Pinterest to platforma społecznościowa o wizualnym charakterze, a także świetne źródło ruchu na stronę internetową. Jak można wykorzystać go w marketingu? W jaki sposób stworzyć pierwszą kampanię reklamową na Pintereście krok po kroku? Jakie cele reklamowe, możliwość targetowania i formaty reklamowe dostępne są na Pintereście? Odpowiedzi na te pytania udzielałam podczas wystąpienia na CRASH Mondays w grudniu 2021 w Krakowie i we Wrocławiu.

1. Karolina Kociołek
Social Media Lead
Jak kupują miłośnicy designu, czyli
reklama na Pintereście

2. 2

3. 3
Jako dziecko uwielbiałem kolekcje. Zbierałem
wszystko – od owadów, przez znaczki, po książki.
Uważam, że to, co kolekcjonujesz, bez względu na to,
czy są to meble, czy muzyka na Twoim iPodzie, mówi
dużo o tym, kim jesteś. Pinterest zachęca swoich
użytkowników do porządkowania i dzielenia się
wszystkimi ładnymi rzeczami, które znajdują w sieci.
Ben Silbermann, założyciel Pinteresta

4. Co interesuje Pinnerów?
4

5. Na Pintereście
„przypinamy” miejsca, w
których chcielibyśmy żyć,
ubrania, które
chcielibyśmy nosić i
jedzenie, które
chcielibyśmy zjeść.
5

6. 6
https://www.socialchamp.io/blog/pinterest-statistics/

7. Inspirować, czyli…
inicjować decyzje
zakupowe.
7

8. Pinterest to miejsce, gdzie
ludzie przeglądają,
odkrywają i kupują.
Możesz pokazać im swoje
produkty, gdy szukają
inspiracji do swoich
projektów.
8

9. Wyszukiwarka i pozycjonowanie
ważniejsze niż feed
Szukając inspiracji,
użytkownicy Pinteresta
najczęściej korzystają z
wyszukiwarki. Jeśli chcesz, by
Twoje treści zostały przez nich
odnalezione, pamiętaj o
stosowaniu słów kluczowych,
które mają wpływ na
pozycjonowanie pinów.
9

10. Czy Pinetrest faktycznie jest
tak bardzo niszowy?
10

11. 11
https://datareportal.com/reports/digital-2021-poland

12. 12

13. Reklama na Pinetreście -
od czego zacząć?
13

14. Zacznij od wery
fi
kacji domeny i zainstalowania tagu
14

15. Wybór celu
15

16. Określanie grupy docelowej
16

17. Określanie grupy docelowej
17

18. Szczegółowe opcje
targetowania
Dane demogra
fi
czne,
Zainteresowania i słowa
kluczowe,
Dodawanie niestandardowych
grup odbiorców:
- zaangażowani odbiorcy,
- osoby odwiedzające stronę
www,
- listy klientów,
Grupy podobnych odbiorców.
18

19. Jak myślisz, która grupa odbiorców jest najliczniejsza?
19
pielęgnacja ogrodu papeteria ślubna stawonogi

20. And the winner is…
20

21. 21

22. 22

23. 23

24. A co z designem?
24

25. A co z designem?
25
2,27 mln

26. Dodaj materiał reklamowy!
26

27. Formaty reklamowe
27

28. 28
Wybierz pionowy obraz
Używaj wysokiej jakości pionowych obrazów, które wyróżnią się
w aktualnościach użytkowników. Zalecany współczynnik
proporcji 2:3.
Spraw, by Twoja marka była w centrum uwagi
Umieść swój produkt lub usługę na pierwszym planie, pośrodku.
Dodaj swoje logo
Umieszczaj logo na każdym Pinie reklamowym, ale w sposób
estetyczny. Unikaj prawego dolnego rogu, który będzie
zasłonięty przez ikony produktów.
Dodaj nakładkę tekstową
Nakładka tekstowa to tekst, który znajdzie się na obrazie Pina w
celu jego wyróżnienia. Tekst powinien być zwięzły, aby pozostał
czytelny na urządzeniach mobilnych.
Zoptymalizuj treść Pina
Jasne tytuły i opisy ułatwiają odkrycie Twojego
fi
lmu w
wynikach wyszukiwania. Możesz użyć do 100 znaków w tytule i
do 500 znaków w opisie.
Sprawdź swoje linki
Sprawdź, czy są aktywne i szybko się wczytują. Styl Twojego
Pina mówi ludziom, czego mogą się spodziewać po kliknięciu.
Upewnij się, że link pasuje do tematu i zdjęć na stronie
docelowej.
Piny standardowe

29. Zdjęcia: jak robią to inni?
29
https://pl.pinterest.com/pin/797840890243089216/ https://pl.pinterest.com/pin/516717757257092878/

30. 30
Przykuj uwagę od samego początku
Zacznij mocno i streszczaj się. Zarzuć przynętę w ciągu kilku
pierwszych sekund, aby przyciągnąć uwagę.
Długość ma znaczenie
Upewnij się, że
fi
lmy jasno i zwięźle przedstawiają Twoje
pomysły. Najskuteczniejsze reklamy
fi
lmowe trwają od 6 do
15 sekund.
Nie mów, pokazuj!
Niektórzy Pinnerzy oglądają
fi
lmy z wyłączonym dźwiękiem,
więc nie polegaj na dźwięku ani dialogach. Używaj nakładki
tekstowej lub napisów, aby opowiedzieć swoją historię.
Wybierz odpowiednią okładkę
Wybierz taki obraz na okładkę przesyłanego
fi
lmu, aby
użytkownicy zrozumieli, o czym jest Twój
fi
lm, już na
pierwszy rzut oka.
Zoptymalizuj treść Pina
Jasne tytuły i opisy ułatwiają odkrycie Twojego
fi
lmu w
wynikach wyszukiwania. Możesz użyć do 100 znaków w
tytule i do 500 znaków w opisie.
Piny
fi
lmowe

31. Filmy: jak robią to inni?
31
https://pl.pinterest.com/pin/286963807496718581/ https://pl.pinterest.com/pin/516717757257092878/

32. 32
Dodaj więcej obrazów
możesz dodać 2–5 obrazów na Pin karuzelowy.
Zadbaj o właściwe proporcje
w pinach karuzelowych postaw na obrazy o proporcjach 1:1
lub 2:3.
Zoptymalizuj treść Pina
Jasne tytuły i opisy ułatwiają odkrycie Twojego
fi
lmu w
wynikach wyszukiwania. Możesz użyć do 100 znaków w
tytule i do 500 znaków w opisie.
Piny karuzelowe

33. Kolekcje
Pokarz szerszą perspektywę
Wyświetlaj swoje produkty w
akcji dzięki formatowi
hybrydowemu, który łączy
zdjęcia i
fi
lmy. Pokaż inspiracje i
konkretne produkty, które
pomogą ją urzeczywistnić.
33

34. 34
Pinerest to miejsce pełne inspiracji, które pomaga w inicjowaniu decyzji zakupowych. Jeśli jest tam
Twoja grupa docelowa, to Ty też powinieneś tam być.

35. Dziękuję!
Karolina Kociołek
Social Media Lead, @Socjomania
https://www.linkedin.com/in/karolinakociolek karolina.kociolek@socjomania.pl
https://www.facebook.com/karo.koc https://www.instagram.com/alekociol/