหาแหลงชลประทานและเทคโนโลยีสมัยใหม
เพื่อพัฒนาสินคาให ทันสมัยและมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น การโทรคมนาคมพัฒนาอยางตอเนื่อง โดยมีเครือขาย 4G ใชในประเทศ ในขณะที่ไทยยังเปน 3G การใชเทคโนโลยีและสารเคมีในการเกษตรมีนอย
24.
COMPETITORS
25.
คูแขงสําคัญของไทย ประเทศที่เปนคูแขงสําคัญในการสงออกขาวของไทยในตอนนี้คือ เวียดนาม โดยในป 2552
ไทยผลิตขาวได 31.65 ลานตัน (เวียดนาม 38.90 ลานตัน) ในขณะที่ไทยมีความสามารถในการผลิต 474 กิโลกรัมตอ ไร (เวียดนาม837 กก./ไร) ทําใหราคาขาวไทยอยูทีประมาณ 6,575 – 8,715 บาท / ตัน (เวียดนาม 3,960 บาท/ตัน)
26.
ขาวหอมมะลิไทย ประมาณ 1,100
เหรียญสหรัฐตอตัน ขณะที่เวียดนาม ประมาณ 600 เหรียญสหรัฐตอตัน กัมพูชา ประมาณ 800 เหรียญสหรัฐตอตัน สงผลใหขาวหอมมะลิไทยมียอดการสงออกที่ต่ําลงโดยประมาณ รอยละ 46.4 ราคาสงออกขาว/ตอตัน Item 27 มี.ค. 56 3 เม.ย. 56 10 เม.ย. 56 24 เม.ย. 56 ขาวหอมมะลิไทย ชั้น 1 (54/55) (THMR A crop year 11/12) $1218 $1214 $1230 $1236 ขาวหอมมะลิไทย ชั้น 1 (55/56) (THMR A crop year 12/13) $1235 $1231 $1247 $1255
27.
BRAND CHALLENGE
28.
BRAND CHALLENGE 2.ลาวตองการนักลงทุนตางชาติเขามาลงทุนเพิ่ม การนําขาวหอมมะลิไทยไปเจาะ ตลาดที่ลาว
อาจเปนการยากที่จะทําใหบรรลุเปาหมาย ดวยคูแขงตางชาติที่เขามาในเวลาเดียวกัน 3.ลาวดําเนินนโยบายแบบสังคมนิยม เราจึงตองศึกษาและเขาใจบริบทของลาวอยาง ถองแทในการลงทุน 4.การเขาไปลงทุนในประเทศที่มีโครงสรางพื้นฐานไมเพียงพอ คือตนทุนที่เพิ่มขึ้น แตหากทําความเขาใจกับประชาชนในพื้นที่ ทําประโยชน และสรางงานเพิ่มใหแกชุมชนที่เขาไป ลงทุน ก็จะไดรับมิตรภาพแทจริงจากชุมชน และทั้ง 2 ฝายก็ตางไดรับผลในทางบวก 1.ประเทศคูแขงกําลังพัฒนาสายพันธุขาวใหมีประสิทธิภาพทัดเทียมหรือสูงกวาไทย
29.
5. ประชากรในลาวสวนใหญกินขาวนึ่ง หรือ
ขาวเหนียว จึงเปนการยากที่จะนํา ขาวหอมมะลิไปตีตลาด 6. ขาวหอมมะลิมีราคาคอนขางแพง คนสวนใหญเปนเกษตรกร มีรายไดต่ํา กําลังซื้อมีจํากัด ทําใหการสงออกขาวมีกลุมเปาหมายที่เฉพาะ ในวงแคบ 7. ลาวมีอัตราคาเชาที่คอนขางสูง หากเปรียบเทียบกับไทย โดยแตละแขวงไมเทากัน จึงเปนตนทุนประการหนึ่งถาจะเขาไปเปดหนารานของขาวหอมมะลิในลาว BRAND CHALLENGE
30.
BRAND STRATEGY
31.
BRAND STRATEGY BRAND VISION สรางภาพลักษณความเปนที่สุดของขาวหอมมะลิ และตีตลาดใหขาวหอมมะลิไทยเปนหนึ่งในขาวที่คนลาวบริโภค
32.
BRAND STRATEGY BRAND MISSION ขาวหอมมะลิเปนที่รูจักของคนทั่วโลกในความเหนียวนุม
และความหอม การทําตลาดจึงเนนการสรางภาพลักษณความเปนสากล เพื่อสรางความนาเชื่อถือ แตแนวทางการปฏิบัติและนโยบายการทําการตลาดยังคงปรับใชเพื่อมุงตอบสนอง ความตองการและเขาถึงผูบริโภคและตลาดของประเทศลาว โดยจะทําใหลาวยอมรับขาวหอมมะลิไทยเปนทางเลือกหนึ่งในการบริโภค นอกจากขาวเหนียวดวยการแทรกเขาไปในวัฒนธรรมการกินของคนลาว และเจาะ กลุมชาวตางชาติ นักทองเที่ยวที่เขามาในลาว
33.
BRAND STRATEGY POSITIONING • Quality
rice • Super-Top Rice ขาวหอมมะลิไทย..ที่สุดของขาวคุณภาพ ที่เคียงคูทุกความอรอย
34.
BRAND STRATEGY BRAND ESSENCE ความหอมหวาน
นุมนวลของขาวสายพันธุคุณภาพ เขากับทุกเมนูอาหาร
35.
BRAND STRATEGY BRAND PROMISE ความหวาน
หอม นุมลิ้น จะอยูในทุกคําของขาวหอมมะลิ ไทยแท 100 %
36.
