2. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Présentation de l'intervention
●
Alexandre Santoni : e-commerçant mais pas que ;)
●
Gérant de l'agence Keeg depuis 2007
●
Intervenant sur diverses conférences SEO
●
SEOCamp, VLC, Optiday, Barcamp BH, Paul Sabatier, CCI
●
Tombé dans le référencement naturel !
●
Des TPE aux grands comptes + institutionnels
3. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Présentation de l'intervention
●
3 interventions CIRVAD
●
Introduction au référencement, mots-clés et
arborescence e-commerce
●
Optimisation e-commerce et stratégie
éditoriale
●
Acquisition de popularité et analyse de
statistiques au service du référencement
4. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Présentation de l'intervention
●
L'importance Google
●
93% du marché en France
●
Entre 30% et 40% des visiteurs via le SEO
●
Dont 2% à 5% pour Bing et Yahoo
●
Google, droit de vie ou de mort sur votre site
6. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Crawl Google
●
10% du web est indexé par les moteurs de
recherche (estimation)
●
Plusieurs centaines de milliers de serveurs
Google pour crawler le web
●
Un gros coût pour Google
●
Les Robots / Spider suivent les liens
●
« Crédit Crawl » attribué à chaque site
7. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Crawl Google
●
Améliorer le crawl Google : faire plus
●
Mise à jour de votre site Internet
●
Popularité de votre e-commerce / vos pages
●
Vitesse de chargement
●
Sitemap
8. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Crawl Google
●
Contrôler le crawl Google : faire mieux
●
Où va-t-il et est-ce valable ?
●
Logs Serveur
●
Travaux sur le maillage interne
10. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Filtres Google
●
Droit de vie ou de mort
●
Panda (dernier : 17 juillet 2015)
●
Le contenu
●
Touche l'ensemble du site
●
Depuis 2011
●
Pingouin (17 octobre 2014) – temps réel ?
●
Les liens
●
Peut toucher page à page
●
Depuis 2012
11. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Filtres Google
●
Objectif : ne pas rentrer dans un filtre !
●
Régulièrement un an de travaux pour en sortir
●
Dans certains cas, c'est terminé
12. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Filtres Google
●
Exemple de Panda
13. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Filtres Google
●
Panda, comment s'en sortir / l'éviter
●
Restructurer son site Internet et l'indexation
●
Retravailler le contenu page à page
14. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Filtres Google
●
Exemple de Pingouin
15. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Filtres Google
●
Pingouin, comment s'en sortir / l'éviter
●
Etudier son profil de liens
●
Liens de mauvaise qualité
●
Liens avec ancre optimisée (3% à 4%)
●
Supprimer les liens
●
Créer de nouveaux liens qualitatifs
17. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Etre légitime
●
Taux de rebond moteur
●
Viser les bons mots-clés
●
Le bon chemin pour la faisabilité SEO
●
Légitimité = Visiteurs
●
Etre le meilleur sur chacune de ses pages
19. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Facteurs référencement
●
Le référencement, c'est un tout
●
Mais des facteurs existent
●
seo-factors.com
●
46 experts référencement
21. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Mots-clés : obsolète ?
●
Positionnement variable
●
Personnalisation des résultats
●
Géolocation des résultats
●
Not Provided qui ne permet plus un suivi précis
●
Vendre du positionnement, c'est vendre du
vent
22. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Mots-clés : obsolète ?
Toulouse Paris
24. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Mots-clés : obsolète ?
●
Suivi des TOP mots-clés utile pour état de santé
●
Mots-clés utiles pour construire ou modifier une
arborescence
●
L'utilisateur cherche des mots-clés, le
positionnement est dont primordial... mais doit
se faire naturellement
26. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Une véritable utilité pour concevoir, modifier,
améliorer son arborescence
●
Savoir chercher les bons mots-clés au bon
endroit
●
Choisir en relation avec sa légitimité
●
Vos types de produits mais aussi le contenu
éditorial
27. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Classification par thématique / sous-thématique
●
Pantalon femme
●
Recherche de mots-clés par thématique
●
Classification par sous-thématique
●
Pantalon cuir femme
●
Classification par critères de recherche (filtres)
●
Couleurs, tailles
28. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Comment chercher ?
●
Google Keywords Planner
29. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Comment chercher ?
●
Google Suggest (fin de l'API)
30. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Comment chercher ?
●
Sites de questions / réponses
31. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Comment chercher ?
●
Soustraction des mots-clés avec les concurrents
32. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Une Méthodologie
●
Un tableur
●
La liste de l'ensemble des mots-clés du secteur
●
Associée si possible à la volumétrie
●
Du tri et du classement
33. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Stratégie de mots-clés
●
Classification pour le contenu éditorial
●
Guide des tailles de pantalon pour femme
●
En moto : pantalon en cuir ou en jean ?
●
Comment nettoyer un pantalon en cuir ?
●
Plus de précision sur les catégories / filtres /
contenu il y a, plus le positionnement sera
simple à acquérir
35. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Arborescence
●
Représentation humaine
●
Granularité de l'information
●
Architecture en silos
36. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Arborescence
●
Etes-vous sûr d'avoir la bonne vision ?
37. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Arborescence
●
Etes-vous sûr d'avoir la bonne vision ?
38. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Arborescence
●
Classification par nombre de liens internes
●
Souvent, des surprises !
0
100
200
300
400
500
600
39. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Arborescence
●
Architecture en silos
●
Ne pas avoir de fuite de jus
●
Juice Sculting VS UX
●
Juice Sculting VS Dev
40. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Arborescence
●
Architecture en silos complexe à mettre en
place
●
Densification thématique
●
Supprimer (menus, produits, autres)
●
Ajouter (produits, contenu, catégories)
42. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Plusieurs noms possibles
●
Tri
●
Filtres
●
Navigation à facette
●
Complexification technique = opportunité pour
le SEO
43. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
44. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
45. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
46. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
« Je souhaite un pantalon pour femme, en cuir
et si possible de marque Diesel.
J'ai une préférence pour la couleur noire et ma
taille est 38.
Je souhaite mettre ce pantalon cet hiver et j'ai
un budget de 85€ maximum. »
47. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
Une minute
Un internaute doit passer au maximum une
minute pour effectuer une tâche simple,
comme une recherche de ce qu'il cherche
sur un site Internet
48. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Les problèmes si pas de réglages :
●
Aucune opportunité de positionnement
OU
●
Duplicate Content
●
Pages pratiquement vides
●
Impossible d'optimiser correctement les balises
●
(Complexité technique de mise en place)
49. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Augmentation de la taille du site :
●
Apport de Popularité
●
Meilleur maillage interne
●
Meilleur positionnement sur Google
●
Meilleur taux de transformation
●
Quality Score excellent
50. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Définir les filtres Internautes
●
Définir les filtres SEO (qui peuvent aussi être des filtres
Internautes)
●
En fonction des mots-clés préalables
51. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
Filtres SEO
Filtres Internautes
52. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Meilleure logique technique
●
Les URLs de filtres SEO doivent apparaître en
clair dans le code source
●
Crawl Google > Indexation > Positionnement
●
Les URLs de filtres Internautes doivent être
cachées dans le code source
53. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Logique technique plus simple
●
Lien vers chaque facette
●
Interdire l'indexation
●
Nofollow sur les liens
●
Réduction du crawl seulement
●
Problème de perte de popularité
●
Canonical et / ou Meta nofollow
●
Mais c'est une rustine
54. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Attention à l'indexation de combinaisons de
filtres
●
Si indexation de combinaisons de filtres
souhaitée, attention à l'ordre des filtres
55. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Si la navigation à facette est mal gérée
●
Duplicate Content
●
Spamdexing
●
Panda ?
●
Crawl infini
56. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Logique de mise en place
●
On optimise comme une catégorie (title, h1, contenu,
popularité) !
●
On ferme tout à l'indexation
●
On définit les filtres et combinaisons SEO
●
On ouvre petit à petit à l'indexation
57. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Navigation à facette
●
Formation SEO indispensable
●
Optimisation du backoffice
●
Accompagnement constant
●
Vérification régulière
58. Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Conclusion
●
Comprendre le fonctionnement de Google
●
Mots-clés : oui mais non
●
Arborescence : termes de recherche
●
Une complexité technique certaine
●
donc une vraie opportunité !
MERCI A TOUS
Me contacter : Alexandre Santoni – alex@keeg.fr
Remerciement Personnages : Ember Snow - deviantart.com