BRAND STRATEGY BRAND ATTRIBUTES •
First Impression • Super-rice • compatible
37.
BRAND STRATEGY BRAND TONE
OF VOICE ขาวหอมมะลิไทยไดรับการยอมรับจากทั่วโลกในดานความอรอย หอม หวาน นุมลิ้น และเปนที่รูจักอยางกวางขวาง มีรางวัลและเครื่องการันตี มากมาย จึงมั่นใจในคุณคาและความอรอยของขาวหอมมะลิไทยไดอยาง แนนอน
38.
INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY
39.
Globalization Localization ถึงแมขาวหอมมะลิไทยจะเปนที่ยอมรับและเปนที่รูจักของทั่วโลก แตเราไม สามารถใชนโยบายการตลาดที่ใชแบบเดียวกับไทยเลยไมได
เนื่องจากวัฒนธรรม การกิน ชีวิตความเปนอยู การจับจายใชสอย และคานิยมของลาวไมเหมือนคนไทย ซะทีเดียว และทัศนคติของคนลาวที่มีตอคนไทยก็เปนไปในเชิงลบ เราจึงตองปรับใชกลยุทธการตลาดใหเขาถึงคนลาวได และตอบสนอง ความตองการของคนลาวไดเปนอยางดี เพื่อใหเกิดประโยชนสูงสุดในการบุกตลาด โดยหาจุดเหมือนและจุดตางเพื่อปรับเปลี่ยนกลยุทธบุกตลาดใหเหมาะสมกับตลาด ลาวใหมากที่สุด กลยุทธแบบ Glocalization จึงเปนแนวที่ดีที่สุดในการทํา การตลาดในลาว
40.
Target Audience Class :
A ถึง B+ กลุมชาวตางชาติที่เขามาในประเทศลาว
41.
7P’s
42.
43.
7P’s Product : ขาวหอมมะลิไทย ซึ่งเปนสินคาระดับพรีเมี่ยม
โดยมีการการันตีและรางวัล มากมายเปนเครื่องประกันวาขาวหอมมะลิไทยเปนขาวที่อรอยที่สุดในโลก Price : ใช Skimming Strategy โดยเนนเจาะกลุมตลาดบนกอน โดยจะตองตั้งราคาใหเทากับ หรือสูงกวาราคาขาวที่วางจําหนายอยูแลว เพราะขาวหอมมะลิไทยเปนขาวที่รูจักกันวาเปนขาวระดับพรีเมี่ยมอยู แลว จึงใชจุดนี้มาเปนตัวกําหนดฐานการตั้งราคา
44.
Place : วางจําหนายทั้ง Modern
trade และ traditional Trade เพื่อกอใหเกิดความสะดวกตอผูบริโภคในการซื้อหา เชน รานอาหารไทยในลาว รานสะดวกซื้อ รานคาชั้นนําทั่วไป หรือจัดสงแบบ Deliverly 7P’s Regal Megamall The Talat Sao Market Mall รานสะดวกซื้อ
45.
Promotion : Guerrilla Marketing การแจก
Testing ใหคนไดลิ้มลอง กิจกรรมลด แลก แจก แถม อีเวนท กิจกรรม CSR กิจกรรมแขงขันทําอาหารประเภทขาว Media Convergence Branding 7P’s
46.
7P’s People : บุคคลากรที่มีสวนเกี่ยวของทั้งหมด ปนผูที่มีความสารถ
และเปนผูที่ถูกคัดเลือก แลว Physical Evidence and Presentation : แสดงออกความเปนสินคาระดับพรีเมี่ยม และแฝงความเปนไทย Process : ใสใจในทุกรายละเอียด ทั้งการผลิต และบรรจุภัณฑ การ สงออก ตลอดจนการบริการการขายถึงมือผูบริโภค
47.
AGENCY SELECTION
48.
Host Market Agency บริษัทโฆษณาที่เลือกใชเปนบริษัทที่มาจากประเทศไทย
เพื่อสะดวกในการ ควบคุม และบริษัทโฆษณาจากไทยจะสามารถเขาใจสินคาไดมากกวา และ เปนการรักษาความลับไดดี Concept และ Execution Localization
49.
Total Brand Communications Campaign
for 2014 (Media Plan +Budget Plan)
50.
Media Convergence Branding
51.
Free Media Media Convergence
Branding Viral Marketing Buzz Marketing Guerilla Marketing Words Of Mouth
52.
Paid Media TVC โฆษณาทางทีวีในชวงเวลา Launch
Time ตั้งแต 11.00-13.00น. Magazine นิตยสารอาหาร นิตยสารทองเที่ยว นิตยสารไลฟสไตล Radio Spot คนลาวนิยมฟงวิทยุ จึงสามารถเขาถึงไดงาย และเขาถึงที่หางไกลนอกจากเมือง หลวงได Media Convergence Branding
53.
Own Media Website เนื่องจากการเขาถึงโลกอินเทอรเน็ตเปนเรื่องที่งายตอการเขาถึง ของคนในประเทศลาว Facebook
จัดกิจกรรมรวมสนุกตางๆ ใหขอมูล แบงปนรูปภาพวิถีขาว หอมมะลิดานตางๆ Youtube สรางคลิปวิดิโอโปรโมทขาวหอมมะลิไทย Media Convergence Branding Application บนมือถือ อาจจะเปนเกมส ขอมูล ก็ได
54.
BUDGET PLAN 5 ลานบาท/ป
55.
นางสาวกวินทรา ฐิติวรดานุวงศ ID :
1530316809 No.13
Jetzt herunterladen